《廣州日報》的現代辦報理念與經營方式

按：自1994年至2009年，《廣州日報》廣告收入連續16年排名全國第一，2009年廣告收入達到21.5億元。5月11日，《中國新聞出版報》介紹了他們的經驗。現將可供行業報借鑒的經驗摘要如下。

內容為王：“淺閱讀+專題”

內容永遠是一張報紙的靈魂，是報紙得以生存、發展和衍生出贏利模式的“第一動力”。

針對現代都市人的閱讀習慣，《廣州日報》提出“淺讀+專題”的辦報理念，從“淺閱讀”和“深閱讀”兩個層面對新聞產品進行細分，力求讓每一位讀者“繁忙時一眼覽盡時事，休閑時細細品味人生”。

“淺閱讀”的做法：堅持“短稿標題化、中稿提要化、長稿立體化”的編輯原則，打造一條“速讀通道”，同時，新聞元素形象化、視覺化，滿足讀圖時代的閱讀訴求。

“深閱讀”的做法：精心策化創意大膽、出奇制勝、采寫深入、文章精彩、評論獨到的專題性報道，為讀者鋪設一條“深讀通道”。這種“深讀”在版面語言上依然體現“淺讀”理念，讓讀者在流暢、形象的語境下暢快“悅讀”。

創新經營：從經營報紙到經營品牌

《廣州日報》引入品牌理念，從最初的報紙經營到經營報紙，再到經營品牌，進行了一次次地革命。

《廣州日報》有強烈的品牌意識，他們認為：當代報業必須在辦好報紙的同時延長自己的價值鏈，實行“經營品牌”戰略。多年來，他們高密度地組織實施了“廣州日報號”列車、“航拍廣東”、“廣州新電視塔征名”、“香港回歸10周年系列慶祝活動”、“慈善書畫賑災義賣”、“10萬祝福風車贈讀者”、“讀者團乘座高鐵體驗”、在英國舉行“百年廣州油畫展”等一系列活動，提升《廣州日報》的品牌形象，擴大影響力，對報紙的廣告吸附力起到了不可估量的作用。

2009年6月，世界品牌實驗室發布的《2009中國500強最具價值品牌榜》顯示：《廣州日報》進入中國媒體前五強，品牌價值為72.26億元。

創新服務：優質+個性化

《廣州日報》廣告收入連續16年名列全國第一，還在于他們在廣告經營上不斷提升服務水平，其中，滿足客戶需求，提供最優質、個性化服務就是重要的一條。1996年，《廣州日報》在全國報業中率先成立了“廣告客戶服務中心”。廣告部門要求一線員工擔起客戶企業廣告營銷顧問的角色，一對一地為客戶量身定做策劃案，每年制定的策劃案超過1000個，其中絕大多數被客戶欣然采用，提高了客戶對《廣州日報》的信賴度。

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