新聞網站改革發展的必由之路

人民網、新華網、央視網、東方網等10家重點新聞網站目前已經基本完成了轉企改制試點，下一步準備上市融資。

轉企改制是傳媒改革的必由之路，是關鍵一步。這不僅是10家重點新聞網站的改革里程碑，很在可能成為我國新聞傳媒系統整體改革的突破口。現在我們處在一個傳媒大轉型的時代或稱為全媒體時代，這種轉型主要是媒體融合引發的。媒體融合發生在4個層面，一是技術融合，引起了媒體形態的變化，各種新媒體形態層出不窮；二是業務融合，引起了組織管理的變化；三是媒介產業的融合，體現在媒體業態的變化；四是組織、產權融合，將引起媒體生態的變化。媒體組織和產權的融合在中國是個難點，會涉及到體制改革和政府管理上的條塊分割等復雜問題，會遇到一些國際上其他國家媒介融合中從沒有遇到過的問題。轉企改制是解決這些復雜問題的第一步，是艱難的一步，也是關鍵的一步。

重點新聞網站的業務、運營模式已經初步形成了一些雛形，可以歸結出幾種模式：一是廣告模式、以人民網、新華網不代表；二是版權流量模式，如央視網；三是“地方門戶模式”，大渝網、大洋網、大楚網等地方重點新聞網站最終確立各自“區域性門戶”的地位。這些運營模式目前還處在嘗試階段，新聞網站轉企改制之后的重點將是完善商業模式，擴展經營架構和經營規模，調整戰略布局和愿景規劃。

互聯網產業是個創意產業，是人才、技術、市場、資本的結合體，一流的人才要靠先進的管理體制和優厚的福利待遇來吸引，傳統的傳媒體制做不到，現有的資金能力也不具備進軍新媒體的規模和實力。轉企改制，上市融資，迅速擴大事業發展是必由之路，只有這樣才能從社會上獲得充足資本，以獲得傳媒快速發展。

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