煌上煌斬獲中國國際廣告案例大獎 Z世代洞察賦能品牌營銷

近日，第27屆中國國際廣告節廣告主盛典在廈門國際會展中心隆重開幕。煌上煌憑借與廣東衛視《見多識廣》節目合作案例脫穎而出，摘得“中國國際廣告節廣告主獎 · 2020年度整合營銷案例”桂冠，也是醬鹵行業唯一斬獲此獎項的企業，營銷實力榮耀認證，很好的展露了煌上煌在品牌塑造上的強大實力和創新力。

本屆廣告主獎吸引百余家媒體推薦和上千個企業參選，評審團由中國傳媒業、廣告界各路精英組成，經過激烈角逐，最終《煌上煌X見多識廣整合營銷案例》 憑借營銷策略的創新性、用戶體驗與互動、媒介公關整合傳播以及營銷效果等方面的突出表現，最終斬獲“2020年度整合營銷案例”獎。 煌上煌品牌總監姚朝明先生同時被組委會認定并頒發“中國國際廣告節廣告主獎 · 2020年度貢獻人物”獎。

隨著市場發展和消費升級，傳統營銷手段與方式難以打動新生代的年輕消費群體。作為深耕醬鹵領域27年的國民醬鹵品牌，煌上煌在消費升級的大趨勢下選擇直面挑戰，以全新的品牌策略，強化與年輕消費群體的互動。通過借勢廣東衛視《見多識廣》節目IP資源，開展娛樂營銷搶占市場制高點，對節目內容進行深耕，以內容打通跨屏聯動，全方位覆蓋目標用戶群體。

《煌上煌X見多識廣整合營銷案例》全面捆綁節目IP，讓品牌深度融合，節目內定制化品牌植入，節目外聯名限量禮盒開發，激發目標受眾關注；終端覆蓋受眾群體，IP價值賦能，通過“見多識廣”主題店、路演活動等多種玩法成功轉化購買力，發揮品效協同；全程公關造勢，借助IP與熱門選手話題效應，一系列創意內容頻頻出圈。臺網聯動之下，節目收視人次達1.72億，內容傳播全國覆蓋人次高達 2億，為品牌帶來極大曝光。通過這些與煌上煌品牌訴求高度契合的創意方式，最大化提升了目標用戶對煌上煌品牌的認知度。

同時，煌上煌與百事可樂聯名打造“玩味概念店”，將《見多識廣》節目內容通過創新形式，打造線下娛樂社交沉浸式體驗場景。借助百事可樂在年輕消費群體中的影響力和號召力，為煌上煌贏得了更多年輕消費群體的好感。通過“飲+食”的組合，有機構建了全新的消費場景，真正實現了1+1>2的品牌協同效應。同時，快閃店時尚酷炫的設計、沉浸式的互動體驗，充分激發了年輕消費群體的自發傳播，節目人氣選手和網紅KOL的到場加持助推，實現了雙線疊加傳播，品牌成功出圈。

煌上煌品牌總監姚朝明先生表示，此次與廣東衛視《見多識廣》節目合作，是公司在推進“Z世代”消費戰略布局中系列品牌營銷活動之一。公司近年來將目標瞄準了“Z世代”群體,通過產品線延伸與升級、品牌視覺煥新與IP化、SI體驗空間打造、品牌傳播與互動創新、全鏈路數字化升級等全面實施品牌年輕化策略，以應對未來市場環境和需求的變化，從而為目標消費群體提供更好的產品與服務體驗。

　　轉自：中華網商業快訊

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