在免費電子書盛行的時代，為什么還有人愿意花幾十元乃至上百元買一本紙質書？第33屆全國圖書交易博覽會給出了答案。
本屆書博會匯集圖書上百萬種，其中新書約10萬種。頂著山城重慶的高溫，83歲的老爺爺從江津區花了兩個多小時，趕來主城區逛書展。他退休后自學聲樂，想來挑幾本紙質書，因為覺得紙質書可以反復地看，方便理解消化，對眼睛也好。
愛讀書的工地大叔劉詩利也來了。這位快60歲的建筑工人，在工地綁鋼筋、打混凝土的間隙依然愛讀書。今年6月，他在北京參加作家陳行甲的簽售會，被視頻拍到走紅。走紅后，有人給他介紹工作，月薪6000元，中午還管飯。陳行甲說，劉詩利是他“書寫生涯得到的最高褒獎”。讀書又何嘗不是改變劉詩利生活的一束光。
書展上，有拖著行李箱來買書的年輕人，有爸爸陪著小女兒拿了一本《西游記》連環畫，父女倆席地而坐讀了一個小時。這些場景印證著第二十二次全國國民閱讀調查結果：2024年，我國成年國民的人均紙質圖書閱讀量為4.79本，未成年人每天閱讀紙質圖書36.30分鐘，高于2023年。
2024年，數字化閱讀方式的接觸率為80.6%，較2023年的80.3%增長了0.3個百分點。這些數據是全民圖書消費升溫的有力見證，它告訴人們，書籍，從未真正被取代，只是換了很多種不同的方式繼續存在。
在這個注意力被短視頻切割成碎片的時代，不管是出版業還是書店都受到了很大沖擊。
書展是節日，書店是常態，不管線下線上，書店是讀者跟一本書結緣最重要的地方之一。能不能讓讀者愛上屬于他的那一本書，很大程度上取決于書店的努力。
實體書店是連接好內容與讀者的橋梁。書店在精選優質內容，策劃深度閱讀活動，打造讀者與作者交流的平臺方面有天然優勢。在此基礎上，還可進一步激活場景消費。
書店不僅是賣書的場所，也是城市的文化會客廳。去圖書館打卡已經成為年輕人城市旅行的必備攻略。他們來都來了，能不能留下喝一杯“墨水咖啡”？想不想吃一本“新華字典”蛋糕？喜歡貓的書友，愿不愿意一邊看書一邊擼貓，讓那毛茸茸的手感和治愈的小呼嚕聲，成為讀書的背景樂？走的時候，再帶走一本打動了自己的書，作為這次閱讀之旅的美好紀念？
這些場景都不是虛構，而是真實的書店日常。通過打造獨特的消費場景，書店不僅能夠增加讀者停留時間，提高消費轉化率，還能夠增強讀者對書店的認同感和歸屬感。
在線上，書店和出版社還要擁抱新技術。新技術帶來了沖擊，也帶來了機會。有了抖音等平臺的直播薦書，喜馬拉雅等平臺的聽書，一本好書被看到、聽到的機會不是少了，而是多了，就看書店和出版社能不能抓得住。
當消費者一邊欣賞實體書店里“墨水咖啡”的拉花，一邊沉浸于喜馬拉雅聽書的陪伴，這些創新的消費場景早已超越了簡單的買賣——它們正在把閱讀變成一場可觸摸、可品嘗、可分享的生活儀式。新一代的書店用實際行動證明，當圖書有了溫度，消費自然就有了熱度。（佘穎）
轉自：中國經濟網-《經濟日報》
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