第十一屆“動漫北京”動漫衍生品銷售額逾3000萬元

第十一屆“動漫北京”動漫衍生品銷售額逾3000萬元——

深挖動漫版權“富礦”

　　“我是一個動漫迷，今天除了來看展，還買了'寶可夢''灌籃高手''蠟筆小新'等知名 IP的周邊產品，非常開心。”8月2日至8月4日，由北京市文化和旅游局主辦的第十一屆“動漫北京”主場活動在京落下帷幕，為期3天的主場活動共吸引2.5萬名觀眾的熱情參與，現場一位觀眾在接受中國知識產權報記者采訪時表示。

　　動漫是文化藝術的重要表現形式，對豐富人民群眾精神文化生活和加強思想道德建設具有重要價值。近年來，北京統籌動漫資源，繁榮精品創作，促進跨界融合，推動版權交易，動漫產業獲得高質量發展。數據顯示，第十一屆“動漫北京”活動吸引110余家動漫游戲企業帶來近百項最新產品和技術成果，同時，“寶可夢”“蠟筆小新”“妖精的尾巴”“卡皮巴拉”等知名IP齊聚，動漫衍生產品現場銷售額逾3000萬元。

　　推進IP跨界融合

　　在北京郵政展區，記者看到，北京郵政攜芭比65周年系列產品亮相，北京野生動物園主題郵局則帶來各類生動有趣的文創產品閃亮登場，小熊貓人偶、小熊貓咖啡人偶在現場與觀眾進行互動，吸引眾多游客互動拍照打卡。值得一提的是，“動漫北京×郵政”明信片一經發售便排起長隊，400張明信片開幕當日全部售罄。

　　除了“動漫+郵政”，記者還注意到，動漫還與非遺、體育等進行了跨界融合。在“動漫+非遺”展區，元創家科技有限公司將非遺項目北京皮影與擴展現實（XR）技術結合帶來新玩法，創新的互動體驗成為現場一大亮點。在“動漫+體育”展區，現場設置了“藍色禁區”主題沉浸式足球游戲，參與者可以身臨其境地體驗足球競技的緊張刺激，同時感受到動漫中的熱血與激情，巧妙地將體育運動與動漫文化結合起來，為觀眾帶來了一種全新的娛樂方式。據了解，后續“動漫北京”系列活動還將為北京的特色鄉村民宿引入特別的“策劃師”，打造“動漫小院”，讓經典動漫 IP走進鄉村民宿，打造新晉“網紅打卡地”。另有“動漫+演藝”打造動漫劇場演出季，“動漫+展銷”創造年輕態消費娛樂新空間等豐富活動。各板塊活動將由7月持續至11月。

　　“動漫北京”活動從2012年創立至今，已成為我國北方規模最大、具有全國影響力的動漫游戲盛會。北京市文化和旅游局相關負責人表示，該屆“動漫北京”致力于構建“動漫+”文娛旅游新體系，結合北京特色文化旅游資源，通過動漫游戲專題講座進校園、動漫劇場演出季、國漫展銷季、動漫航天科普等系列活動，積極搭建動漫游戲行業交流、產品推介、版權交易等的綜合性平臺，助力動漫更好融入經濟社會發展，加快文化消費擴容提質增效。

　　近年來，北京市深度挖掘“動漫+”潛力，不斷探索“動漫+”的多元運營。2023年9月，北京市文化改革和發展領導小組辦公室印發《關于推動北京動漫行業高質量發展的若干意見》（下稱《意見》）的通知，指出推進動漫賦能城市發展。如在促進“動漫+旅游”方面，引導旅游景點將優質動漫 IP影像產品、卡通形象、線下游戲納入旅游路線設計、展陳展示、講解體驗。同時，以具有北京特色和市場號召力的優秀動漫

　　IP形象為基礎，支持建立北京動漫主題游樂園、酒店、旅游村落，支持已有主題游樂園設立“北京動漫”展覽展示專區，推出更多“北京動漫”衍生產品。此外，建設北京漫畫博物館，支持旅游景區、博物館、商圈、交通樞紐等引入動漫游戲場景，打造旅游體驗新模式。

　　搭建版權交易平臺

　　在此屆“動漫北京”活動開幕式上，北京小度互娛科技有限公司（下稱小度互娛）與北京妙音數科股份有限公司（下稱妙音數科）就《動漫視頻制作》合作項目進行了現場簽約，版權交易金額超1000萬元。

　　這樣的版權交易還有很多。記者注意到，“動漫北京”活動舉行影漫游版權洽商會，為版權交易搭臺。這是動漫行業溝通交流、合作貿易的重要服務平臺，今年在往屆活動基礎上進行全面升級，由半天時間延長為三天，為參會各方提供更加充裕的時間進行深入洽談和交流。其中，央視動漫、騰訊視頻、愛奇藝、字節跳動、華策集團、中影年年、奧飛娛樂、若森數字等百余家企業參會。在洽商會期間，《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》《少年歌行》等多個國漫熱門 IP得到了充分的展示。

　　記者了解到，此次版權交易取得了豐碩的成果，共達成80余個版權意向合作。展會期間，小度互娛、妙音數科、天工異彩等多家企業現場商務簽約金額達1200萬元；中影年年與北京郵政等近1000萬元的意向合作項目正在進一步商務洽談中。

　　“通過線上供需合作推介和現場優質項目推介開展一對一版權洽商，'精、準、快'，實現招商引資和簽約合作。”北京市文化和旅游局相關負責人表示。

　　近年來，我國 IP衍生品行業備受市場熱捧，跨界新業態下 IP授權備受重視，逐漸成為文化創意和實體經濟融合發展的重要推手。為此，北京市積極推動衍生品開發，促進版權交易。《意見》鼓勵建立動漫交易投資平臺，創新動漫創投模式，加大對有潛力項目的扶持力度。同時，鼓勵投融資機構、新媒體平臺對優質 IP進行前置化商業打造，吸引投資機構采取股權融資方式獲得直接融資。

　　當然，北京市的動漫產業發展，也離不開天津市、河北省的參與。活動現場，京津冀動漫產業發展聯盟正式成立。該聯盟由北京動漫游戲產業協會發起，天津動漫游戲產業協會（籌）、河北省動漫產業學會等社會團體組織參與，致力于打造立足京津冀、輻射全國的動漫游戲開放式服務平臺，實現資源共享、信息共享、理念共享，凝聚發展合力，打造產業集群，加快動漫資源優化整合與產品創新，推動京津冀動漫游戲產業協同發展，不斷提升動漫產業的國際競爭力和影響力。

　　跨界融合，版權交易，北京動漫產業蹄疾步穩。（記者 侯偉）

　　轉自：中國知識產權報

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