傳統報業新出路，平板電腦造就新形勢

隨著信息技術的日新月異和新媒介形態的蓬勃發展，傳統報業面臨前所未有的挑戰。面對新媒體時代的強勢來襲，如何不被大浪淘沙、進而持續保有強勁生命力，即如何讓報紙“活”起來，是擺在傳統媒體面前的一道難題。

　　當所有的報業媒體在向新媒體轉型的時候，往往碰到一個非常糾結的問題，即到底是先辦“報”還是先辦“網”。這是具有深遠意義的戰略性問題，選擇哪一條路徑，將深刻影響轉型的發展方向。

　　相信看過電影《哈利·波特》的人們，應該記得影片中魔法世界的魔法報紙。《哈利·波特》的作者很早就為我們想到了，我們的報紙為什么不能活起來，為什么不能動起來?但是，這樣一個在魔法世界最簡單的魔法，在現實的世界里很難實現，至少是在硬件上做不到，不可能在紙上做出來。但是在iPad上面，這其實不是一件特別難的事情。誠如業界所認為的，很多媒體正在黑暗中摸索，但至少我們已經看見一絲曙光。

　　回顧傳統報業走過的歷程，業界把報紙搬到網上來，已經走過了近十年的路了。最初技術能力很有限的時候，基本上就是把一張圖片搬上來。圖片文件有一個明顯的缺陷，當用戶將其放大到一定程度的時候，就會發現這個圖片不清晰了。就算是高清的圖片，放大以后也是有不清晰的問題，例如在平板電腦上呈現就很容易暴露出這個缺點來。接下來出現了PDF文件，PDF版放大以后很清晰，但閱讀時要不斷地放大或移動版面，操作太多，體驗仍不是很好。后來出現了標引式的、點擊閱讀的方式，點擊其中的一篇文章，會彈出這篇文章的詳情頁，十分清晰，可以一邊翻開報紙，一邊點擊閱讀。但由于此類閱讀方式一般底層都是一張圖片，不能隨意放大縮小。這里面有一定的技術難度，如果將這張圖片做得很清晰，加載速度就慢了，性能就非常不好，在無線設備上就會受到制約。

　　在平板電腦上的報紙呈現上，新型報紙需要將任意縮放與點擊閱讀結合起來，并對這個報紙施以“魔法”，引入全媒體化的手段，讓報紙不僅可以“讀”，還可以“視聽”、“觸控”、“娛樂”甚至在線交易，這才是真正意義上的超越。也就是說，“活”起來之后的報紙，是集合豐富呈現形式、具備多種經營模式的大平臺，是一份哈利?波特式的新型“魔法”報紙。

　　例如《新華日報》2012年元旦的原版，頭版頭條是胡錦濤總書記的新年祝詞，中間配一張圖片，旁邊是一系列的報道。放到全媒體化的平臺上后，該報道可以點擊閱讀，也可以放大觸控閱讀。如果把網絡的優勢加進來，就可以看到中間不僅是一張圖片，還可以放多張圖片;除了可以讀文字以外，點擊圖標還可以收看胡總書記新年致辭的視頻，再一點擊就恢復到原文狀態。旁邊的系列報道圖片還能上下滑動，可以設置更多的關聯圖片，完全不影響原有排版。所以說內容可以做得更豐富多彩。

　　媒體轉型的本質是業務、經營、管理模式的轉變，而并不是丟棄傳統紙媒誕生一個新的產品。我們希望能夠與更多媒體攜手，運用成熟的解決方案，為轉型中的報業提供三網融合發布、經營、管理模式變革的技術及服務支撐，共同建設傳媒產業美好的明天。

來源：飛象網

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