報業無線移動全媒體的解決方案

如何邁出網上辦報的第一步

"北大新媒體"5月27日發表微博說：美國新奧爾良市的The Times-Picayune近日宣布將把印刷版減到每周三次，因此新奧爾良市將會成為美國第一個沒有日報發行的主要城市。它的境況反映了現代報紙的困境:由于廣告收入和讀者的減少，他們的新聞消費開始往線上轉移。

與這份有著175年歷史的報紙相似，眾多報紙都進入了向互聯網邁進的轉型期。在中國，報社上網辦報也已成為業界的共識。但不容忽略的事實是，過于紛繁復雜的互聯網生態環境，令相當多的報社感到無所適從。報社應當怎樣邁出網上辦報的第一步呢？在新媒體技術日新月異的今天，報社必須要掌握在網上辦報的技術工具，才能具備向互聯網進軍的能力。

那么，上網辦報需要具備哪些能力呢？

首先，報社在網上辦的報無論是內容還是形態都要符合網民的閱讀習慣。不同的網民群體、不同的渠道和載體，需要不同形態的內容。報社應具備可以囊括從最簡單到最復雜形態的全能力，才能辦出讓網民喜愛的報，吸引并留住用戶。

其次，報社辦的報應當可以同時發布到多種載體，擴大覆蓋面和傳播力。隨著智能手機和平板電腦的普及，互聯網的觸角已經伸展到任何一塊能連接的屏幕上。報社制作的內容應當可以第一時間進入聯網的各種終端，才能隨時隨地"捕捉"用戶、培養用戶群。

報社要具備上述能力，是不是像人們通常所理解的，需要有大量的人力、物力、財力才能實現呢？其實不然。信息技術的進步，已經孕育了先進的網上辦報工具。聯著實業推出的"聞道"網報工具系統，就具有低成本、智能化、高效益的特點。

第一，聞道提供了網上辦報可以具備的全能力。從最簡約到最復雜的形態，諸如快訊、專題、簡版、原版、全媒體化等，均可通過聞道簡單快捷地實現。

報紙由于發行周期最短也要一天，其傳播力遠滯后于互聯網。聞道可以讓報社24小時隨時隨地發布即時新聞，不僅便于熱點事件的即時播報與持續追蹤，還可以為組織深度報道提供素材，徹底告別發行周期的短板。

報社現有的數字化生產工具大都是服務于印刷的，要跨越時空進行專題內容聚合就必須借助新的技術。聞道平臺提供了跨版面、跨報刊重組內容的能力，便于報紙版面資源的再利用。

許多報社都有自己的網上數字報，一份數字報的上線，通常要一個編輯工作數個小時才能完成。而聞道的網報自動生成系統，則只需將送印文件上傳到后臺，通過全自動化的解析，只需幾分鐘就可以生成一份全網頁化的、完全超越傳統電子報的新型數字報。

許多報社已經具備了從文字到圖片乃至視頻的"海陸空"立體化采集能力，但囿于"紙"，往往有好的內容也難于讓讀者看到。聞道提供的全媒體應用集成工具，則可以充分組織更豐富、更精彩的內容。一個普通編輯，通過一些簡單的電腦操作，就可以完成多媒體內容的編輯和發布。

此外，聞道具有強大的可延展性，可以根據報社的實際需求開通其他模塊化、智能化的功能，幫助報社輕松創造更多網民喜聞樂見的形態。

第二，聞道提供了多終端發布的能力，并改變報紙在網上傳播不力的局面。

報社通過聞道系統制作的快訊、專題、簡版、原版、全媒體化等版面和內容，審核無誤后，輕點鼠標就可一鍵發布到iPhone、iPad、Android手機、Android Pad、電腦、讀報屏等多種終端，呈現在數以億計的網民面前。

由于電子報、數字報等傳統產品，本質上是一張圖或其他非網頁格式的文件，本身并不能被百度、谷歌等搜索引擎收錄，因此，大多數報社都遇到了報紙版面無法在網上廣泛傳播的問題。而報社通過聞道辦的報，是HTML5.0等適合互聯網傳播的格式，體量輕、傳輸快，且可以被搜索引擎收錄。當報紙版面也可以在網上被搜索、轉發、引用，將極大提升報社內容在網上的傳播力和覆蓋面。

當然，技術僅僅是一種工具，工具的價值取決于工具的使用者。君不見歷史上著名的青銅器，當它掌握在貴族手里時只能是奢侈的酒杯，而當為勞動者所用時就極大地促進了生產力的發展。同樣，聞道網報制作工具只有掌握在專業的報人手里，才能發揮最大的能量。

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