多點生活報告：一線城市上班族正在進入“新鮮輕食”時代

　　白天辛苦工作、晚上瘋狂加班、休閑時刻低頭玩手機，這似乎已經成為了一線城市上班族的生活常態。盡管工作很忙碌，但是，手機已經成為他們生活中不可或缺的部分。不管是購物、逛超市，還是外賣，全都離不開手機。

　　近日，生活電商多點公司聯合物美集團發布了《2015年智能生活數據報告》，對北京與上海、杭州三地共計470萬人使用多點APP網上“逛”超市的用戶做了詳細的數據分析。通過基于2015年全年52.5億元消費數據解析，三地消費者逐漸開啟健康生活方式，購買物品涉及生鮮食品、糧油速食、休閑食品、酒水飲料、個人護理等方方面面。手機所帶給一線城市上班族的，不僅是生活的愈加便捷，更是一種嶄新的生活方式與生活理念。

　　健康生活家用手機逛超市

　　周小姐在北京一家4A公司就職，忙碌的工作與頻繁的加班生活讓她沒有太多的閑暇時間，不要說是購物，就連逛超市的時間都沒有。為了節約時間，周小姐選擇了在線購物，中午十一點打開手機訂餐，不需要奔波就能準時在十二點吃到香噴噴的千仟盛切面與鵬程梅花肉。周小姐最喜歡的是下午茶時刻，每到這時她就又會拿出手機，購買回頭客華夫餅與妙芙蛋糕，與同事們一起享受歡樂下午茶時光。傍晚五點半，她放下手中的工作，計劃著自己的豐盛晚飯，她想煲雞湯，于是便登陸多點APP選購新鮮的蒙羊鄉村火鍋雞，等她到家就能收到，不用花費時間在高峰時間趕往超市就能輕松做飯。當天購買的新鮮菜品，讓她心滿意足。

　　和周小姐一樣，許多一線城市上班族如今的生活就是這樣便捷，手機給這些上班族帶來的不僅是輕松便捷的生活方式，更改變了他們的消費習慣與消費方式。

　　以往，這些上班族一般一周只逛一次超市，平均每次消費均在幾百元左右，購買的食品大多利于收藏的。但如今，優惠的價格、便捷的購物方式讓他們購買愈發頻繁。根據報告顯示，北京與華東地區用戶每周購買牛奶達3.2次、購買蔬菜達2.5次、購買水果達4.0次、購買面包達1.3次，新鮮的食材讓他們更加放心。

　　另外，此次報告還對知名互聯網公司員工的消費習慣進行了調查與分析，涉及百度、樂視、騰訊等企業。根據《2015年智能生活數據報告》顯示，一線城市用戶在中午10點-13點使用手機購物人次達19.0%，購物物品送往公司，而在傍晚16點-21點使用手機購物人次高達50.1%，購物物品送往家中，形成“邊逛邊買、朝10晚9”的購物形態。

　　同時，從報告中看出，幾大互聯網公司員工購買高峰期為上午11點，主要由于其工作時間比較彈性、上班晚于其他公司，他們的工作壓力也比較大、加班頻繁；二次購買高峰為晚上九點至十點左右，主要是為了補充能量，購買產品種類涉及水果蔬菜、休閑食品、海鮮、全球精選水果等優惠特賣品，產品種類多，顯示這些白領越來越追求健康的生活方式。另外，在這幾家互聯網中，百度員工薪資水平較高、收入更為可觀，他們的消費力也最強，購買的產品更為高端與健康。由此可見，一線城市白領正在進入“新鮮輕食”時代。

　　從這份報告來看，對于一線城市用戶來說，手機購物已經成為了新的購物方式，改變了他們的生活，也引領了購物新形態。未來，手機購物人群或將遠遠超越PC端，成為購物新主流，而一線城市上班族將是這一趨勢的引領者。

　　北京PK華東，移動消費的地域差異

　　一線城市用戶對于生活品質與生活方式有著精致的追求，注重生活質量的同時也追求健康。但是，北京與華東地區的用戶在消費習慣上也存在一定的差異性。北京地區用戶比較青睞本地最受歡迎品牌，購買牛奶次數頻繁、人次居多，占到30%左右，追求生活品質的同時講究經濟實惠，更青睞于健康經濟的生活方式。

　　而華東地區用戶傾向于更為多元的購買需求，購物種類兼顧食品、日用品、酒類等，既講究營養的均衡，又追求生活的享受，偏向于多元化的生活方式與消費習慣。

　　多點公司發布的《2015年智能生活數據報告》展示了一線經濟發達城市的消費者的消費習慣與消費方式，也比較了北京與華東地區用戶在消費上的差異性，從中可以看出，這些城市的用戶，主要是上班族，已經習慣并享受于網上逛超市的購物生活，追求智能與精致生活，注重生活品質，也敢于引領時尚。這對于移動購物將是最大的利好，也意味著一線城市手機購物大有可為。一線城市的人忙碌卻懂得享受生活，逐漸推動智能生活方式的發展，移動消費者也將漸漸成為主流。未來，這部分人群將率先引領潮流，促進移動消費的飛躍式發展，引領精致嶄新生活方式。

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