中國紡織工業協會基層謀計品牌發展

　　本報訊（記者王育楠）近日，由中國紡織工業協會副會長孫瑞哲、張莉及相關負責人組成的品牌調研小組，深入紡織服裝品牌集聚地深圳、寧波、青島開展集中調研，并通過組織企業家座談會與走訪企業并行的方式，認真聽取了當地企業家代表的建議。

　　2011年是紡織工業“十二五”規劃的開局之年。由中國紡織工業協會組織制定的《“十二五”品牌發展綱要（征求意見稿）》是紡織工業“十二五”規劃的重要組成部分。與此同時，為了落實七部委《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》，由工業和信息化部聯合七部委共同推進的“百強”服裝家紡示范品牌企業評價工作也已正式啟動。作為構成紡織服裝自主品牌建設的有機統一體，《發展綱要》與“百強”服裝家紡示范品牌企業評價體系旨在為做大做強自主品牌構建切實、可行，同時具備引領力與前瞻性的發展路徑與系統框架。

　　深圳、寧波、青島作為中國紡織服裝自主品牌密集程度較高的“區域高地”，其面臨的發展問題具有較強的代表性。為了保證本次調研盡可能吸納產業鏈節點上的不同聲音以確保規劃導向的全局性與科學性，參與調研的品牌企業涵蓋了服裝、家紡等產業鏈下游，以及工業制造型品牌與銷售渠道型品牌的不同類型，在重點聽取規模企業意見的同時，注重吸納成長型品牌的現實發展需求。調研組重點聽取了紡織服裝企業培育打造自主品牌建設的運營現狀與發展障礙，以及針對現有綱要草案與示范品牌評價體系的意見與建議。

　　小組通過調研了解到，“勞動力價格上漲與勞動力資源供給的穩定性下降”、“設計研發人才與渠道銷售人才出現雙重缺失”、“商業環境的持續惡化造成的品牌贏利空間急劇收縮”、“現有稅收政策對企業創新研發的激勵力度不夠”、“知識產權保護制度缺乏造成的創新動力不足”、“單個企業營銷渠道建設步履艱難”、“打造公共品牌面臨體制障礙”等諸多問題，成為了本次調研過程中深圳、寧波、青島三地企業家代表反映的品牌建設突出問題。

　　針對這些現實障礙，孫瑞哲在調研中指出，“品牌貢獻率”的不斷提升，已為中國紡織服裝產業的自主品牌建設積蓄了現實能量。“十二五”品牌發展綱要的制定與實施，一方面要理清品牌培育的關鍵要素，另一方面則要積極促成品牌發展戰略與政策效應的結合。與此同時，如何改變以往產能在產業結構內部的封閉循環，促成“產品—商品—消費品”的價值實現，將成為自主品牌提高溢價能力的必然路徑。

　　張莉在此次調研中同時指出，“品牌”戰略是紡織工業“十二五”發展的重要方向之一。目前紡織工業的“十二五”品牌規劃與示范品牌企業評價體系將達成政府與協會協同推進、動態管理的工作機制，以最大程度地整合產業資源，為自主品牌的做大做強創造有利的外部條件。同時，應重視電子商務、自有渠道建設等新商業模式的發展，為紡織服裝產業贏得應有的行業地位注入新的驅動力。

　　歌力思、藝之卉、雅戈爾、太平鳥、博洋、娜爾思、喜盈門、維科、如意、孚日、紅領、愉悅、紡聯控股等品牌企業派代表參加了本次調研。參加本次調研的還有來自青島市城陽區人民政府、寧波市人民政府、寧波象山縣經濟發展局以及深圳服裝協會等政府與地方行業協會的主管領導。

來源：中國紡織報

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