呂華麟：加快向現代行業傳媒轉型

“如何解決好發展方式、管理體制和管理機制等問題，加快向現代行業傳媒轉型，已經成為行業報第一位的重要課題。”在日前召開的2011年中國行業報年會上，中國報協行業報委員會會長呂華麟在作年會主旨報告時如是說。

那么，在從傳統報業向現代傳媒轉型的道路上，行業報目前究竟處于怎樣的發展態勢？要實現這一轉型，又將面臨哪些瓶頸和障礙？在此次年會上，呂華麟就這些問題接受了《中國新聞出版報》記者的采訪。

轉變發展方式 走多媒體之路

行業報需要調整單純辦報的思維定式，創造出傳統媒體與新媒體優勢互補、協調發展的多媒體之路。

在報業，向現代傳媒轉型如今已經成為一種競相發展的大趨勢。不少報業集團旗下不僅擁有多種平面媒體，還建有多種網絡媒體、移動媒體，甚至開始涉足廣播電視領域。通過強化資本運作和營銷，擴大市場占有份額，吸納國有資本實現產權多元化，使報業集團的傳播能力、機構規模、社會效益和經濟效益得以迅速擴張和提升。

在這一背景下，行業報也沒有停止探索的腳步。據呂華麟介紹，近年來，在向現代傳媒轉型方面，不少行業報潛心研究，大膽實踐，取得了很好的開端。比如，《人民鐵道報》、《中國黃金報》、《中國氣象報》、《中國電力報》、《中國有色金屬報》、《計算機世界報》、《中國石化報》等一批行業報，在立足行業信息資源發展新媒體、促進紙媒網媒融合、突破管理體制束縛走市場化道路、運用網媒開展有償服務等方面大膽創新，卓有成效。

但呂華麟同時指出，由于管理體制制約、資金短缺以及行業的局限性，規模小、實力弱、新媒體建設起步晚，行業報向現代行業傳媒轉型普遍比較滯后。“今后，如果解決不好改制和轉型問題，還困守在一兩張傳統的報紙上、還是幾萬份的發行量，行業報的市場份額就會被擠壓得越來越小，其生存和發展空間就會越來越窄。”呂華鱗說。

呂華麟表示，現代傳媒不等于報紙+網站，傳統媒體向現代媒體轉型是新聞出版業生產方式和發展方式的大變革，從新聞信息的采集到流程再到發布渠道、經營模式、報社結構等都將發生深刻的變化。行業報需要調整單純辦報的思維定式，創造出向現代傳媒發展的新思維、新理念、新體制；需要跳出靠單一媒體發展的固有模式，創造出傳統媒體與新媒體優勢互補、協調發展的多媒體之路；需要重新認識、整合行業資源，創造出具有行業傳媒特點的多渠道采集、多媒體編輯、多渠道發布、多元化經營的現代行業傳播體系。

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