中飲協提出若干對策建議，力促行業健康發展

　　通過飲料生產資料價格上漲對飲料產品成本上漲現狀的分析，充分考慮到行業發展、企業的承受力、員工及農民利益、國家稅收，中國飲料工業協會日前提出如下建議，力促行業健康發展。

　　用可持續發展理念消化成本上漲因素

　　飲料價格既與生產成本相關，又與消費者的接受度有關，企業應根據原輔料及包裝材料價格的上漲情況，首先從強化管理入手降低成本，抵消部分漲價因素；在確定成本與價格關系時，要兼顧員工就業、對上下游企業的影響，科學合理地為產品定價，保障企業的正常生產經營活動和可持續發展；盡量避免飲料價格的大起大落，做到市場的平穩變化。

　　轉變“價格戰”的營銷方式由于飲料市場同質化嚴重，競爭激烈，各大飲料企業經常大力度投入搞各種形式的消費者促銷活動，是“價格戰”的表現形式之一。這種運用“價格戰”的營銷方式，在產品毛利率較好時，有利于企業在短期內擴大市場份額，但在高成本時代，這種方式對企業和行業都將帶來不利影響，并最終影響到飲料消費市場。

　　在高成本時代，企業應研究消費需求變化，營銷方式應從“價格戰”轉向飲料品質更高的“差異化”生產，為消費者提供更多的適銷對路的新產品。

　　為涉農飲料企業提供農產品價格補貼

　　農產品價格的提高，有利于提高農民收入，達到“惠農”目的，這也符合飲料行業惠及三農的發展思路。但是農產品價格的上漲使飲料企業身處困境，建議政府對于原輔料涉農的飲料企業提供農產品漲價上漲補貼或加大農副產品抵扣稅金比例，在一定程度上解決由于農產品價格上漲對企業正常生產帶來的困難。

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