中國廣告協會呼吁加強行業自律抵制“三俗”行為

根據群眾投訴舉報，在全國多個電視臺播出的同濟野生全松茶、湖北某醫院、四川某婦科醫院、沈陽皇姑區第一人民醫院等刊發的5 則涉嫌低俗及違法違規廣告，受到通報批評。12 月28 日，中國廣告協會就此召開新聞發布會，對2010 年下半年在媒體刊播，或以其他形式散布的低俗及違法違規廣告，進行了公開點評。據悉，這是中國廣告協會第6 次公開點評涉嫌低俗及違法違規廣告。

據介紹，今年年初，同濟野生全松茶涉嫌違法廣告播出后，廣電總局社管司立即向5 個播出電視臺發出停播令；不久，該廣告死灰復燃，中國廣告協會通過有關代理商向同濟全松茶生產營銷公司再一次轉達了必須立即停止投放和改正的要求；但目前，該廣告仍在一些上星臺和城市電視臺播出。廣告表述道：“喝了感覺效果很明顯……頭也不暈了，眼也不花了。”“高血壓吃了能降血壓，低血壓吃了能升血壓。”“老王61 歲了，喝野生全松茶一年后，身體出現了返老還童現象，白發變黑，老年斑變淡，皺紋變淺。失眠、便秘一兩天就見效。”

中國廣告協會法律服務中心主任李方午指出：“同濟野生全松茶不過是普通食品，卻在廣告中宣傳保健食品、藥品功能，并含有醫療服務的內容，同時還使用醫生、消費者形象為產品功效作證明，使用絕對化用語，這些都涉嫌違反了有關法律法規規定。為維護廣告行業的正常秩序，保護廣大消費者的合法權益，協會要求有關企業和電視臺立即停播同濟野生全松茶電視廣告，堅決防止涉嫌違法違規廣告屢教不改現象的發生。”

國家工商總局廣告司廣告監督與案件指導處處長江雁明則稱，只有聯合加強監管，形成監管合力，才能有效制止違法廣告屢禁不止的現象。隨著國產系列兒童動畫片《喜羊羊與灰太狼》的走紅，“喜羊羊”、“灰太狼”、“美羊羊”、“ 紅太狼”等成為孩子們鐘愛的形象，也成了當下最流行的國產原創動畫形象。然而，天真、單純的動畫卡通，卻被一些機構惡搞成人流廣告的主角。點評中指出，湖北、四川、沈陽等地3家婦產科醫院惡搞經典動畫形象“ 喜羊羊與灰太郎”遭到質疑，不僅涉嫌違反相關法規，而且荼毒兒童心靈，影響對兒童的教育。李方午表示，這種行為不僅涉嫌違反了《醫療廣告管理辦法》和《著作權法》的規定，而且玷污了孩子們的偶像，這類廣告也嚴重違反了《中國廣告行業自律規則》關于“不適合未成年人的商品和服務，不應使用未成年人的形象和名義制作廣告”的規定精神。

發布會上還播放了一則食品廣告電視片，廣告中出現一名衣著暴露的女子晃動胸部的畫面，極其不雅。中國廣告協會點評指出，廣告不僅是推銷商品和服務的手段，也是宣傳價值觀的工具。靠嘩眾取寵的創意和格調低下的情節去吸引觀眾的眼球，只能說明創作思維的枯竭。目前，經過中國廣告協會勸誡，相關企業和媒體已經停止播放這一廣告。“優秀的廣告作品，凝結著廣告人獨具匠心的藝術創意，包含著企業深刻精辟的理念訴求，反映著受眾豐富多元的審美需要，體現著社會核心主流的價值導向。”中國廣告協會副秘書長劉忠學說，抵制廣告領域中的庸俗、低俗、媚俗現象，源于廣告法律法規的明確規定，是構成廣告行業自律的重要內容，也是進一步規范廣告行為、努力營造健康有序的廣告環境的必然舉措。

據悉，自2008 年7 月1 日至2010 年11月，中國廣告協會共舉辦了5 次涉嫌違法違規廣告公開點評發布會，涵蓋了普通食品、保健食品、藥品、醫療器械等多個方面；對涉嫌違法違規廣告開展了12 次自律勸誡活動，勸誡單位118家，涉及產品42個。

來源：中國質量報

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