文商旅融合火了沈陽中街

　　熙來攘往，熱鬧非凡，這是今年春節沈陽中街的真實寫照。

　　據統計，春節假期，到中街打卡的游客達175.84萬人次，沈陽故宮和張氏帥府的游客累計達6.1萬人次。其中，沈陽故宮1月25日客流量突破萬人次，為2019年以來首次單日接待破萬。

　　元宵節當日，中街所在的沈陽古城地區客流量突破100萬人次，其中，中街近60萬人次，客流量是去年同期的2.3倍。

　　線下人氣爆棚，線上全網刷屏。中街火爆的背后是商圈已步入文商旅產業高質量融合發展的時代，這場涉及多元領域的業態升級，攪動了消費市場的“一池春水”，也為旅游和消費經濟復蘇發展按下“加速鍵”。

　　文商旅融合

　　營造沉浸式消費新場景

　　上午游沈陽故宮，中午吃頓老邊餃子，下午逛品牌旗艦店，傍晚到茶社聽評書、相聲……春節期間，沈陽市民丁瑤一家兩次全天逛中街。“正月初五有民俗巡演，看到了劃旱船、扭秧歌。元宵節當天20余組國家級非遺的自貢彩燈一同點亮，絢麗璀璨。”丁瑤在春節假期里沉浸式體驗一把古城“微度假”。

　　“這個春節我們幾乎全員無休。從初二開始每天排演三場，包括四大名著評書、鼓曲專場，快板、評書等曲藝專場和新春相聲專場。每天上座率都很高，第一天就達到80%，出乎我們的預料。”一提起春節的客流，鼎泰茶社總經理史艷芳頗有感觸。

　　而這種火爆場面，正是沈河區打造多元化旅游場景、吸引更多游客特別是青年人到古城消費的成果。沈河區從財政金融、文商旅融合、誠信建設等方面出臺了一系列扶持政策，著力引進時尚體驗、文化創意等新興業態，推進大型綜合體業態升級，引進全國或東北地區首店等170余家品牌旗艦店和體驗店。整合故宮、中心廟定期表演活動聯合相聲社等古城內現有演藝場所，將優質文藝資源轉化為旅游資源，形成一批特色中小劇場品牌，打造民俗表演秀場。

　　同時，春節前還發布了中街10個重點消費場景，涵蓋了美食、文化、曲藝、購物等旅游消費領域，使中街成為時尚消費和旅游消費打卡地。

　　業態升級

　　激活街巷胡同的煙火氣

　　游客涌入中街后，如何將“流量”變為“留量”，創意元素、場景營造和特色商業是關鍵。1月14日農歷小年夜，中街中央里景區內新開業的“大世面”新晉成為網紅街區，“見‘大十面’，識‘大世面’”，為游客提供一處以老胡同為主題的室內休閑娛樂新空間。

　　胡同內鬼包子、中街老味道油炸糕等網紅小吃銷售火爆，游客排隊品嘗；在新奇創意的網紅樓梯、國潮立體墻繪、室內微縮版胡同內打卡拍照；胡同云創、潮玩手辦也吸引年輕人駐足選購。步行街上，老邊餃子館堂食排隊等位，中街冰點城內也是一座難求。“春節期間，盡管天氣寒冷，但胡同內人流不減，消費熱情持續整個正月。”在中央里經營的業戶說。

　　春節期間，在頭條胡同中央里景區，日均客流量達1.5萬人次，其中正月初四客流量更是突破了2萬人次。

　　業態升級的不僅是中央里“大世面”街區，沈河區立足中央里景區周邊，打造體現民族文化主題的小吃一條街，整合官局子胡同、孫祖廟胡同等區域，形成觀光“嗨吃”一條街，將美食文化、民俗文化與胡同結合起來，既有時尚氣息，又讓游客在鬧市中體驗尋常巷陌中最美人間煙火。同時，加快發展夜經濟，引進酒吧娛樂、夜市宵夜、桌游文娛等商戶，中街夜間客流量同比提升18%以上。

　　派發紅包

　　撬動消費經濟大市場

　　“今年給女友的情人節禮物正好用上了50元的新春消費券，搶到后當天就能用，甜蜜之余還多一份幸運。”2月14日，在柜臺前正結賬的周先生說道。

　　消費券是撬動消費大市場，促進經濟復蘇的重要手段之一。1月10日至2月28日，沈陽市面向在沈個人消費者，組織發放1億元新春消費券；沈河區也聯合中街企業開展“瑞兔迎春中街喜迎八方客，千萬豪禮傾情回饋家鄉人”消費達額抽獎活動。

　　多條“真金白銀”的政策促進消費市場繁榮。“派發消費券為商場餐飲及零售業態提供了良好的幫助，推動了銷售額的實質性增長。”沈陽皇城恒隆廣場相關負責人介紹。

　　據統計，春節期間，除沈陽故宮、張氏帥府等重點旅游景點的收入同比增長較大外，中街總營業額超過2.8億元，超過去年同期近一成。

　　未來，中街及沈陽古城區域將進行合理規劃設計，鼓勵文化創意元素和商業跨界融合，引進文化創意零售、特色餐飲、劇院式商業新形態，打造獨特的商業體驗空間。推進中街文商旅創新融合發展示范街區、沈陽路歷史文化旅游街區以及中央里、孫祖廟、耳朵眼兒、三益、長安寺等特色文化胡同建設，打造“文化藝術+科技植入+輕奢商業”的沉浸式商業綜合體，進一步豐富旅游消費場景。

　　轉自：遼寧日報

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