新興年輕消費群體市場，作為一個擁有巨大消費潛力，強大傳播能力的重要細分市場，一直以來被商業市場廣泛關注和重視。而擁有三千多萬大學生，市場體量突破千億的校園市場，無疑成為年輕消費群體最大的載體被多方推崇。多年以來，關于校園市場營銷的討論一直未曾中斷，關于校園市場行業的探索和挖掘更是層出不窮。而對于校園市場這一概念卻一直沒有明確的統一的定義，這個龐大的市場就如春秋戰國，紛爭不斷，雖然被廣泛關注，但是對于其意義和價值及通道，卻依舊讓人很茫然，眼花繚亂的案例和言論更讓外界對這個市場充滿了質疑和諷刺，企業的踟躕，學生的不滿，高校的拒絕，媒體的被動，從業者的茫然，致使“校園市場”雖然體量龐大，但依舊難登大雅之堂被大家接受。基于此，一部關于校園市場的系統化理論作品就顯得難能可貴。
2017年的金秋時節，這樣一部被賦予使命和責任的作品，在眾多企業高管，媒體人，學生老師的期待中出現在了行業的面前。由國內知名校園市場行業專家，自由撰稿人，品牌策劃專家單興華先生和擁有多年校園市場行業經驗的李燁女士共同創作完成的《校園市場：布局未來消費群，決戰年輕人市場》正式由人民郵電出版社官方出版全國發行。本書作為國內校園市場行業的奠基之作和開山之品，首次將校園市場行業以官方專著的形式向讀者和社會呈現。該書主要以“校園市場營銷的本質和影響力”“校園市場的營銷戰略和運營秘籍”“校園市場營銷實戰案例”“中國校園市場的未來”“校園市場的標準執行手冊”“校園市場的哪些人那些話”六大部分組成，結合了眾多行業從業者，企業高管，高校界，媒體界多方建議，針對校園市場做了明確定義。通過針對校園市場基礎理論的闡述，知名行業案例的解析等方面，對校園市場行業和年輕人消費群體進行了系統全面的解讀，并收錄了近百位一線校園市場從業人員的語錄和反思，被媒體界，高校界，投資界，眾多企業高管共同贊譽為“中國校園市場行業和年輕人消費群體市場最為全面，最具權威，最具影響力的作品”。
MISSQ校花女團聯合創始人，前央視資深媒體人高源評論：校園市場一直是兵家必爭之地，大學生們最積極活躍、最有潛力和想象力、最容易接受新事物……抓住了校園人群，在很大意義上就等于抓住了未來，不斷攀升的校園消費能力，已經使得這個群體成為可以變速盈利的市場熱點。這個市場充滿了“故事”和“數據”，但等你一頭扎進去，失敗幾次之后你就會明白，故事想要精彩到打動人心有多難，數據想要真正到變成鈔票有多難。有需求就有市場，有市場就有浮夸，有浮夸就有泡沫。既然有泡沫就會有泡沫消失的時候，就會有水落石出的時候。我們想做校園市場探索的踐行者，想要打一場只看效果的攻堅戰。我們也堅信，與興華一樣做實事的小伙伴們，大家一起探索校園市場的各種可能性，創造出更多實實在在打動人心的故事和傳奇!
本書作者之一單興華先生介紹，本書自開始提筆到正式出版，歷時6個月，期間調研分析了大量的數據，深入采訪眾多有多年實操經驗的從業者，吸取了多方的意見和經驗，以校園市場行業過去十年為背景，旨在為社會呈現一個真實的校園市場行業面貌，我將此書定義為承前啟后的作品，也是希望更多的人關注這個行業，這個市場，與我們一起促進中國校園市場行業的有序健康發展。
《校園市場：布局未來消費群，決戰年輕人市場》責任編輯孫媛女士告訴筆者，非常開心單興華先生和李燁女士將這部重要的作品交給人民郵電出版社出版發行，也非常榮幸為這個充滿想象力的市場的發展貢獻自己的力量。據人民郵電出版社營銷編輯張璐女士介紹，《校園市場：布局未來消費群，決戰年輕人市場》已正式被列為人民郵電出版社年度重點推薦書目，并全面登陸京東，當當，亞馬遜等線上平臺，后續將陸續登陸全國的新華書店，機場和高鐵站等場所的線下書店，實現線上+線下全渠道發行。
據筆者了解，目前啟動校園市場項目的企業保守估計在千所以上，尤其以快消品和互聯網行業為主，有相當比例的企業將校園市場列為戰略級層面。在布局未來市場方面，擁有數千萬大學生，千億規模的校園市場已經成為兵家必爭之地。而校園市場也逐漸成為一個新興的行業課題，值得我們去深思和探究與實踐。
轉自：鳳凰網
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