廣東動畫電影何以“出圈又出海”

　　“沒想到《落凡塵》故事這么精彩、畫風如此精美、粵語配音這么精良……”“非常優秀的大制作。這部國漫大片，強推！”近日，類似影評獲得不少網友共鳴。隨著粵產國漫大片《落凡塵》7月12日全國公映，相關話題再度升溫。

　　該影片由全網點播上億次的“爆款”短片《落凡塵》歷經5年醞釀而成。公映之前的全國多城路演和大規模點映，引發眾多網友自發“安利”。

　　從一部畢設短片到國漫大片背后，《落凡塵》不僅熱血勵志賺足口碑，也折射出動漫大省廣東對優質原創作品的培育生態。

　　“全國每三部動畫片，就有一部是廣東造。”梳理廣東動畫電影的成長軌跡可以看到，從《喜羊羊與灰太狼》系列迅速占領國內市場，到《熊出沒》《豬豬俠》等系列取得技術、創意與影響力的進一步提升，再到《雄獅少年》《落凡塵》等國漫大片進一步“出圈”，廣東動畫多部力作頻頻“出海”，成為中國動畫走向世界的重要力量。

　　今年春節檔，廣東已經貢獻了一部票房20.06億元的《熊出沒·逆轉時空》，暑期檔的《落凡塵》又將創造哪些驚喜？廣東動畫何以持續“出圈又出海”？

　　出圈

　　從畢設短片“火”成國漫大片

　　事實上，《落凡塵》“出圈”，早在5年前夏天就有了伏筆和跡象。

　　2019年，動畫電影《哪吒之魔童降世》高燃面世，奪得50.35億元的驚人票房成績，極大地激勵了中國動畫電影人和動畫企業。廣州美術學院視覺藝術設計學院副教授鐘鼎決定帶著13名學生啟動制作一部創意動畫電影的畢業設計。

　　彼時，位于廣州的動畫企業詠聲動漫，正迫切尋求轉型與突破。此前，詠聲動漫已孵化了“豬豬俠”等具有國民影響力的動畫IP，并計劃要朝青年乃至全年齡段動畫進軍。雙方一拍即合，開啟了新的探索。

　　《落凡塵》最初的故事創意階段全由師生主持。“它是老師帶著學生一起頭腦風暴的成果，兼顧了學術與市場需求。”鐘鼎回憶，5年前的暑假，他帶著學生輾轉多地采風并思考。

　　已有《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等超級神話IP爆款珠玉在前，他們還能做什么題材？

　　長見識、開腦洞、找題材，否決掉無數個想法后，突然有個聲音冒出：“牛郎織女的兒女叫什么名字？”

　　“那一刻，一切問題迎刃而解。”鐘鼎表示，在中國四大民間傳說中，牛郎織女的故事耳熟能詳，但他們的后代命運如何，并無人書寫。《落凡塵》填補了這個空白，在舊有傳說的基礎上，塑造了一個更宏大、更具有當代視野的故事“新篇”。片中主要人物關系無關愛情，卻是愛的延續，講的是親情與責任。同時，二十八星宿等傳統文化元素被引入故事主線。

　　創意敲定后，詠聲動漫則為學生創意的實現提供了技術支持。這次合作很快結出了第一顆碩果：時長不足7分鐘的廣美畢業設計短片《落凡塵》，2020年在B站上線后一鳴驚人，不久播放量就突破千萬人次，網友激情洋溢的好評刷爆了B站彈幕：“沒看夠！”“強烈建議拍成大電影！”

　　這部小短片還引起了迪士尼動畫電影《花木蘭》導演之一托尼·班克羅夫特的注意。他評價：“對一個短片來說，角色都有豐富的個性，視效很棒，中國神話故事讓人印象深刻。”

　　短片《落凡塵》最終成為全網點播上億次的“爆款”，但這遠非故事的全部。“短片就是沖著做成電影去的。”鐘鼎與《落凡塵》總制片人、詠聲動漫電影事業部總經理黃龍異口同聲表示。

　　“我們在制作短片的后期，就已經在同步開發電影劇本。要撐滿100多分鐘，電影在短片的基礎上，進行了故事層次、人物主線的更多拓展。”鐘鼎說。

　　這場歷時5年的“雙向奔赴”賺足了流量，也吹響了立項向長片電影開發進軍的號角。動畫電影的制作并非易事，它需要投入大量的資金和人力。當年參與畢設的13位同學，有3位留在了電影項目組，他們作為《落凡塵》最初的“DNA”，是項目設計美術的主力。隨后，更多的藝術家陸續加入了這個團隊。

　　5年來，影片先后入選了B站小宇宙計劃、廣東省重點影片項目庫扶持作品、廣州市文藝精品項目、廣州電影產業扶持項目，最終由詠聲動漫、阿里影業、嗶哩嗶哩聯合投資制作。

　　進入政府扶持階段后，省、市電影主管部門及行業協會除了給予這部電影資金和技術上的扶持，還為他們召開了數次專家研討會，幫助他們從內容上進行打磨。

　　7月6日至7日，《落凡塵》開啟大規模點映，不少提前觀影的普通觀眾在社交平臺上自發推薦起這部國漫大片，引起初具規模的“自來水效應”。而早在7月2日，《落凡塵》首次在廣東省電影局主辦的廣東優秀電影推介會上亮相，就已獲得了提前觀影的學界專家、業內大咖、資深影迷們的良好評價。

　　“在觀影時特別激動，尤其是最后大決戰，畫面以及配樂特別贊。高燃打斗的畫面，配合嗩吶聲一響，像坐上太空電梯一樣，看得熱淚盈眶。”“中國神話故事新講，還講得精彩。”……在政府、資本、產業等各方力量的托舉之下，一個發端于學生創意的夢想正獲得越來越多好評并落地萌芽、茁壯成長。

　　出新

　　新中式之美破解流量密碼

　　一部并無超級IP加持的動畫電影，何以獲得出圈的“自來水”口碑？

　　鐘鼎從其個人創作和教學經驗中總結，這類作品的“新”在于題材以及對東方美學的創新演繹，并在制作上有嶄新嘗試和突破。

　　近年來，新中式國漫大片頻繁涌現，已成為中國動畫電影市場的生力軍。諸如《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等深受觀眾喜愛的國漫電影，都脫胎于《西游記》《封神演義》《白蛇傳》等傳統神話題材IP。而去年暑期檔攬下18億元票房的《長安三萬里》，則憑借唐詩這一極具代表性的優秀傳統文化符號破解了新的“流量密碼”。

　　《落凡塵》的題材創新體現在“神話新編”，它從中國四大民間傳說之一“牛郎與織女”的故事衍生而來，講述他們后人金風和小凡攜手踏上替母贖罪的冒險之旅，同時加入中國傳統文化的重要組成部分之一——二十八星宿，實現了國漫在星宿文化上的創作突破。

　　此外，新中式國漫電影所構建的東方世界觀和東方美學風格，形成了其在電影市場上的獨特競爭力。“能引發廣泛共情的故事是基礎。”《落凡塵》編劇康夫告訴南方日報記者，在源遠流長的中華文化里，家文化具有獨特的地位，能跨越時空界限和語境差異，激起最廣泛的情感共鳴。因此，“《落凡塵》整個片子的基調，是對親情的守護，對家庭的渴望，以及對人間冷暖的向往。”康夫以“家”為內核，以親情為軸，讓《落凡塵》講述了一個有關愛與守護的故事。

　　美輪美奐的精致畫面也令《落凡塵》一眼驚艷。《落凡塵》藝術指導韋昀云分享，片中采取架空的世界觀設定，神界凡界由天幕織連，以“編織”“布匹”為核心視覺元素構建，人間則以宋代風貌為基礎設計，主要參考了《宋代生活志》《清明上河圖》等歷史資料和多首宋詞，構建出兩個對比強烈的瑰麗世界。因此在影片中，觀眾可看見垂自天際的天幕猶如緞帶飄落，在金玉錦繡中看盡傳統工藝之精巧。神界清冷嚴肅，人間繁華喧鬧，氤氳縹緲的祥云、神秘奧妙的符箓等無一不展現出獨特的新中式之美。

　　“《落凡塵》的服裝，包括對于天空的詩意化描述，也包括我們對于建筑、服裝，以及一些家庭浪漫空間的呈現，都有意識增加了很多東方美學的特征。”《落凡塵》里東方美學的呈現，給中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻留下了深刻印象。

　　中國文聯電影藝術中心常務副主任宋智勤認為，影片加入火鍋、奶茶等現代生活樣態，搭建出靈動奇趣、煙火萬象的敘事空間，實現了時下流行的網感元素與傳統文化的“雙向奔赴”。

　　這種“雙向奔赴”確實引發了觀眾的共鳴：7月2日的《落凡塵》提前觀影場，一名年輕觀眾稱此前自己對動漫了解較少，受朋友邀請前來觀影，結果發現這部電影給了他莫大的驚喜和共鳴。“我在電影里看到了很多現實生活的映射，比如基于重慶山城的場景，以及人們拜神時‘逢考必過’的許愿，跟年輕人的現實生活非常貼近。”

　　出海

　　為文化軟實力傳播探新路

　　票房正直面大考，而口碑“出圈”已讓主創信心滿滿，“出海”計劃已在同步推進中。黃龍告訴記者，片方特別邀請到香港TVB資深配音演員為《落凡塵》進行粵語配音，以期在港澳地區上映惠及更多同胞。“出海”方面，該影片還將陸續在亞洲、歐美等多個國家及地區上映，讓更多海外觀眾了解這一蘊含中國優秀傳統文化及東方美學的原創故事。

　　“動漫是我們走出去的一個重要名片。”中國電影海外推廣有限公司負責人谷國慶認為，動作片、喜劇片和動畫電影是目前中國電影真正成功“出海”的題材。他對《落凡塵》的出海也抱有積極期待，因為它不僅做到了“以情動人”，還體現了與時俱進的現代意識。

　　2023年5月26日，《雄獅少年》在日本83家影院正式上映，引起了廣泛關注。影片不僅展現了中國傳統醒獅文化的魅力，還讓海外觀眾感受到中國年輕一代的精神面貌和成長歷程。日本知名動畫導演新海誠盛贊《雄獅少年》“是一部很棒的電影，美點有很多”。

　　作為享譽海內外的動漫大省，廣東的動漫影視作品一向深受海外觀眾熱捧：華強方特出品的《熊出沒》系列在YouTube上擁有620萬粉絲訂閱，居華語動畫劇集頻道首位；詠聲動漫旗下的原創動漫IP《豬豬俠》《百變校巴》《超學先鋒》等系列動畫已發行至亞洲、非洲、歐洲等50多個國家和地區，在海內外超150個電視及新媒體平臺播出，系列大電影也分別在韓國、越南、西班牙等地區院線上映。

　　“這些作品的成功，標志著中國動漫產業在創意、制作及國際化傳播策略上的顯著提升，它們成為文化‘軟實力’的有力載體，為中國文化的海外傳播探索了一條新路。”暨南大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師羅昕告訴記者，通過這些優秀的中國動漫IP，海外觀眾得以感受中國文化的魅力與現代中國的活力，進一步拉近了心理距離，它們不僅向世界講好了中華優秀傳統文化故事，也在加快構建中國話語和中國敘事體系方面作出了積極探索。

　　在他看來，《落凡塵》以牛郎織女傳說為藍本，創造性地融合現代視角與傳統文化，展示了中華民間故事改編成動漫IP的巨大潛力，有望成為新一輪廣東動漫出海的生力軍。

　　綜觀全球，動畫電影市場潛力巨大。數據顯示，去年全球最賺錢的電影就是一部動畫片——《超級馬力歐兄弟大電影》，取得了2023年全球票房第二的成績，凈利潤達到5.59億美元。

　　隨著國內動畫市場的蓬勃發展，競爭也日益激烈，尋找海外增量市場是廣東動漫企業發展的必由之路。

　　《落凡塵》早在公映前已走出國門：在今年5月的法國戛納電影節上，詠聲動漫攜《落凡塵》以及豬豬俠系列大電影《超級賽車》《海洋日記》等多部影視作品，亮相“中國電影聯合展臺”；6月，被譽為“動畫界奧斯卡”的昂西國際動畫節在法國昂西舉辦，《落凡塵》以及科幻熱血網絡動畫《虛無邊境》等多部廣東動畫電影也集中展示推介，獲海外市場關注。

　　出彩

　　新生態培育更多粵產精品

　　“全國每三部動畫片，就有一部是廣東造”，“喜羊羊”“熊出沒”“豬豬俠”國內三大動畫IP，都誕生在廣東。廣東動漫產業強大的規模效應、完善的產業鏈，為本土動畫制作提供了厚實的土壤，優質粵產動漫自然“出圈又出海”。

　　“少兒向”是過去大家對廣東動畫作品的印象。近年來，隨著國漫市場的崛起，廣東動畫人已經在行動，努力探索做出更豐富的、能滿足大小觀眾的內容。

　　2021年爆火的粵產國漫大片《雄獅少年》，首次啟用帶有鮮明嶺南特色的“醒獅”作為IP，展現了國風少年的“寫意”熱血，贏得不少年輕觀眾。

　　如果說《雄獅少年》是深挖嶺南文化富礦找到“流量密碼”，那么《落凡塵》的出現，則為內容創作提供了一個新思路——校企合作，產學研合力孵化優質內容。《落凡塵》誕生的背后，有高校人才的輸送、政策扶持、資本助力，還有產學研模式的成功運用。這部具有“廣東造”烙印的國漫大電影，體現了廣東動漫全產業鏈的“智造”實力。

　　當中所展現的學院派實力，已經引起了業內專家的關注。北京大學藝術學院副院長、博士生導師李道新認為：“通過這部影片，我看到了學院派電影創作的崛起。從近年來的中國美術學院，到現在的廣州美術學院。美術學院進入電影創作，特別是動畫創作也成為了一個趨勢。這說明中國電影開始擺脫不斷試水、盲目追風的狀況，進而與學術研究展開了嚴肅的傳承關系。”

　　有業內人士認為，繼“冰墩墩”之后，《落凡塵》電影有望成為“學院派”的又一佳作。兩者都是廣州美術學院將文化創意優勢轉化為產業價值的有益實踐。

　　廣深兩地人才密集，為影片視效制作提供了強大的技術支撐。例如《落凡塵》由詠聲動漫旗下的鐵風扇工作室主導制作，聯合了超過50家一線制作團隊，包括2000多名動畫專業人員共同參與。

　　此外，廣東還是制造業大省，東莞、潮汕等玩具之都為動漫產業鏈條的延伸變現提供了基礎。尤其東莞，制作了全球約四分之一的動漫衍生品、中國近85%的潮玩。據黃龍透露，《落凡塵》電影周邊的開發正在進行中，相信很快就可以跟觀眾見面。

　　提到廣東電影，業內的第一印象是廣東有市場，22年蟬聯“中國電影第一票倉”的地位至今仍無法撼動，但在電影作品方面則存在“有高原無高峰”的情況。動畫電影是廣東實現“彎道超車”的重要抓手。《雄獅少年》《落凡塵》等作品的出現，不僅展現了廣東動畫人挖掘中華優秀傳統文化富礦、講好中國故事的實力，更體現了廣東電影在內容生產提質升級、高質量發展的信號。

　　“中國動畫電影仍然有著非常大的發展潛力，廣東憑借現有的優勢，如果能不斷充分發掘動畫市場，對于中國電影高質量發展將有巨大推動作用。”尹鴻教授對此寄予了厚望。

　　近年來，廣東加強了對電影產業的頂層設計，積極營造新生態為原創作品的培育實行全鏈條的“保駕護航”。廣東省電影局在2023年設立重點影片項目庫，資助了一批優秀電影作品，《落凡塵》便是其中之一。就在上個月，廣東啟動了青年電影人才培養“繁星計劃”，將進一步挖掘優秀人才，為行業輸送更多新鮮血液。相信未來隨著人才隊伍建設的加快、產業環境的不斷完善，將有更多粵產優質國漫進入市場，向世界講述嶺南、中華大地的文化故事。（南方日報記者徐子茗、張思毅、劉奕伶　策劃/統籌：李強、鐘展鋒）

　　轉自：南方日報

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