2012中國新媒體產業十大趨勢

一、 文化大發展新媒體迎來最佳時期

　　2011年，六中全會明確提出“文化強國”的長遠戰略。將從完善市場準入制度，消除壁壘；產業并購重組，文化企業上市；加大政府投入，落實優惠政策；加快完善版權法律政府體系，提高版權執法監管能力；鼓勵新興業態、發展創業文化；打造精品文化品牌，積極
進軍國際市場幾個方面大力扶持文化產業。毫無疑問，這些有力政策將成為新媒體產業千載難逢的發展機遇。

　　二、十大新聞網站上市已進倒計時

　　其實早在2009年，國務院就已經通過文化產業振興規劃。規劃指出，要降低準入門檻，吸收更多的社會資本和外資進入政策所允許的文化產業領域。

　　2012年新華網，人民網計劃在上海交易所IPO。此外千龍網、北方網、東方網、大眾網、浙江在線、華聲在線、四川在線等十大新聞網站將陸續要登陸A股。通過資本市場的資源優化配置，鞏固主流媒體在網絡環境中的輿論引導能力，已經成為當前媒體的發展趨勢。

　　三、視頻網站期待破局

　　目前，網絡視頻用戶接近4億，網絡視頻產業日漸成熟，行業競爭逐漸白熱化。但經營方式相對單一，都膠著在影視劇版權資源的爭奪上，因此成本居高不下。為解決發展困境，也有自主投資拍攝制片、加強社交網絡建設等等種種嘗試。在此基礎上如何找到適合本身發展道路，實現差異化。將是2012年各大視頻網站急需解決的問題。

　　微電影是視頻行業出現的新興產物，它的制作成本相對低廉，門檻較低。主要以網絡為載體進行傳播，范圍廣見效快，很快就成為了商業推廣的青睞對象。一部成功的微電影不但要求娛樂性強，而且要和觀眾有良好的互動。2012年，由中國微博大會組委會和新傳媒網聯合主辦的“第二屆微電影大賽”，將為觀眾評選出最優秀的微電影，非常值得關注。

　　四、移動互聯網熱潮爆發

　　基于國內3G市場的開放，一直制約發展的寬帶速度問題得到解決，移動互聯網將迎來一個新的發展高峰期。相對于桌面互聯網，移動互聯網擁有更為龐大的用戶基數。如此巨大的市場，為手機廠商、內容供應商、無線運營商提供發展機遇的同時，該怎樣規范市場，優化整合產業鏈，從而實現健康高速的發展，將是2012年移動互聯網的重大課題。

　　五、微博發展速度趨于平穩

　　微博無疑是2011年最耀眼的明星。從民眾通過微博圍觀公關事件，到企業通過微博開展營銷，作用日益凸顯。微博作為目前能夠最快和最有效增加用戶粘度的新媒體，幫助網站自身最大化實現了附加屬性和商業價值，微博運營商正在逐步推出增值服務與廣告產品，以期望建立成功的微博商業模式 。11年底北京市人民政府新聞辦公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互聯網信息辦公室制定了《北京市微博客發展管理若干規定》，希望以此規范微博的發展。由此看來，2012微博發展速度將趨于平穩。

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