2015年我國網購家電規模超3000億元

　　2月25日，“第六屆中國家電網購高峰論壇”在北京舉行，同期發布的《2015年中國家電網購分析報告》顯示，2015年，我國B2C家電網購市場（含移動終端）規模再創新高，達到3007億元，同比增長49%,線上已經成為家電市場強勁拉動力。

　　2015年，我國家電零售市場從整體來看實現了小幅增長，但從線下和線上市場分別來看，卻是冰火兩重天。線下零售量和零售額均出現不同程度的下跌，線上市場則逆市高速增長，成為拉動整體家電零售市場、實現增長的生力軍。家電線上市場之所以搶眼，除眾多家電廠商對線上銷售渠道重視度進一步提升外，也與電商平臺做大市場密不可分。報告顯示，2015年，電子商務領域競爭更為激烈，京東拿下家電網購市場的六成份額，天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕，渠道格局強者更強趨勢明顯。《家電網購報告》顯示，從家電網購分類市場規模來看，大家電為862億元（包括平板電視389億元、空調195億元、冰箱151億元、洗衣機127億元），小家電465億元，大小家電合計為1327億元；手機、平板電腦等移動終端產品約1680億元。《家電網購報告》還指出，盡管家電網購市場一路高歌猛進，但2015年家電線上市場增長幅度均低于上年同期，家電網購市場增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個百分點；小家電整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個百分點；但移動終端產品零售額同比增長從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。

　　2015年，電商在家電領域的競爭策略集中體現在制造節日推動銷量、爭取企業保證供應、爭相下鄉開拓市場、修煉基本功比拼服務等方面。經過2015年激烈的市場爭奪，電商之間的競爭已經告別單純降價的粗放式搶奪用戶階段，全面進入修煉基本功的精細化發展階段。在精細化模式下，電商平臺致力于升級服務體驗，并將O2O服務模式推進了一步。《家電網購報告》指出，2015年，各家電品牌企業對電商的重視程度進一步提升，線上零售量普遍實現大幅增長。傳統家電品牌在全力擁抱電商之后顯示出其戰斗力，迅速超過因先發優勢暫時領先的互聯網黑馬企業，成為家電網購領域的領頭羊。從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統家電產品線上市場，國內品牌占據優勢，只有在空氣凈化器、凈水設備等新興家電產品線上市場，國際品牌才有較大機會。《家電網購報告》指出，電商給企業帶來銷量的同時，也促使企業轉變經營模式，家電企業已進入數據驅動經營時代。（張淑）

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀