2011年我國報業市場運行情況探討分析

從國際上看，盡管國際金融危機給世界經濟造成了深度沖擊，但和平、發展、合作仍是時代潮流，文化領域的對外交流和合作不斷拓展，新的國際新聞出版傳播格局正在構建。

　　
　　我國新聞出版業與國際的交流合作更為頻繁，參與國際競爭的機遇明顯增多。

　　
　　從國內看，2011年是我國“十二五”規劃實施的開局之年，人民群眾的精神文化需求進入高速增長期，其文化消費潛力正在支撐起新聞出版業發展的巨大市場空間。

　　
　　從報業自身發展看，雖然國際金融危機給報業發展帶來一定沖擊，發展中面臨的矛盾和問題還很多，但隨著新聞出版體制改革步伐的加快，一批具有市場活力和競爭力的大型出版傳媒企業正在崛起，統一開放、競爭有序、健康繁榮的現代市場體系和產業格局正在形成。這一切都為報業實施戰略轉型提供了難得的契機。

　　
　　2011年上半年，傳統媒體廣告市場總體增長14.1%，其中電視廣告增長13.8%，報紙廣告增長15.6%，報紙廣告增長速度再次領跑整個廣告市場。與2010年報紙廣告18.9%的增長率相比，增速下降了3.3個百分點。但2010年是在2009年金融危機基礎上的增長，具有恢復性增長的因素。而2011年上半年應該是常態增長，這說明，報業廣告仍然有著持續發展的動力。

　　
　　從發行上看，2011年報業發行量總體略有增長，其中中央及各省市級黨報發行量基本與上年持平或略有增長，而我國都市類報紙市場在2011年上半年總體呈止跌回升態勢，多個城市的都市報發行出現上漲勢頭。但也應該看到，隨著數字媒體的興起和迅猛發展，新媒體不斷擠占傳統報業的生存空間，中國報業的發展依然面臨很大壓力。

　　
　　另外，2011年由于新聞紙三次漲價且幅度較大，對報業產生較大影響，一是報紙銷售價格不能隨意提升，二是廣告銷售價格不能隨意更改。這樣一來，報社支出大幅度增加，但收入變化卻不大，再加上用工成本不斷上漲，使得各報社普遍感到經營壓力大，尤其是一些小報社，經營非常困難，舉步維艱。

來源：中國行業研究網

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