閱讀鴻溝收窄 “文藝風”轉向“心理系”

　　前不久，圖書電商當當網根據大數據發布“2016國民圖書閱讀與消費報告”，從網絡購書的消費行為，以地域篇、性別篇、代際篇、生活篇、數字閱讀篇、童書篇以及圖書榜單篇，解讀國人閱讀與消費實景。

　　各地域圖書消費漸趨均衡

　　與2015年對比，2016年全民閱讀及消費鴻溝持續收窄，圖書消費相對均衡。

　　從國民圖書消費總量來看，廣東、北京、江蘇前三名頭部省份（直轄市）圖書消費占比從42%下降至34%；購書力排名第4-17位的腰部省份，圖書消費占比從47.1%提升至53%；購書力排名第18-34位的后半段省份，圖書消費占比從10.9%提升至13%。

　　新疆、西藏、內蒙古是過去一年圖書消費量提升最快的三個省份。

　　2016年，廣東、北京、江蘇穩居我國圖書購買力最強省份（直轄市）TOP3；TOP10省份中，圖書消費增速排名前三位為浙江、江蘇、山東；值得注意的是，位于西南腹地的四川成功超越東北工業大省遼寧，擠進圖書消費TOP10。

　　書香10省依次為廣東、北京、江蘇、山東、上海、浙江、福建、河南、湖北、四川。

　　圖書購買消費排行前十的城市依次為：廣州、深圳、武漢、成都、南京、杭州、鄭州、長沙、西安、東莞。

　　其中，鄭州進步神速，從2015年的第10名晉升到2016年的第7名，西安、東莞分別退后兩位和一位。廣州、深圳、武漢、成都、南京連續2年穩居書香城市TOP5。

　　圖書購買消費排行前10的城區依次為：北京朝陽區、北京海淀區、上海浦東新區、廣州天河區、深圳寶安區、北京西城區、深圳福田區、東莞市轄鎮、深圳南山區、北京豐臺區。北京朝陽群眾再一次顯示了威力。

　　書香10縣則依次為：四川成都雙流縣、福建福州閩侯縣、湖南長沙長沙縣、廣東惠州惠東縣、四川成都郫縣、云南昆明呈貢縣、浙江溫州蒼南縣、西藏林芝地區林芝縣、浙江溫州市永嘉縣、廣東惠州博羅縣。

　　“80后”成為消費擔當

　　相比2015年，2016兩性圖書消費差距小幅度提升，男女網絡圖書消費占比從2015年的1∶1.4升為2016年的1∶1.42，女性持續占領閱讀高地。

　　在閱讀的選擇上，女性對新趨勢較為敏感。而在男性最愛TOP10中，《肖秀榮強化三件套之3：肖秀榮2017考研政治命題人1000題》標志著考研教輔書已是連續第二年入榜。

　　“90后”全線步入高等教育年齡段，圖書消費增速領銜，是教輔消費主力軍。“80后”組建家庭，身兼自身和孩子閱讀提升重任，是圖書、尤其童書消費的主力軍。“70后”作為中堅力量，《中國共產黨章程》《習近平總書記系列重要講話讀本》等政治類書籍進入了購買榜單。“60后”進入天命之年，關注養生。

　　懸疑心理系壓倒文藝風

　　2015年主打“文藝、減壓”風格刷爆了朋友圈的《秘密花園》，如今在榜單不見了蹤影，取而代之的是《解憂雜貨店》《天才在左瘋子在右》為代表的“懸疑心理系”。

　　從網絡購書來看，國民最愛圍棋、跑步和太極運動。如《速成圍棋》《階梯圍棋基礎訓練》《圍棋入門一本就夠》和《跑步，該怎么跑》《跑步革命：跑得更快，更有效率，不受傷的姿勢跑法》《零基礎學正宗陳氏太極拳》等。

　　生活休閑類，由思維游戲和養狗、養貓類圖書領銜。如《數獨游戲技巧——從入門到精通》《500個偵探推理游戲》《哈佛給學生做的1500個思維游戲》《玩轉魔方！每個人都能學會的魔方玩法與技巧》《一學就會的100個小魔術》《狗狗心事：它和你想的大不一樣》《1周速成馴狗手冊周末馴狗計劃》《鄧巴博士養狗圣經》《貓咪家庭醫學大百科》《貓山狗海，穿越人間》《貓語教科書》等。

　　受當當讀書社區互動激活，2016年當當電子書閱讀呈爆發式增長，下載量超1億冊，用戶總量同比增長55%。

　　“泛90后”是當當數字閱讀的主力人群，30歲以下年輕人群占67%，本科學歷占70%，女性占比64%。

　　碎片化閱讀上升兇猛，日均登陸APP從4次提高到8次，從16分鐘變成近1小時。周一到周五，早6時之后在線用戶迅速攀升，之后在11時、14時、21時左右出現三個峰值，到周末，國民最愛在22時夜讀。

　　國民對數字閱讀的選擇有紙電同閱趨勢。64%的讀者選擇看電子書，50%的紙書閱讀者不排斥同時閱讀電子書。與紙書不同，電子書用戶更鐘愛閱讀小說、社科和經管勵志。

　　2016年，當當童書暢銷榜TOP10中，中國原創圖書比重占50%。《神奇校車·圖畫書版》《寫給兒童的中國歷史》《這就是二十四節氣》《學會管自己》《大英兒童百科全書》《奇先生妙小姐》《鄭淵潔十二生肖童話》《曹文軒文集典藏版》《學會愛自己》《小豬佩奇》位居榜單前10。

　　3-10歲是兒童閱讀主要年齡段，占整體童書消費超70%。0~2歲寶寶父母給娃買書增速最快，嬰幼兒閱讀是未來中國童書的新關注點。

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