中國服裝協會發布產業分析及市場報告

　　本報訊　進入2010年最后一個月，中國服裝協會發布了產業分析及市場報告，稱隨著人們經濟實力的增加，女性的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。男裝產業日趨成熟，產業結構調整升級，梯度轉移逐步展開。

　　中國服裝協會認為，大部分女性愿意以服裝來表達顯示自己的文化層次和品味，而各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高。這就使得市場更加細分化，比如大眾休閑服、運動服、少女裝、淑女服、時尚休閑、量體裁衣等具有各自的消費群體，還出現專門設計等深層次的個性化服務，從滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的女性消費者需要。

　　實力女裝品牌企業迅速崛起女裝品牌的定位更加明確和細分，品牌效應更加明顯。近年來，隨著女裝市場的快速發展和競爭的逐漸加劇，市場中涌現出一批具有相當實力的女裝品牌，誕生了具有明顯區域色彩的產業集群；中國女裝的品牌化、規模化、時尚化、個性化趨勢愈加明顯，女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。

　　女裝市場頻發價格戰促銷戰越來越多外國女裝品牌加快在我國的擴張速度。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度，女裝市場競爭日益激烈。女裝企業普遍存在庫存高、周轉速度慢、產品同質化等問題，同時消費者對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩定，使中國女裝企業陷入價格戰和促銷戰的漩渦中。中國女裝行業的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、設計、銷售環境等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業生產成本增加、銷售下滑、利潤變薄，市場競爭更加激烈。

　　服裝企業逐漸進入資本市場，通過重組、并購等途徑來完成資本化運作，很多規模較大的女裝企業目前都已延伸出多個品牌。中國女裝企業正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實現品牌化戰略。多品牌、多品類是根據消費者需求的多樣化發展，確定旗下品牌定位的差異化和細分化，從而帶動銷售增長的經營模式。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀