全媒體戰略轉型 黨報必由之路

隨著經濟全球化、信息網絡化、競爭市場化趨勢的演進，新聞傳媒進入前所未有的大變革時代。在挑戰與機遇并存的變局之中，實施全媒體戰略轉型是包括黨報在內的傳統媒體的必然選擇。以科學發展觀為指導，加強黨報全媒體戰略轉型問題的研究，明確方向，探索路徑，提出思路，對于促進黨報事業在鞏固中提高、在繼承中創新、在競爭中壯大，實現“讓黨放心，讓人民滿意”目標有著極其重要的意義。

所謂全媒體戰略，核心是以受眾為中心、以內容為主導、以平臺為基礎、以技術和產品為驅動，通過追求多樣的媒介形態和傳播渠道，用多元化、立體化的內容產品擴大受眾覆蓋面，以獲得新的發展優勢和空間。全媒體戰略是黨報發展的戰略轉型，是黨報根據外部環境的變化，對自身體制機制、運行模式大范圍地進行動態調整，將原有發展模式轉變為符合時代要求新模式的全面謀劃。

環境變化是全媒體戰略轉型的主要動因，時代要求是全媒體戰略轉型的根本方向，制度安排是全媒體戰略轉型的核心內容，動態調整是全媒體戰略轉型的基本方式。全媒體戰略轉型是黨報發展的時代命題，更是黨報發展的內在需要和必由之路。

時代命題

面對媒介發展新趨勢、輿論格局新變化新使命新要求，全媒體戰略轉型成為大勢所趨

媒介環境呈現新景觀。從傳播技術發展趨勢來看，媒介融合速度日趨加快。從傳媒業發展趨勢來看，平臺化和大型信息服務終端日漸成為主流。從讀者閱讀趨勢來看，去中心化、便捷化和碎片化時間利用漸成趨勢。從文化大市場來看，精英文化逐步轉變為大眾文化下的諸多細分市場。從政策層面來看，國家文化體制改革逐步深化，大力鼓勵和支持優勢傳媒集團實施跨區域、跨媒介擴張。從傳統媒體和新媒體的比較優勢來看，傳統媒體目前在區域性市場還有絕對的優勢，但新媒體在全國性市場開發以及用戶體驗等方面具有絕對優勢。從商業模式來看，個性化、用戶定制化的分層次信息服務是巨大的潛在市場。

傳播格局發生新變化。互聯網和手機作為新興的信息載體，使社會輿論環境形成復雜的多元生態，進而帶來了輿論傳播受眾的根本變化，新聞傳播從傳者本位變為受眾本位。保障人民群眾知情權、參與權、表達權和監督權的時代要求，使得分眾化、對象化傳播成為一種新的趨勢。社會輿論環境發生了巨大變化，利益訴求多元、表達方式多樣，成為客觀現實。世界變成“地球村”，帶來了輿論傳播的跨國化和無國界化。

黨報發展肩負新使命。一是在歷史坐標中重塑社會影響力，二是在傳播場域中提高輿論引導力，三是在全球化格局中加強國際傳播力，四是在市場競爭中增強核心競爭力，五是在文化發展中提升文化軟實力。黨報要成為社會主義先進文化的宣傳者、和諧社會建設的輿論引導者、和諧世界理念的傳播者。

內在需要

全媒體戰略轉型，構建輿論引導新格局，是黨報增強輿論引導能力的重要途徑

以報網融合拓展輿論引導新空間。網絡傳播是無國界、跨地域的傳播，報網融合可以極大地拓展黨報傳播版圖，擴展讀者的覆蓋面。同時，互聯網即時傳播、二次傳播、多次傳播，海量的新聞背景鏈接及問答釋疑的互動性，可以使黨報新聞報道產生增值效應，尤其是能夠對習慣于使用新媒體的年青一代產生更大影響。

以分眾化傳播占據輿論引導制高點。全媒體時代，受眾的注意力資源成為媒體追逐的對象。黨報的傳播主渠道、主陣地地位和作用更加突出，對輿論引導能力的考驗更加嚴峻。面對挑戰，黨報加強信息集納、整理、加工，針對受眾不同的特點和需求，從深度和廣度上幫助群眾把握社會脈搏，用權威性、及時性在紛繁蕪雜的網絡輿論和海量信息競爭中獲得優勢，以分眾化傳播形成聚眾化效果，牢牢占據輿論引導的制高點。

以互動方式提高輿論引導實效性。雙向信息流動，改變了傳統媒體點對面的單向傳播模式。黨報以“互動”為抓手，延伸新聞價值鏈，讓受眾與新聞互動起來，新聞和評論結合起來，體現受眾對重大主題新聞的參與價值，搭建開放性的報道平臺。同時，通過內容創新，拓寬與群眾的互動渠道和互動空間，縮短黨報與群眾的距離，準確把握群眾需求和心理，提高黨報在群眾心目中的影響力和公信力。

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