中國皮革協會：皮革業“走出去”十年卓有成效

　　4月26日，第八屆真皮標志排頭品牌在北京發布。據悉，為推動企業爭創世界知名品牌、在國際貿易中取得產品競爭優勢，中國皮革協會已在18個國家和地區完成了真皮標志國際注冊工作。真皮標志排頭企業正在爭創國際知名品牌，他們帶領中國皮革業正在由皮革大國步入強國行列。

　　進入2012年，中國企業海外投資的活動越來越活躍。商務部最新數據顯示，2012年1月，我國境內投資者共對全球87個國家和地區的355家境外企業進行了直接投資，實現非金融類對外直接投資43.76億美元，同比增長59.9%。

　　不甘只做代工而“走出去”

　　從皮革業來看，“走出去”的熱潮已初現端倪，無論是企業在國外加速專賣店或連鎖店的布局，或是以貿易為先導設立自己的海外貿易公司，還是在境外從事生產加工的境外加工貿易，甚至有遠見的企業家著手并購海外的鞋包品牌，形式多樣化，目標也更加明確。“中國正在由皮革大國開始步入皮革強國行列，我們的企業實力強大了，我們的企業家更加成熟，有了全球化的戰略眼光。在全球經濟一體化的大環境下，有條件的企業應積極實施‘走出去’戰略，緊緊抓住國際市場并開始從全球范圍內配置資源、提高生產效率，以獲取持續競爭優勢。”中國皮革協會理事長蘇超英對這股這潮如此解析。

　　2001年，中國“入世”之初，康奈在法國巴黎開設了第一家專賣店，這個標志性的事件令整個行業為之振奮。在國外設立專賣店或開設連鎖店，是中國皮革企業“走出去”的一個重大轉折點，這意味著中國皮革企業由產品輸出開始向品牌輸出轉變。十年過去，康奈的專賣店已經跨越幾大洲，美國、意大利、西班牙、德國、英國、荷蘭、澳大利亞、新西蘭、越南等國都能看到康奈專賣店在繁華街區屹立。

　　經歷十年的成長，更多的中國皮革品牌不再甘于只做代工，為他人做嫁裳，而要實現從產品出口到品牌輸出的跨越。前者引路，后來者也不甘落后，一批運動鞋品牌在國外的快速擴張尤其搶眼。安踏、特步、匹克、鴻星爾克、亞禮得、三六一度等等，相繼布局海外。

　　在境外從事生產加工的境外加工貿易也成為皮革企業海外投資的主流方式，投資企業大多采取全部在外或一頭在內、一頭在外的經貿合作方式，開辦與本土產業相配套的境外加工廠，這樣既可利用外部資源，又可規避貿易壁壘。

　　國內的勞動力成本、原材料成本上升，也是促使企業“走出去”的一個重要因素。華堅集團在非洲埃塞俄比亞投資10億建立制鞋基地，可謂大手筆。晉江國輝鞋業幾年前就把廠設到了越南，在當地與經銷商合作生產國輝公司的品牌鞋。據了解，國輝目前在越南已經擁有4條制鞋生產線。利用當地更加廉價的勞動力和當地政府扶持發展的優惠政策，新的生產基地相比目前國內的制鞋企業更具一定的成本優勢。泉州寶峰鞋業有限公司海外建廠的計劃也正在進行當中，其去年就到菲律賓、越南及印尼等地考察，有意把海外的廠設在印尼。

　　困境凸顯風險激增“走出去”固然是“這邊風景獨好”，但企業遭遇的問題也是接踵而至。國外的產業保護、渠道建設的滯后、文化融合的困惑、國際化人才的稀缺、外匯服務與實際需求的脫節，這些因素都拖了“走出去”的后腿。

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