“新國貨”助力航天事業，森馬為火箭試驗隊“換新裝”

　　這是值得銘記的歷史性一刻！在經歷了23天的地月往返“旅行”后，2020年12月17日1時59分，“嫦娥五號”返回器在內蒙古四子王旗預定區域順利著陸。本次“嫦娥五號”在月球成功采樣后，返回器攜帶月球土壤樣品重新返回月球軌道，再對接軌道器返回地球。"嫦娥五號"任務的成功，首次實現了我國地外天體采樣返回，為我國向航天強國邁進奠定了堅實的基礎。此次航天任務的圓滿完成，無疑要歸功于特別能吃苦、特別能戰斗、特別能攻關、特別能奉獻的廣大航天人，歸功于所有臺前幕后的見證者、參與者與支持者們，正是全國上下勠力同心的行動，匯聚成國人“上九天攬月”的宏偉合力。

　　躬逢盛事，與有榮焉，重大事件中的每一滴美好都值得被銘記。這次探月任務中有一抹風景很亮眼，那就是試驗隊科研人員穿著的不再是清一色的工作服，而是一件帶有特殊標志的聯名夾克。

　　在11月24日的“長征五號”遙五運載火箭發射現場，身著“森馬X長征五號遙五試驗隊聯名款夾克”的試驗隊科研人員給人留下了深刻印象，這件“新戰服”來自浙江森馬服飾股份有限公司的設計與贊助。在火箭升空的瞬間，試驗隊科研人員精神抖擻，似乎要和這火箭一樣刺破蒼穹、飛向太空、探求茫茫宇宙。這樣的“領航員精神”和有著輝煌品牌歷史、又在設計發展和面料創新上不斷突破自我的森馬“新國貨”精神完美契合。同樣的中國智造，同樣的上下求索精神，“華芯”遇上“華服”，奏響振奮人心的進行曲。

　　“出圈”航天事業，別樣服飾沉淀民族航天精神

　　本次“森馬X長征五號遙五試驗隊聯名款夾克”并不僅僅是形式上的聯名，而是真正為本次發射的試驗隊人員“量身定制”。參考了試驗隊人員的操作環境及日常工作后，聯名款服裝在款式、剪裁、面料上都做了針對性設計，力求滿足試驗隊人員執行任務的便捷度及保暖度。同時，森馬還為此次探月任務特別設計了包含特殊含義的聯名Logo，在紀念本次探月實驗的同時也承載了試驗隊員的珍貴記憶。

　　盛事的特殊就在于，上一個節點結束后，下一個階段又會開啟，將“集體儀式”的意義不斷延伸下去。試驗隊人員的的精彩亮相吸引了不少消費者的關注，不少粉絲在森馬電商平臺留言，表達了對這款衣服的喜歡。為此，本次“森馬X長征五號遙五試驗隊聯名款夾克”將會在森馬的電商平臺上進行售賣，屆時這款具有特殊意義的聯名產品也將分享給更多年輕消費者及航天愛好者。這件聯名夾克也不再僅僅是一件普通的服飾，還會成為承載著中國航天民族自豪感與紀念意義的可移動“禮物”，行走在大江南北的大街小巷，不斷勾起與沉淀長五航天的回憶與精神。

（長征五號發射現場，攝影：史嘯）

　　吸粉年輕人群，“緊跟潮流”成為森馬新戰略

　　“文章合為時而著，歌詩合為事而作。” 服裝作為文化理念的外化產物，也適用于這條定理。森馬與“長征五號”遙五試驗隊的成功合作并在年輕消費者中間持續引發共鳴，就在于共通的文化自信，即年輕人日漸提升的民族自豪感和對民族品牌的強信任度。正是因為無限自豪，所以才愿意將無窮的熱情投入到國家的發展中。這份熱情，對新時代青年等消費者而言，是對國貨品牌的支持，實現“國潮來襲，國貨當紅”；對服裝類企業等生產者而言，就是基于對國內主流消費客群的深刻洞察，基于民族自信做出更高品質的本土佳品，不斷滿足人們多元化、個性化與升級化的消費需求。

　　不難發現，這份熱情成了森馬的鮮明印記。近年來，會玩又敢玩的森馬，不斷以鮮活、年輕、創新、跨界的態度成功圈粉年輕人。從推出文化非遺IP（生僻字系列）、傳統國潮IP（山海經系列）、趣味IP（迪士尼公主、高飛系列）等系列，到推出“超級面料”——防風、防潑、防靜電面料及超輕“云朵”羽絨系列，從簽約FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，到這次的長征五號遙五試驗隊聯名款，正是基于對年輕消費者熱點的精準把握及對其心理的深入探索，針對有品質要求的主流人群，森馬在不斷推出有極致功能性的單品。作為“新國貨”的代表，森馬讓消費者穿得舒心、放心、開心的同時，也讓消費者因民族自豪感產生更強烈的情感共鳴。

　　不僅僅存在于產品層面，森馬還試圖探索新的傳播渠道和傳播模式，從精神層面貼近新時代青年，通過更年輕化的內容，拉近品牌與消費者之間的距離。在這次探月傳播中，除了在傳統的門戶網站、新聞媒體等常規渠道傳播，森馬還創作了“長征五號火箭發射”的第一人稱視角Vlog，發布在嗶哩嗶哩、抖音和快手等新媒體內容平臺，以年輕化渠道傳播形成自然擴散，不斷鞏固其在年輕消費群體中的影響力。

　　打出品牌全面“年輕化”、聚焦“國潮”新靈感等產品升級、營銷升級及服務升級的“組合拳”后，森馬也實打實收獲了好成果：在前不久結束的雙十一戰役中，在疫情大背景下，今年森馬電商全渠道依舊逆勢增長，最終業績突破17.18億。

　　當愛國主義遇上新時代，森馬以“新國貨”標注時代風貌新坐標

　　風起于青萍之末。森馬以飽滿奉獻精神投入這次探月任務中，背后折射出一股濃濃的愛國主義情懷。其實，這份情懷根植森馬的基因中，多年來一直在滾滾流淌。從2006年成立溫州民企第一家慈善分會，到今年新冠疫情捐贈1000萬元等，森馬一直盡力參與到所有國家重大事件中，背負著身為民族品牌的使命感與責任心，回饋社會與人民，成為真正的“國民品牌”。

　　如何將愛國主題的廣義觀念與新時代青年人群的日常生活、精神世界結合起來？這是當下每一個民族品牌在支持國家事業同時進行品牌態度傳播的情況下都會面臨的問題。森馬在此次“嫦娥五號”航天大事件中的表現，無疑是交出了一份令人滿意的答卷。從“有意義，有設計”的產品為主軸出發，將產品和宣傳渠道年輕化、多樣化，并維持正能量主旨，森馬成為了國家航天事業支持者一份子，也在品牌宣傳和民族精神傳遞上打造出“雙管齊下”的優秀傳播案例。

　　“作為行業領先的國貨服飾企業，森馬與森馬人也為自己能夠為中國太空事業貢獻力量而感到自豪。”森馬集團董事長邱光和說，這次除了給中國航天人員提供更優質貼心的裝備，森馬也在此次事件中實現了自身品質的提升，成功將企業價值融入國家富強、民族復興、人民幸福的“中國夢”中， 這份殊榮刻骨銘心！

　　“新國貨”的稱號，既是榮耀，更是使命。乘著中國航天事業的“領航員精神”的東風，今后森馬將繼續不忘初心，不斷探索，與新時代青年一起，以“創新、自信、共享”的精神，助力構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，為時代風貌標注新坐標，為祖國繁榮昌盛搖旗喝彩！

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀