日前，外號“B站”的嗶哩嗶哩（bilibili）正式登陸美國納斯達克，再次印證了二次元市場巨大潛力。然而，上市首日破發卻讓二次元網站的真實價值再受質疑。業內人士認為，無論是B站或是A站（二次元文化網站Acfun），其盈利模式仍是過于單一，二次元網站要成功“逆襲”，走出困局仍有待時日。
市場巨大但生存艱難
據艾瑞咨詢發布的數據，截至2017年，我國二次元用戶整體規模已經達到3.1億，核心二次元用戶0.8億人，泛二次元用戶2.3億人，人群規模不斷增長，泛二次元用戶規模越來越大，直接拉動了二次元文化產業的發展。《中國二次元行業調查分析及市場前景預測報告》提出，2017年國內二次元市場規模已達到1000億元人民幣，并且預計五年后將迎來1000億美元的市場規模。
潛力巨大的二次元市場也衍生出多條產業鏈，其中，視頻網站最先“跑出”。日前，國內最大的二次元視頻網站嗶哩嗶哩正式登陸美國納斯達克，號稱“90后第一股”。除此以外，還有廣為人知的“Acfun”A站、KilaKila（原紅豆live）等。
然而，B站上市首日即遭破發，讓二次元視頻網站的前景蒙上一層陰影。據了解，股票代碼“BILI”，開盤價為9.8美元，較11.50美元的發行價下跌14.78%，開盤即遭到破發。截止收盤，B站股價下跌2.26%報11.24美元。
此外，在B站納斯達克IPO的同時，Acfun又傳出被阿里巴巴放棄，被今日頭條“接盤”的消息。此前，A站也就已經經歷過關站、無法訪問等風波。據智察大數據監測顯示，2018年1月B站月活數為6902.92萬人，A站僅有238.79萬人。業界普遍擔心，如果不能抱上一棵大樹，A站難以繼續維持。對于今日頭條是否會接盤A站，接受記者采訪的今日頭條相關負責人表示不對傳聞置評。
專家稱盈利模式過分單一
艾媒咨詢董事長張毅認為，盡管彈幕網站前景廣闊，但商業化的風險與政策規范化的風險并存，讓B站與A站在短期內發展難言樂觀。張毅表示，B站的盈利太單一，風險很高。根據招股書顯示，B站2017年83.4%的收益來自手游，其中71.8%和12.7%的收益來自兩款熱門游戲《Fate/grand Order》和《碧藍航線》。在B站上市前，獨立游戲評論人丁鵬也發出預警，表示營收單一將是B站所要面臨的巨大問題，一旦《Fate/Grand Order》手游倒退，將影響整個B站的收入。
據悉，B站之所以如此依賴手游，是因為其自身文化與視頻網站常用的貼片廣告盈利模式“格格不入”。2014年10月，B站最初的創始人徐逸在微博上許諾“永不加視頻貼片廣告”，當時收獲叫好聲一片，然而兩年后，B站數部番劇都加上了可以跳過的貼片廣告，很快有用戶翻出徐逸那句承諾，怒罵他“出爾反爾”。風波最后以陳睿的道歉結束——“如果未來再次出現類似不可控的情況，我們將提前一周發出公告。如果大家不愿接受這種可跳過的廣告，B站會尊重大家的意見，寧可不上線番劇。”
內容規范風險高企
除了盈利模式過于單一，二次元網站也面臨著內容規范風險高企的問題。去年6月，廣電總局發布通知，要求不具備《信息網絡傳播試聽許可證》的網站按照規定關停試聽節目服務，當時B站并不在點名名單里。其后在7月，B站曾經在一夜之間下架大量番劇。
今年3月初，面臨上市的B站爆出有Up主教唆10歲女孩“文愛”（文字性愛聊天），引起軒然大波。其后B站就此事發布聲明。聲明中，B站表示，已在第一時間對用戶“科里斯”的賬號進行永久封禁，對網友反饋的相關內容進行篩查和下架。同時，B站表示，將在團中央權益部指導下，設立青少年維權站。
在B站遞交招股書的半個月后，國家新聞出版廣電總局又下發文件，提出堅決禁止非常抓取、剪拼改編視頻節目的行為。當時B站被視為重災區，幸好根據國家廣電總局廣播電視發展研究中心微信公號“國家廣電智庫”隨后發布的解讀，表示總局一如既往支持鼓勵走正道的創新創意，《通知》的實質是打擊類似“兒童邪典視頻”等非法視頻，又或者是侵權視頻。
版權問題也是彈幕網站繞不過的難題，招股書披露，B站目前收到了50起因“侵犯第三方權益”引發的訴訟。
相應對策
版權問題：加大人工審核
針對版權問題，B站董事長陳睿表示，B站所有的視頻投稿都是機器審核加人工審核，后續也會有投訴舉報通道，通過三層保障來保護版權方的權利。陳睿還表示，“目前B站已經是國內最大的動畫版權采購方之一。”
內容風險：加大正能量內容
二次元文化娛樂社區KilaKila一位負責人向記者表示，其在審核方面有非常豐富的經驗，微博，從提供服務的第一天，就是7x24小時的審核機制，針對所有的內容生產者要求實名制，一方面是必須符合國家政策，另一方面也是對年輕群體負責。
“未來內容上將增加更多正能量。”張毅表示，其實以B站為例，不僅僅有大量漫畫內容，連軍事專家張召忠都多次上B站，而且備受歡迎，這些全新的內容方向不但弘揚了國防教育和愛國主義，而且能帶來新商業模式，諸如銷售模型和軍迷產品等。
據悉，在符合國家內容監管上，B站推出更多傳統文化內容。2017年年底，陳睿在一場官方論壇發表演講，重點闡述了B站用戶對中國傳統文化的喜愛，稱過去5年里，以國產原創動畫、紀錄片、國風舞蹈為代表的興趣人群，在B站增長了20倍以上。
盈利模式：多種新嘗試
不論是B站還是A站，如何讓年輕的二次元用戶掏錢是難題。KilaKila的負責人表示，二次元用戶的付費意愿和單Arpu（每用戶平均收入）都非常可觀，且女性用戶的付費意愿尤其讓人驚喜。從具體實踐來看，相比傳統的視頻直播平臺單一的打賞變現模式，KilaKila在二次元直播中加入了付費問答、付費連麥等功能，既能實現直播中的強互動，同時也幫助二次元的聲優、唱見等主播憑借自己在二次元的專業知識、技能實現了更多變現。
對此，陳睿此前在接受媒體采訪時表示，“廣告的商業化會從今年開始多一些。”這意味著B站很可能會再次挑戰加入廣告的底線。（潘敬文）
原標題：B站赴美上市首日破發 二次元網站逆襲仍需時日
轉自：信息時報
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