布局新媒體產業主導力量尚存變數

　　隨著新媒體對主流媒體的介入，新媒體逐漸從配角變成主角之一。從一定意義上說，抓住了新媒體就抓住了年輕一代，就贏得了未來，布局新媒體已成為目前主流傳統媒體業務發展的重心。

　　近日，國務院常務會議決定加快推進三網融合，產業界迅速跟進，加快了電信網、廣播電視網和互聯網三網融合的步伐。

　　“這是三網融合第一次上升到國家主導的層面，將給產業發展提供巨大的機遇。” 北京市經濟和信息化委員會副主任閻冠和對此評價道。

　　廣電領域推進的速度更快。繼中央電視臺高調推出中國網絡電視臺后，近日深圳廣電集團宣布旗下的新媒體全息跨界平臺“中國時刻”正式上線運營。作為“中國時刻”品牌的重要組成部分，跨平臺的手機業務和數字電視“漾ＴＶ”同時開播。

　　國家廣電總局新聞發言人朱虹表示，新媒體是今后廣播影視發展的重要項目，有條件的電臺、電視臺都要大力發展網絡廣播電視。 ２０１０年，要大力推進廣播影視數字化，積極改造提升傳統媒體、傳統產業，加快發展新媒體、新業態，推進傳統媒體與新媒體、傳統產業與新興產業的融合發展。

　　這一切似乎預示著新媒體時代的來臨。

　　布局新媒體是必然選擇

　　以互聯網為代表的國內新媒體行業已經發展了１０余年，這１０年里新媒體在各個方面迅速崛起。相關研究報告顯示，過去５年，我國互聯網廣告收入以平均每年６０％的速度增長，收入增長幅度遠遠超過傳統媒體，同時新媒體上市公司與傳統媒體相比要多１倍以上。

　　“過去圖書、報刊、電臺、電視臺是主流媒體，但是目前隨著新媒體對主流媒體的介入，新媒體逐漸從配角變成主角之一。”國務院新聞辦公室網絡局局長李伍峰表示，新媒體的傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強、影響力大，不僅在傳播介質上與傳統媒體不同，而且呈現立體化傳播趨勢。新媒體作為新生的文化方式和傳播方式，已成為新生的文化產業力量。

　　李伍峰指出，新媒體同樣具有宣傳思想文化與意識形態功能，手機、互聯網已經成為新的輿論陣地。面對這個新陣地，如果主流媒體不占領，就會被其他媒體占領，主流媒體要從關心民族未來的高度，從掌握信息傳媒主導權的高度，從搶占國際輿論主導權的高度，積極主動地發展新媒體，搶占新陣地，不斷拓寬發展空間，占領信息傳播的制高點。

　　值得注意的是，新媒體更被年輕一代所接受，據統計，我國互聯網視頻用戶已經突破１．７億，其中３０歲以下占到７５％，相當多的年輕人已經形成了在網上收聽、收看主流媒體節目的習慣。李伍峰強調說：“從一定意義上說，抓住了新媒體就抓住了年輕一代，就贏得了未來。”

　　搶占新媒體制高點

　　布局新媒體已成為目前主流傳統媒體業務發展的重心。最近，央視對新媒體業務提出了３年內占其收入２５％以上的目標。中央人民廣播電臺新媒體機構與豐臺科技園總部基地簽約，正式入駐該基地。鳳凰新媒體行政總裁劉爽近日透露，鳳凰衛視計劃分拆旗下鳳凰新媒體業務在香港或美國納斯達克上市。

　　“２００９年年初，深圳廣電集團決定全資投入９０００萬元成立集團新媒體中心，從戰略上拓展集團發展空間。經過近一年的籌備，深圳廣電集團的新媒體品牌‘中國時刻’正式掛牌運營。”據深圳廣電集團總編輯陳君聰介紹，深圳廣電集團自成立以來，就注重對新媒體產業的探索和布局，研究制定了集團新媒體新業務發展規劃，并于２００６年被國家廣電總局批準為全國廣電系統首家新技術新業務綜合試點單位，２００８年又被廣東省廣電局批準為廣東省“數字家庭”試點單位，深圳廣電集團還是深圳“三網融合”和無線城市及下一代互聯網建設的核心力量。

　　陳君聰表示，隨著移動電視、手機電視、高清電視等先后開通運營，深圳廣電集團的新媒體業務迅速發展壯大，已成為深圳新媒體產業的生力軍。為進一步搶占新媒體陣地，進軍視音頻新媒體領域，“中國時刻”將與深圳廣電集團的電視頻道、廣播頻率緊密捆綁，共同構建深圳廣電集團的全息媒體發展戰略。

　　產業主導力量存變數

　　在主流電視媒體展望“網絡新媒體”，“國字號”隊伍帶頭發力的大背景下，商業視頻網站也開始向網絡電視轉型，整個市場處在新一輪的劇烈分化重組當中。就整個產業大環境而言，也還存在著如政策、版權、盈利模式等諸多不確定因素。究竟誰能成為這一產業的主導力量，還存在變數。

　　深圳廣電集團副總編輯李也平表示，以網絡、手機和視頻為核心要素的新媒體是一個資金密集型行業，以前并沒有成熟的盈利模式出現，媒體形態和技術要素都在不斷變化整合之中。

　　對于當下的網絡電視風潮，李也平表示：“國內電視臺在進入網絡視頻乃至新媒體領域時，需要一種積極進取并謹慎務實的態度。”他說，“新媒體市場的發展日新月異，包含著眾多模式與可能，有太多不確定性。當前網絡電視只是眾多模式與可能中的一種。現在惟一可以確定的是，未來的媒體形態一定是一個跨平臺、跨媒體、跨受眾、跨終端、跨渠道的一個超級媒體平臺，這一融合平臺不僅會把傳統媒體要素一網打盡，隨著技術進步還會不斷有新的媒體元素添加進來。電視臺在進入新媒體領域時，必須意識到這一點。”

　　“２０１０年，網絡視頻行業的市場格局會有較大變化。”易觀國際分析師唐亦之認為，中國的網絡視頻市場正在由散點市場向塊狀同質化市場轉換，２０１０年這一趨勢更加明顯。不過，在唐亦之看來，現階段主流傳媒網絡視頻規模還不足以威脅到目前領先的商業視頻網站，機制不夠靈活、缺乏互聯網領域的運作經驗等都會給傳統廣電系媒體的發展帶來一定的障礙。

　　不過，無論產業格局如何變換，有一點不可否認，正如李伍峰所說，“主流傳統媒體的積極介入，必將改變互聯網視頻行業的基本面貌，并促進整個行業健康、規范、有序發展”。（張偉）

來源：中國高新技術產業導報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀