淺析“全民記者”時代報業面臨的挑戰

2012年3月22日，云南省個舊市公安局副局長張松的一條為貧困家庭尋求社會資助的微博引起眾多網友關注。截至4月5日，愛心善款已籌集達近3.5萬余元。

　　這是一名非職業記者通過非傳統媒體平臺發出的影響廣泛的“消息播報”，而這樣一個“報道模型”已經越來越廣泛地應用和深刻作用著我們的生活。

　　一、什么是“全民記者”時代

　　“全民記者”時代，就是全民參與信息傳播的時代，受眾民主權利不斷覺醒的時代，個體要求自我傳播的時代。2012年，中國互聯網絡信息中心CNNIC在京發布《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止去年底，中國網民達到5.13億，互聯網普及率達到38.3%。網民傳播信息，無論是速度還是數量，都遠遠超過了專業媒體和記者。

　　在研究新聞傳播的專家看來，所謂“全民記者”應是指在新聞事件的報道和傳播中發揮記者作用，卻非專業新聞傳播者的普通民眾。“全民記者”背后所體現的是“參與式新聞”的理念，即“民眾在收集、報道、分析和傳播新聞和信息的過程中發揮主動作用”。

　　7.23動車事故、獨立參選、免費午餐、藥家鑫等新聞事件引發了社會大眾的討論，一個個必須被重視的社會問題成為了公眾的議題，而且讓不同身份和職業的人，因為微博這個媒體而緊緊連接在一起。在這個特定的時代背景下，新聞傳播以互聯網為平臺，呈現去中心化、實時性、個性化、開放、共享等特點。

　　二、“全民記者”時代報業面臨的挑戰

　　報紙是人類社會最早的媒介之一，為人類文明的發展做出不可磨滅的貢獻。在21世紀以前，報紙在人們的日常生活中具有較高的地位和作用，是人們獲取信息的主要渠道，受到社會的廣泛歡迎和高度認可。現階段傳媒業正在進入“全民記者”時代，報紙的地位日趨受到威脅，報業的發展也面臨越來越嚴峻的挑戰，這種挑戰既是對全民記者本身的挑戰，也是對傳統媒體、職業記者的挑戰，對政府部門的挑戰。其中對報業的挑戰更應該值得我們關注。

　　一信息傳播載體選擇上的挑戰

　　從近代報業誕生起的400年中，報業就一直是新科技的應用者，從最初的金屬活字，滾筒印刷機到現在的激光照排系統，無不是走在科技的前列。隨著科技的不斷進步和可持續發展理念的深入人心，電子顯示屏有替代傳統紙質的趨勢，尤其是以ipad為代表的新一代便攜式電子屏更是極大的顛覆了受眾的閱讀習慣，網絡的交互性特點為滿足個體的傳媒接近權提供了一種方便。面臨時代的變化，印刷媒介的逐漸衰落成為一種大勢所趨，報業要從“全民記者”時代要求出發，為自身的發展尋找適宜的傳播媒介，以更好的滿足受眾閱讀渠道多樣化、追求方便性、對新聞的實時性等要求。可喜的是，傳統報業正以手機報、新聞網站、電子報等方式向電子屏滲透。順應時代發展步伐不斷更新傳播媒介是報業發展的必然要求，否則就會被“全民記者”時代所拋棄，迷失在歷史的塵埃中。

　　二議程設置上的挑戰

　　報業最重要的功能就是通過議程設置來傳遞信息，溝通社會，促進交流。報業在長久的發展歷程中，通過其廣闊的信息來源和權威的發布平臺，結合自身的媒介定位為公眾設置議事日程，進而形成輿論，影響公眾的社會認知。但在“全民記者”時代，報業卻面臨著以下幾方面的挑戰：

　　1、在議程選擇上面臨的挑戰。

　　隨著網絡的發展，受眾的信息來源逐漸多元化，而不是簡單的依靠包括報紙在內的傳統大眾媒體，而是更多的從新聞網站、社交網站、微博等新興媒體機構上了解新聞信息，這是對報業議程設置功能最大的沖擊。

　　2、對議程的解讀能力上的挑戰。

　　報業在發生新聞事件以后，可利用其獨特的地位，控制輿論的發展趨向，從需要的角度解讀事件。在“全民記者”時代背景下大眾從自身的社會經驗出發，利用微博等平臺隨時發表自己的意見，從不同的角度評論新聞事件，對同一個新聞事件做出不同層次的解讀，形成多元的社會輿論，而不再是傳統的“同一個聲音”。

　　3、對議程的引導能力面臨的挑戰。

　　傳統的報業在設置議題時，有明確的預期傳播效果，而且一般會達到。但是隨著公眾傳播權利的覺醒，受眾不再是被動的接受者，而是更加自覺的表達自己的想法，進而影響大眾對事件的態度。這是報紙的弱勢。

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