企業積極參與中國醫藥報新聞宣傳座談會

　　1月11日，北京麗思卡爾頓飯店天壇廳暖意融融，70多家優秀醫藥企業代表與國家食品藥品監督管理局及其直屬單位的相關領導共聚一堂，探討在多變的經濟、政策環境中企業如何通過加強文化建設，借助新聞報道提高軟實力，促進企業發展。

　　以“調整、創新、信任、品牌”為主題的“2012中國醫藥報新聞宣傳座談會”是本報繼召開“醫藥監管系統新聞宣傳座談會”后的又一次大范圍溝通會，旨在通過這樣的活動，搭建政府與企業的溝通橋梁，提升醫藥行業文化建設的總體水平，幫助企業在新時期下尋找到提高經營實力的突破口。國家食品藥品監督管理局政策法規司、中國食品藥品檢定研究院、國家藥典委員會、國家食品藥品監督管理局藥品審評中心、藥品認證管理中心、中國中藥協會等部門單位給予本次會議大力支持。他們認為，醫藥行業屬于民生領域，政府和公眾對其關注度日益提高，醫藥企業必須順應形勢加強文化建設，通過媒體渠道將相關信息客觀全面及時地傳達給公眾，樹立良好的公眾形象，營造安全用藥、合理用藥的社會氛圍。

　　提升標準勢在必行

　　今年是國家“十二五”規劃實施和新醫改深入的關鍵時期，隨著醫藥行業各項經濟指標和產業政策陸續發布，醫藥產業結構調整不斷深入。與此同時，新版藥品GMP進入全面認證實施階段，新版GSP也在修訂中。這兩大藥品生產經營質量規范將全面提高醫藥產業鏈條各環節標準，推動行業總體水平邁上新臺階。

　　國家食品藥品監督管理局政法司司長劉沛說，“十二五”期間醫藥產業發展面臨非常良好的機遇，同時也面臨巨大的挑戰。去年底國務院常務會議審議通過了國家藥品安全“十二五”規劃，該規劃對藥品研制、生產、流通、使用全過程都有嚴格的規范要求，突出了保證藥品安全、有效、高標準，并且要求藥品生產必須嚴格執行。目前，我國醫藥行業產業集中度還不高，藥品安全“十二五”規劃和新版藥品GMP都將促進我國醫藥產業結構調整，淘汰部分落后生產力，促進醫藥產業資源向優勢企業集中，推動加快國際化步伐。

　　中檢院、國家藥典委、藥品審評中心、藥品認證管理中心都是醫藥企業主要的監管職能部門，今年他們的工作內容也進行了部分調整。中檢院將延伸藥品檢驗領域，指導企業如何改進工藝、方法，使藥品既質量可控又安全，同時有很強的穩定性，推進新藥研發。國家藥典委員會今年將分期、分批、分品種，進一步提高藥品標準，并將改變以往以各藥檢所為主體的藥品標準形成機制，將把企業推到前臺，讓企業參與標準制定。藥品審評中心將繼續加強上市藥品的再評價，中藥注射劑再評價將起到示范作用。藥品認證管理中心將深入開展新版GMP的認證工作。

　　“目前醫藥行業的主旋律就是提高藥品質量標準，確保質量安全有效。現在國家藥典收錄的標準僅占藥品總數量的1/3，有的標準還是上世紀50年代的標準，藥品標準提升的任務還很重，企業必須有清醒的認識。”國家藥典委員會秘書長王立峰說。

　　戰略調整風起云涌

　　事實上，國家政策調控的力量去年顯現得尤為突出，隨著基本藥物招標采購的推進、恢復藥品政策性降價政策，制藥標準提升，藥品抽檢力度加大，一部分缺乏核心競爭力的中小企業已被淘汰出局。在制藥原材料價格上漲，藥品價格下降的雙向擠壓中，藥品質量安全，贏得公眾信賴已經成為醫藥企業永續發展的重要課題。而今年隨著新版藥品GMP的實施，監管力度加大，淘汰落后產能的進程還將加快。

　　麗珠制藥一位參會代表說，抗生素在麗珠的生產經營中占1/3左右，去年抗生素限售對企業效益有一定影響。目前，麗珠已經快速調整了產品結構，今年將以嶄新的面貌出擊市場。

　　成都康弘是一家創新型企業。該企業代表說，康弘原來一直埋頭做產品，市場推廣一直沒有鋪開，隨著市場嚴冬的到來，康弘不僅調整了產品線，今年還將加大市場推廣力度，讓康弘和它的產品得到更廣泛的認知。

　　公眾形象，危機公關是近年來醫藥行業越來越熱的兩個詞匯。由于醫藥產品事關健康和生命，企業和產品的一點瑕疵都可能引起社會的高度關注，甚至引發輿論的偏差，進而對企業帶來毀滅性打擊。劉沛表示，當前食品藥品的新聞宣傳報道非常重要，我們必須要把真實的情況傳播給公眾、社會，通過新聞宣傳服務公眾，樹立食品藥品監管系統和醫藥企業的良好形象。

　　中國中藥協會會長房書亭說，“十二五”規劃給醫藥企業提供了重大機遇，但是困難也不少，希望中國醫藥報這樣的行業權威媒體能一如既往地反映行業現狀、企業呼聲，在醫藥領域重大事件中發出響亮的聲音。

　　行業媒體作用凸現

　　“我們特別希望權威行業媒體搭建一個政府監管部門與企業間的溝通橋梁，不論是政策還是標準技術領域的困惑都能得到正確的信息，將企業的呼聲傳達出去。”廣州和黃藥業的一位代表說。

　　在一天的研討座談中，企業代表對本報的信任和厚望真情流露。有的代表從國外專程飛回參加會議，有的代表在出差途中奔赴會場……會議前，茶歇時，宴會間，本報編輯記者和企業代表說不完的話，道不盡的情。這一切都源于每到關鍵時刻，行業媒體都顯示出新聞的力量，及時報道事實，還原真相，闡釋政策，傳達行業主流的聲音。

　　中國醫藥報社社長燕輝表示，為配合產業發展形勢，本報今年推出了“2012新媒體計劃”，即溝通平臺計劃、權威信息源計劃和科學普及計劃。“權威性是中國醫藥報的第一追求，我們要求刊出的每一篇文章都打上權威的標簽，刻上可信的印記。因為它是政府的聲音，是公眾利益的集中體現，是行業政策法規的發布者與解讀者。我們愿與企業同行。”燕輝說。（本報記者方劍春）

來源：中國醫藥報

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