報業同行會聚武漢研討第二代都市報發展

業界習慣稱上世紀90年代中期創辦的都市報為第一代都市報，把本世紀以來在同一集團內創辦的第二張市民報稱為第二代都市報。第一代都市報的創新探索，把中國報業帶入一個新的高度。而同為強勢集團下的第二代都市報，如何走出黨報和第一代都市報的光 環，分到屬于自己的市場蛋糕？

11月17日，全國第二代都市報發展論壇在武漢舉行，近20家全國第二代都市報負責人集聚江城，研討都市類媒體如何打造特色、強化個性、鑄造品牌。大家一致認為，第二代都市報生存發展必須牢牢把握兩條“線”：一要抓住主旋律這條“生命線”，二要抓住市場化這條“生存線”。要不斷在同質化競爭中“求異”，更注重服務性、更關注民生話題，把新聞做得更加生動、更加貼近百姓。

報業分眾化的成功探索

上世紀90年代以來，全國的都市類報紙迅速發展壯大，各個中心城市都出現了一到兩家占據相對或絕對優勢的都市報。但隨著我國報業集團的相繼成立以及報業市場競爭的加劇，多數報業集團又開始創辦第二張都市類報紙。

業界曾歸納了第二代都市報的3種成長模式：一是基于省級黨報集團的“雙都市報戰略”，為鞏固現有市場占有率，覆蓋第一代都市報市場“死角”所創辦的報紙，如湖北日報傳媒集團在創辦《楚天都市報》之后又推出的《楚天金報》，四川日報報業集團在創刊《華西都市報》之后又推出的《天府早報》等；二是基于市級黨報集團面對市場挑戰所推出的報紙，如長江日報報業集團主辦的《武漢晨報》等；三是游離于省市兩級黨報方陣之外的第三方力量，如長江出版傳媒集團創辦的《長江商報》等。

《中國新聞出版報》記者了解到，作為第二代都市報的“領頭羊”，于2001年11月18日創辦的《楚天金報》同全國各地其他第二代都市報一樣，一誕生便面臨異常激烈的競爭環境。但由于始終秉承著“負責、實用、好看”的辦報理念，該報如今在零售市場占有率等多項指標上居武漢市場第二位，連續8年廣告收入過億元、年利潤以千萬元計。

華中師范大學文學院博導劉九洲認為，業界在討論《楚天金報》的成功要素時，多認為是“責任擔當”與“創新追求”，這并不錯，但若再往更深層次挖掘，在這兩個要素的交匯點上，還有一個更為核心的成功要素——人文情懷，這才是《楚天金報》能成為第二代都市報杰出代表的真正密碼。劉九洲說：“僅以今年的幾篇社會影響力較大的報道為例，處處都蘊涵著人文情懷，概括起來有三：一是用平凡寫出偉大，二是給平民立英雄傳，三是從普通里品讀出特殊。例如，鄖縣‘以背為橋’的民辦教師鄒桂芬、‘最美護士’街頭3次搶救休克婦女，都是突出對生命的關懷，展現人性的閃光點。用心感受、用情寫作，讓我們看到了《楚天金報》的責任擔當與創新追求，也體現了該報的報格與魅力。”

“第二代都市報是報業創新中產生的一批先鋒媒體，也是當前發展正勁的強勢媒體，是我國報業探索分眾化、差異化的新銳媒體。”《信息日報》總編輯彭平說。

錯位經營 找準定位

在《新快報》編委王星看來，第二代都市報誕生之時就面臨著兩方面的壓力，一是“老大哥”遙遙領先并已經建立起優勢，市場競爭壓力較大；二是新媒體迅速發展，對傳統媒體帶來沖擊。目前，報業市場更加成熟和飽和，作為后來者和相對弱勢的第二代都市報的境況并不十分樂觀。在此情況下，第二代都市報的核心競爭力究竟在哪里？

北京大學新聞與傳播學院博導陸地認為，有著明顯地域化特征的都市類報紙，只有牢牢把握住“三氣兩勢”，才能在大浪淘沙的競爭中站穩腳跟。“三氣”，即指都市的氣息、氣質與氣勢，一份優秀的都市類紙媒風格，應是其所在地域都市文化的內化，既有時代特點，又有地方特色；“兩勢”，則是指報紙應通過主動與讀者的廣泛互動來造勢，通過參與有公信力、影響力的社會活動來借勢，從而將自身的資源優勢發揮到最大。

在《現代金報》執行總編輯劉冬賦看來，第二代都市報要走主流化的道路，就是要貼近老百姓，貼近普通讀者，用群眾的眼睛來觀察、傳播主流價值。

對此，《齊魯晚報》常務副總編輯、《生活日報》執行總編王金龍深表認同。他認為，當前都市類媒體應超越簡單的告知功能，做新聞背后的東西；應改變記者僅僅采集新聞的傳統職責，承擔更多的社會責任。

而在《新聞晚報》總編輯鈕也仿看來，目前，第二代都市報應以更強的市場意識，在堅持正確輿論導向前提下，在經營上尋求新的突破。“報紙的核心資產就是讀者，抓住了主力讀者群，第二代都市報也就擁有了自己的未來。以《新聞晚報》為例，‘新上海人’就是上海這座極具包容性城市的新支柱，這就是我們要抓的目標群體。怎樣將主流價值觀念導入目標人群，要求報紙從內容、形式、內在流程設計等方面，不斷變革。需要強調的是，改版不是宗旨，只是業務鏈上的一個環節。”

“第二代都市報創辦之初，與第一代都市報相比，同質化傾向比較明顯。到了2005年，很多第二代都市報提出差異化辦報思路，但大多只是在某些報道上體現差異化，市場定位仍是重復的。實際上，差異化辦報應體現在讀者群和市場的差異。”《當代生活報》常務副總編輯劉軍說。

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