辦公訂閱服務發力 金山辦公中報業績同比大增143.3%

　　8月18日，金山辦公發布了2020年半年報，財報顯示，其2020年上半年營收為9.16億元，同比增長33.64%；上半年實現凈利潤3.57億元，同比大漲143.3%。是什么力量讓這家公司的業績出現爆發式增長？

　　半年營收突破9億元

　　金山辦公半年報顯示，上半年公司營收達到9.16億元，這一數據已經超過2017年全年收入，占到2019年全年近60%。與此同時，金山辦公上半年實現凈利潤3.57億元，超過2017年和2018年全年，幾乎接近2019年全年4億元。

　　金山辦公營收和凈利潤的增長主要得益于辦公服務訂閱業務收入的增長。截至2020年6月30日，金山辦公主要產品全線月活躍用戶從去年同期的3.48億增長30.5%至4.54億。其中，PC端增長28%至1.72億，移動端增長33.85%至2.75億。報告期內，金山辦公的辦公增值訂閱業務繼續保持高速增長，年度累計付費個人會員數（剔除零售）增長98.47%達到1681萬元的歷史新高，2019年同期該數據為847萬。

　　業內人士稱，付費個人會員數的高速增長展現了其“工具轉型服務”戰略的成功。目前，金山辦公堅持“以云服務為基礎，多屏、內容為輔助，AI賦能所有產品”為代表的未來辦公業務發展方向。這其中，云服務和辦公素材內容及AI技術賦能，均有助于公司“工具轉型服務”戰略落地。

　　辦公訂閱服務發力

　　金山辦公的財報顯示，公司的商業模式主要分為辦公軟件產品使用授權、辦公服務訂閱和互聯網廣告推廣三種。目前，從其由提供工具產品向應用服務轉型以來，辦公軟件產品使用授權的收入相對穩定，而隨著付費客戶的持續增加，辦公服務訂閱的收入呈現快速增長趨勢。

　　數據顯示，2020年上半年，金山辦公主要產品的活躍用戶數量也保持了高速增長。報告期內，金山辦公以WPSOffice為主的產品全線月活躍用戶突破4.54億，相比較2018年同比增長高達30.5%。2020年上半年，金山辦公來自辦公訂閱服務和軟件使用授權兩個板塊的營收均保持了增長態勢，來自互聯網推廣服務的營收小幅下降。從2017年辦公訂閱服務營收領銜，呈現“三駕馬車”的收入板塊構成，到上半年辦公訂閱服務營收占比進一步提升，呈現“一體兩翼”的收入板塊構成，金山辦公的收入板塊構成進一步得到優化。2020年上半年，來自辦公服務訂閱板塊的營業收入同比增長71%達到5.3億元，占到金山辦公整體營收比例的58%。

　　據中國產業經濟信息網了解到的信息，金山辦公辦公訂閱服務板塊的高速發展，一方面得益于中國互聯網付費會員模式用戶習慣的養成，同時也得益于公司持續提升“會員價值”。報告期內，該公司加大了對WPS超級會員的用戶教育和推廣，通過多種方式提升會員滲透率。該公司通過與QQ音樂、喜馬拉雅等廠商推出聯合會員，嘗試明星電商直播帶貨等創新方式，加大了超級會員的推廣力度，超級會員比例進一步提升。

　　值得一提的是，報告期內WPS云辦公服務在疫情期間逆勢而上，企業上云趨勢明顯。WPS+充分發揮了遠程辦公優勢，截至2020年6月30日，已經為數十萬家中小微企業提供云辦公服務。傳統頭部政企用戶及中小微企業的“辦公云化”，為公司軟件授權業務進一步拓展收入空間提供了巨大想象力。報告顯示，金山辦公來自互聯網推廣服務的營收小幅下降1.8%至1.7億元。推廣服務營收的下降主要源于優化用戶體驗，該公司廣告業務加大對線上消費、在線教育等行業內容傾斜，提升垂直品類高價值廣告的投放，降低了低價值廣告位的投放。

（責任編輯  張麗娜）

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