抓住年輕人：傳統工藝生存第一法則

     年輕人從來沒像現在這樣熱衷消費，這是過去二十年前的人無法想象的。現如今，90后、00后超前的消費觀，以及多渠道的購物信息，給一些較為小眾的傳統工藝其實提了個醒——抓住年輕人，或許是一種新的生存方式。

　　從2018年開始，國內便陸陸續續有媒體報道中國奢侈品的購買群體，由90后年輕人占據了“半壁江山”。天貓數據顯示，其平臺上購買奢侈品包的90后已經超過80后，他們消費了近5成的奢侈品包。某種意義來說，“貴”不再是阻礙年輕人花錢的理由，他們在價格上的承受能力一直很高。不少業內人士都曾指出“90后是消費增長和消費升級的生力軍”，“買買買”這件事情上，他們往往更擅長做“第一個吃螃蟹”的人。

　　除此之外，互聯網社交平臺的多樣性，讓購物信息無孔不入的“鉆進”年輕人的生活里。抖音、微博、朋友圈，甚至看一部電視劇也要打開電商平臺找同款，90后、00后消費群體可以輕而易舉將一款產品買成“網紅”爆款，小紅書里的部分熱門帖子，往往成為預示某件商品即將斷貨的風向標。

　　這些現象給一度陷入生存困境的傳統手工藝品實際帶來了一種新思路。去年夏天，非物質文化遺產南京“絨花”因為清宮劇的熱播而名聲大噪，一些熱愛古風的年輕人爭相購買，讓“絨花”預定甚至排到了半年之后。而近幾年奢侈品秀場中頻頻亮相的草編產品，也帶動了國內的草編產業繼續“打入”時尚產業，部分草編集群往往建立在鄉鎮地區，但這些草編藝人通過抖音、快手，將滯銷的草編產品輕松賣空，還能遠銷海外。據新華社報道，很多草編手藝人都在依靠互聯網宣傳草編制品，這也促使社交軟件上誕生了諸如“草編哥”等網紅。

　　現如今，“傳統”不等于“過時”。當互聯網的潮水源源不斷地涌來，那些曾經快被遺忘的傳統商品都輕而易舉的被年輕人從社交平臺上挖掘出來，誰能想到10年前媽媽輩看不上的“菜籃子”都能在當下再次成為爆款。而抓住年輕群體的心，“傳統”即“時髦”。

　　轉自：消費日報網

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