全國地市報共商發展轉型 拓展全媒體 縱論多元化

今年以來，傳統媒體尤其是地市報的發展遭遇了諸如廣告收入不佳、發行量持續下滑、受眾流失、印刷成本提高等挑戰。在7月1日由中國地市報研究會主辦、金華日報社承辦的中國地市報研究會六屆二次理事大會上，來自全國200多家中國地市報研究會理事單位的社長、總編輯，圍繞如何推動地市報業加快發展、在創新思路中轉型升級等問題進行深入探討與交流。

媒體融合形成競爭力

我國經濟在全面由計劃經濟走向市場經濟的同時，政治、文化各個領域也在經歷著深刻的變革。作為社會文化生活的重要組成部分——地市傳媒走上了一條前所未有的嶄新道路。在《泉州晚報》副總編輯郭培明看來，計劃經濟時期各級黨報掌握著中國報業稀缺的傳播資源，無限享受著體制上的種種優勢。但是，當市場經濟成為經濟生活的主導時，報業的生態環境發生了前所未有的巨變。寧波日報報業集團社長何偉認為，報業已經走過了輝煌的黃金發展期，再幻想有一個更大的發展是不太現實的。

隨著社會經濟的快速發展和科學技術的進步，傳媒領域已經迎來了大傳媒時代，這一時代的最大特征就是以報刊、廣電為代表的傳統媒體和以互聯網、手機等為代表的新媒體共生共融。《金華日報》黨委書記、社長、總編輯陳東提出，傳統媒體與新媒體不僅是融合，一味講融合就會讓傳統媒體被融合掉，而是要有競爭意識，要堅守自己的特長。新媒體呈現碎片化，傳統媒體就堅守集中化；新媒體偏向去中心化，傳統媒體就力求再中心化。要做到堅守主流價值，凸顯文化內涵，展現傳統特點，只有競合才能形成新的核心競爭力。

《張家口日報》黨委書記、社長王志剛提出，新媒體是傳統媒體人以自己為主體對網絡等媒體的稱謂，如果換個角度就沒有新舊媒體之說。對地市報而言，認清所處的區域環境，借鑒新媒體的優勢，明確自身的發展方向至關重要。不少與會人員認為，目前整個傳媒產業面臨轉型陣痛，但地市報因為獨特的地緣性和貼近性，還有相當長的生命歷程和極大的發展空間。

品牌經營擴大獲利面

面對同業競爭和新媒體的擠壓，地市報廣告經營要跳出傳統的版面經營這一狹小空間，從“傳統的廣告經營”轉入“以整合營銷、整體經營為大”的品牌經營，在品牌打造中利用報社的一切資源，擴大地市報的獲利面。

通過策劃活動來提升傳媒品牌的影響力和美譽度，已經成為地市報人的共識。溫州人在外經商的特別多，《溫州日報》開發了全國首個數字報紙收費系統，派出專業營銷隊伍到北京、上海、意大利、法國進行演示和推廣，在國內各大城市和歐洲一些國家設立代理分銷點。今年在報業廣告經營普遍下滑的情況下，溫州日報報業集團積極開拓溫州商會資源，上半年廣告額仍保持兩位數的增長。

在湖南婁底，《婁底晚報》從新聞的發布者轉型為創造者，相繼推出新思路模特大賽、婁底籍二十大杰出貢獻人物評選、婁底市百佳村官評選等，這些活動都極大地提升了報社的品牌，增加了報社的經濟收入。在婁底這樣一個內陸城市，今年4月的一場汽車博覽會竟然成交量為980輛，銷售突破兩億元。

不斷創新發展模式

“十二五”時期是中國經濟轉型升級的關鍵時期，也是地市報傳媒發展的重要戰略機遇期。中國地市報業正以做大做強主業為核心，全力打造區域性強勢媒體：蘇州日報報業集團采取多元化經營、運用品牌資產放大產業化效應，加大改革創新的力度。占地60畝、建筑面積9.56萬平方米、總投資7.7億元的蘇報集團印刷數字化產業園，集現代化、數字化、智能化于一體，旨在建立和打造以數字化技術為先導，融數字出版、印刷、發行、物流、產學研為一體，具有一定研發和創新能力的產業基地。

作為東道主，《金華日報》陳東闡述了報業結構優化與產業多元發展雙翼齊飛的“《金華日報》現象”。近幾年，金華日報社采用“總公司控股，經營者持大股，員工自愿入股”的方式，組建經營實體，積極開展房地產、商務彩印等多元經營項目。

湖北省荊州日報傳媒集團擁有九大傳媒載體，近幾年正是集團大展拳腳之時，旗下華中數字出版產業園、荊州廣告創意產業園兩個占地近千畝的產業園區正在規劃與建設之中。《鄂爾多斯日報》2010年10月組建傳媒發行公司，取得了等同于省級郵政部門的經營權限，并積極爭取、代理中鐵快運等物流業務。《張家口日報》先后投資千萬元建成6塊LED顯示屏，安裝200塊閱報欄，拓展報業戶外廣告空間。

走過32年的風雨歷程，《蘭州晚報》已成為一塊“金字招牌”，品牌價值位居西北報媒第二，在全國享有較高品牌知名度。蘭州日報社黨委書記、社長楊增寬認為，報紙名稱是報社的重要無形資產，經國家商標局審查核準后，“蘭州晚報”商標于2011年9月7日正式核準注冊，報社在開展知識產權保護、打造新聞傳媒品牌方面走出了重要一步。

中國地市報研究會會長劉文洪認為，轉型升級、創新發展模式已經成為地市報媒體發展的必由之路。面對困難和挑戰，各地市報必須堅持正確輿論導向，改進新聞內容和方式，擴大傳媒影響力；必須充分整合利用資源，推進以優勢產業結構為導向的多元化；必須加強人才隊伍建設，通過體制機制創新，激活人才創業創新的熱情。（作者：方令航 吳重生）

來源：中國新聞出版網/報

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