中國百貨商業協會：洋品牌霸占商場70%銷售額

國內百貨店內國外品牌占據黃金鋪位、成交額遙遙領先國內品牌，這在中國百貨店、購物中心內屢見不鮮。在日前舉行的“宣傳中國品牌，支持中國品牌”活動上，中國百貨商業協會副秘書長范艷茹表示，目前北京百貨店內中國品牌銷售額占30%左右，且以中低檔為主，國外品牌仍然是拉動商場銷售的“主力軍”，銷售占比達到70%左右。

　　記者在都匯天地購物中心看到，除餐飲及極少數女裝、飾品為中國品牌外，絕大部分均屬國外品牌商品。“我們常逛的品牌有三層的歐時力、地下一層的華歌爾等，blt華潤超市也常去。”都匯天地內，一位消費者告訴記者。國外品牌商品讓人覺得品質更高、更時尚，而國內品牌則稍遜一籌。其實，這是國內百貨店中國內外品牌市場占有率的一個縮影。

　　范艷茹表示，目前北京百貨市場內，服裝、鞋帽品類中國品牌占比約為40%，化妝品等品類中國品牌占比則較低，僅為20%。而這個比例在燕莎、賽特等高端商場則會更低。“這主要因為國內品牌仍以中檔產品和低端商品為主。那些定位較低、價格便宜的商品，幾乎都是中國品牌。”范艷茹說道。北京莊勝崇光百貨商場負責人也表示，目前中國品牌在莊勝崇光百貨內占比并不大，國產品牌占比較大的女裝、男裝、運動服飾及家私家裝等品類，比例也不到一半。而女包、化妝品、戶外等高檔產品則仍以國外品牌為主。

　　有與會嘉賓也認為，目前國內品牌在百貨店內的銷售額占比仍然較小，形勢不容樂觀。“我們今天所說的‘中國品牌’，其實不僅包括中國自己設計、生產的品牌，還有一些在中國生產的外國品牌、在海外注冊的品牌以及一些合資品牌。”該嘉賓認為，如果這里的“中國品牌”是指由中國企業原創，產權歸中資企業所有的品牌，比例還將大幅下降。

　　范艷茹表示，中國百貨商業協會一直致力于促進讓更多的中國品牌進入百貨店。“宣傳、支持中國品牌，首先需要商場給機會，讓中國品牌進店。不進店，消費者不知道去哪兒買。近幾年我們發現，一些優秀的中國品牌進不了商場，有些商場一聽品牌是溫州的、東莞的，根本不會考慮引入。因此協會一直在嘗試為中國品牌提供平等的機會。”

　　京城某百貨店負責人認為，中國品牌進入百貨店的主要瓶頸是品質有待提高。百貨店并不只是賣東西的地方，還應有自身的文化底蘊和經營理念。百貨店更希望看到更多自主設計、自主生產，并且擁有強大生命力的中國品牌入駐。“只要做出自己的特色，即使這些中國品牌并不成熟，我們依然希望能像鳳凰搭巢一樣，為這些品牌提供平臺。”上述不愿透露姓名的百貨店負責人表示。

來源：北京商報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀