鳳凰網聯合IPSOS發布《移動網絡時代網民新聞資訊閱讀趨勢報告》

2015年8月至10月，鳳凰網聯合IPSOS，針對移動時代網民資訊閱讀習慣與內容進行大范圍的調查研究。伴隨移動網絡技術的發展，鳳凰網及IPSOS認為媒介資訊已進入“新聞資訊+時代”。所謂新聞資訊+時代，是指伴隨移動端技術、移動端媒體的發展，人們獲取、分享、討論新聞模式發生改變的同時，新聞資訊的定義更加寬泛、生產機制更加多元、形式更加多樣，事件解讀更加全視角，對于社會進步作用更加顯著。本報告就“新聞資訊＋時代”，發布四大移動資訊閱讀趨勢。

趨勢一、新聞資訊概念被重塑。新聞不再只是大事，也包含生活化的各色事件，只要讓人感興趣的都可稱為資訊，本次調查74%的網民認同這一觀念。此外，新聞不再一味專業高冷，而是和普通人更相關，新聞也不再正襟危坐，適度的娛樂化被更多人欣賞，67%的網民認同這一觀念。如鳳凰網新聞客戶端主筆唐駁虎針對馬航事件、湘潭產婦事件的深度解讀，以及娛樂極客測評欄目《李菊福測評》、《FUN來了》都得到了大量網友的一致認可。

趨勢二、評論新聞資訊，成為普通人的價值標簽。當今人們不僅通過消費品牌來定義自己，也通過評論、閱讀、談論不同的新聞熱點來充實定義“我是誰”，闡述自身的價值觀。72%的被訪者表示，會通過評論轉發新聞事件來展現自己的態度和價值觀念。

趨勢三、移動端帶來海量的信息資源，卻使得人們更加呼吁優質內容。移動端新聞APP的發展，使得獲取信息更加便捷，內容更加豐富，渠道更加多元，形式更加多樣，84%的網民反饋移動互聯時代 “聽到更多聲音”，但70%的被訪者表示碎片化的移動閱讀也讓自己更加無所適從，82%的被訪者認為需要有優質內容的媒體。而鳳凰網正是憑借優質內容，吸引大規模用戶，也被網友評為印象最佳的網絡新聞媒體，評分遠高于其他競爭對手。

趨勢四、移動端資訊用戶與pc端覆蓋用戶既有重合又相互補充。以鳳凰用戶為例，鳳凰pc端繼續保持了其原有男性占比略高，學歷高，收入高的特征，而新聞客戶端的用戶則相對pc端女性占比更高，更加年輕，25-35歲年輕人占到6成。

此外，本次研究發現年輕人群的資訊偏好需要重新認知。調查顯示，90后不只關注娛樂八卦，關注社會新聞和娛樂新聞的90后用戶比例相當，占到60%左右，近五成90后會關注時政新聞。此外，社會參與度和身份角色的轉變，會影響人們資訊需求偏好，數據顯示，社會參與度越高人們對于政經新聞關注也會越高。

對比90后在職人員和90后學生的資訊閱讀差異發現，在職的90后對于財經、房產、汽車等資訊的關注度更高，而對于娛樂資訊的關注度則出現下滑。隨著90后人群對于社會生活的參與度加深，對于政經、房產、汽車、財經等資訊的關注度會持續增長。

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