漢服等傳統文化已經扎根現代生活，成為逐漸興起的文化潮流符號。就在今年高考結束后，湖南省長沙市一高中舉行了一場別致的古風“成人禮”，麓山濱江四百多名高三學子統一穿著漢服，女生著襖裙，男生著朱子深衣，用古老的方式來宣告他們18歲的到來。這并不是個例，越來越多的年輕人開始青睞漢服等傳統服裝服飾。
“漢服”逐漸脫離了小眾愛好，在現代社會找到了新的載體和平臺。6月15日，數百名漢服青年集體現身北京五棵松華熙LIVE，挽發髻、戴發釵、穿襦裙、搖團扇，濃濃的古風撲面而來，仿佛再現了“衣冠上國”的景象。這是LLJ夾機占舉辦的荷月同袍“占”端午節主題活動。古風場景、漢服裝扮、和現代夾娃娃娛樂玩法相融合，僅五棵松無限店、杭州湖濱銀泰店兩店，就吸引了近500名漢服愛好者到來。
國風文化符號通過與現代潮流元素不斷打破邊界，讓新一代年輕群體在對傳統國風文化的向往和現代社會潮流趨向之間找到一種融合和平衡。十二棟文化合伙人兼COO亂亂表示，“傳統國風文化需要符合當代語境。只有用新生代的創新視角，深化內容和場景交互，去發掘其背后的審美與情感價值的文化連接，將其放大、創新，以全新的樣貌滿足于當下的生活狀態，才是對傳統文化真正的傳承發揚。
90后95后推起的“潮流信仰”
近年來，“漢服熱”席卷全國，走在大街上隨處可見衣袂飄飄、廣袖流云的漢服青年。他們行走在城市之間，盡顯現代與古典的碰撞之美。
推起這股漢服熱浪的正是90后、95后為代表的年輕群體。事實上，以漢服為代表的國風文化與二次元圈素有淵源。在二次元領域，傳統文化早已被貼上了“國風”、“古風”標簽。這兩類人群相互交疊，不斷壯大，最終形成了一個比較成熟、完整的圈層文化。B站統計顯示，古風興趣圈層的覆蓋人數相比5年前增長了20倍以上。在這樣的背景下，90后、95后成為第一批追“風”少年。
他們對漢服文化的需求迫切而強烈，通常愿意為一條裙子等上半年，也愿意花費數百上千元為喜好買單，更有甚者，甚至不惜花費上百萬元來添置漢服。天貓《2018漢服消費人群報告》顯示，2018年購買漢服人數同比增長92%，其中，95后是漢服購買主力軍。線上漢服網店銷售額較前兩年翻倍增長。
不止于此，帶有國風文化元素的潮玩、周邊衍生產品也受到追捧。LLJ夾機占今年特別開發了漢服長草顏團子、漢服龍小可團扇版和燈籠版等系列毛絨玩偶，并推出國風定制款波波幣卡、折扇、香囊禮盒。不少玩家為夾到一只身著襦裙的毛絨玩偶不惜排起長隊。
在大批漢服愛好者的帶動下，漢服產業從2012年至今呈現爆炸式增長。統計數據稱，2018年，中國漢服市場消費人群已超過299萬人，整個漢服產業規模達10.87億元。
傳統文化“回春”
漢服產業近年來突飛猛進，得益于互聯網的發展，傳統文化特色被新媒體放大傳播。其中，短視頻、影視、娛樂等創新融合可謂花樣百出，讓傳統文化與現代生活在融合中煥發新生。
比如，故宮與抖音特別推出新春主題禮盒，充滿了抖音范兒的利是紅包、春聯和睡衣，加上別出心裁的故宮文化設計元素，引發網友爭相追捧。僅2017年，故宮文創產品年收入就達15億元。
“百億流量劇王”《延禧攻略》寫活了清宮史實，讓魏瓔珞等后宮人物鮮活而深入人心。熱劇播映不僅帶動了故宮旅游，讓延禧宮排起了長隊，更帶火了緙絲團扇、宮廷十八子手串、普洱茶等傳統非物質文化遺產。
國民形象IP長草顏團子近兩年來和“旗袍”、“春節”等文化符號整合加工，不斷把中國的傳統文化帶到海外，獲得了日本等全球友人喜愛。今年，十二棟文化還將卡通形象IP與漢服元素相結合，嫁接到LLJ夾機占線下娛樂場景中。國風碰撞潮店，引發了近500名同袍聚集的現象事件，吸引近萬客流量關注。
重視互動體驗、強調參與感、具備社交基因的玩法，已被反復證明是一種卓有成效的文化傳播形式。它讓傳統文化展現出一種新的潮流姿態，被更廣泛的接納和喜愛。未來，隨著大眾審美和需求升級，傳統國風文化將不斷推陳出新融入大眾生活。
轉自：中國網
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