最熱冰雪季已來“滑雪+運動”成流行生活方式

　　“我在廣州大冰箱很想你”——藍底白字的路牌文案充滿了氛圍感，雪道上的路牌下，年輕女孩穿著紅色的滑雪套裝，豎起滑雪單板拍照；雪道下方，大批滑雪愛好者站在魔毯前正在排隊等候，這是位于廣州花都區的華南最大室內滑雪場——廣州熱雪奇跡的日常一幕。

　　連日來，隨著各地滑雪場陸續“開板”，各地戶外滑雪場及“家門口”的室內滑雪場再度成為南方滑雪愛好者的熱衷之地。據美團數據，11月以來，廣東“室內滑雪”相關搜索量同比增長295%。飛豬數據顯示，11月以來，“滑雪”相關搜索熱度環比前一個月增長超100%，飛往東北的機票預訂量同比去年增長超1.3倍，火車票增長超2.4倍，租車預訂量增長1.6倍，其中廣東省位居熱門客源地榜首。

　　作為后冬奧時代的第一個完整雪季，業內預估，2023-2024雪季將成為近五年來最旺的一季。在這場超級滑雪熱中，以廣東為首的南方游客不遑多讓，展露出極高的興致及消費力。

　　“家門口”體驗：南方滑雪熱情不輸北方

　　近年來，室內滑雪場業態在我國迎來了快速發展。據《2022-2023中國滑雪產業白皮書》， 2022-2023 年國內開業的室內滑雪館達50家，累計產生365萬滑雪人次，占全部滑雪人次的18.41%。相關報告顯示，按雪區面積大小排名，全球前十位的室內滑雪場中，中國已占半數。

　　自北京冬奧會結束以來，大眾參與冰雪運動的熱情持續攀升，室內滑雪場日漸成為南方地區的高人氣旅游目的地。今年雪季，華東、華南方向的室內滑雪、冰雪樂園等冰雪游產品均呈現出更高的熱度。以廣州熱雪奇跡為例，自2019年開業至今，雪場總客流量已突破300萬大關。在上月加入美團門票直播推出全年最低價產品的兩天內，銷售額飆升至平時的4倍。“希望通過平臺在本地生活領域的優勢，將線上線下結合，一方面讓消費者獲取更實惠的門票，同時也能進一步調動大家的滑雪熱情。”廣州熱雪奇跡市場營銷總監韋建羽說。

　　記者了解到，為迎合時下潮流青年及親子家庭的需求，今年上半年，廣州熱雪奇跡新增郁金香花海雪圈道等多個娛雪項目，時值歲末，又升級打造了冰雪童話小鎮街景，策劃了歲末亮燈儀式、飄雪迎新、跨年夜滑DJ派對等活動。記者點開美團上近2萬條評價發現，“演藝精彩”“親子遛娃首選”“場地大”“趣味玩雪”等評論數量尤多。

　　在業界看來，南方冰雪資源稀缺，但近幾年南方群眾參與冰雪游的熱情完全不輸北方。 “廣東是最大的客源地，占比近六成，周邊城市及港澳也有不少消費者。”韋建羽認為，冰雪旅游正在成為粵港澳大灣區城市新的消費熱點，“滑雪+運動”已然成為流行的生活方式。

　　“過去南方沒有環境滑雪，我也不了解這項運動。2019年滑雪場開業時，我第一次去試滑，從此發現了滑雪的樂趣。”歐家祺是深圳深雪滑雪俱樂部主理人，同時也是廣州熱雪奇跡最早的一批滑雪顧客。從加入職業滑雪隊伍到開設滑雪俱樂部，如今他與大眾點評等平臺合作，吸納更多俱樂部成員，每年冬季都帶會員征戰北方知名的滑雪場。

　　歐家祺說：“南方滑雪愛好者的數量正肉眼可見逐年增加，水平也越來越高。”

　　業內人士指出，隨著越來越多南方人投身進來，冰雪游將成為真正的“全民旅游”，在本地服務平臺的助推下，冰雪消費需求則將進一步釋放。

　　東北“雪貨”超吸引：不妨適當分流

　　“南方人對雪是有執念的，來東北除了要玩雪，還得吃東北特色的小雞燉蘑菇、豬肉燉粉條、鐵鍋燉大鵝，住東北熱炕，看扭秧歌、聽二人轉、坐狗拉雪橇，再來一次‘潑水成冰’。”

　　連日來，經營三亞當地跟團游的橙怡旅行旗艦店負責人王軍將工作重心轉移到東北，他在今年“雙11”首次推出的“哈爾濱雪鄉亞布力6日純玩團”受到熱捧，單個商品成交額突破百萬元。

　　飛豬數據顯示，11月以來，“滑雪”相關搜索熱度環比前一個月再上臺階，增長100%以上，其中，長白山滑雪、崇禮滑雪、亞布力滑雪、新疆滑雪等搜索熱度均翻倍增長。

　　值得關注的是，往年東北地區的冰雪游到12月中下旬才會迎來爆發式增長，今年則整整提早了一個月。“最近長白山和雪鄉的游客接待量已經超出往年12月上旬了！”牡丹江狼圖騰旅游專營店負責人王彥坤表示，最近長白山上午場的票特別緊俏，很多游客只能預約到第二場進山。

　　平臺方表示，今年“雙11”推出的冰雪游“住+滑”酒店套餐預約率同比去年飛速增長，到目前至少三分之一已經完成核銷。自11月開始，飛往東北的機票、火車票、租車預訂量也同比去年均翻倍增長。熱門客源地中，廣東居首，緊隨其后的則是浙江、上海、山東、北京、江蘇、四川、河南、海南、湖北等地，南方地區出游熱情偏高。

　　“今年下半年，我們在飛豬旗艦店后臺和粉絲群收到了大量咨詢，游客對雪鄉、漠河、長白山表現出極大熱情，預判到今年雪季東北三省將成為超熱門目的地，從9月份就開始籌備了。”淼嗨旅游旗艦店負責人梁志鵬此前一直專注云南本地跟團游，為了推出更匹配年輕客群的“雪貨”，今年他特地跑到東北成立了目的地事業部。

　　在吉林北大湖滑雪度假區當教練的王雪最近也格外忙碌，每天在完成滑雪教學后，她要馬不停蹄趕回村里，和家人一起打理剛開業的民宿。王雪的家就在北大湖滑雪度假區的山腳下，眼見冰雪產業爆火，以往農閑的冬季她變得忙碌起來。當教練、開民宿……不少村民都像王雪一樣，放棄“貓冬”，投身冰雪創業之路。

　　而面對東北旅游的火爆，身為黑龍江人的王彥坤提出了他的看法——大家對東北旅游的關注不妨稍微“分流”一下，“如果想玩雪，除了亞布力、雪鄉、漠河，還有伊春、長白山、延吉，以及內蒙古的呼倫貝爾、新疆、河北，這些地方都有很好的冰雪資源，可以根據自身需求選購。”

　　專家訪談

　　江金波:華南理工大學南方文旅產業研究院院長、旅游管理系教授

　　室內滑雪場面臨挑戰

　　羊城晚報：廣東人在冰雪游市場中一直是“積極分子”。如何看待南方游客偏愛北方冰雪游這一特殊現象？

　　江金波：廣東作為經濟發達地區，一直是全國旅游重要客源地。游客的旅游動機很多，“求異”是重要的動機之一，即客源地和目的地之間的差異性。對廣東游客而言，同樣是冬天，南國的暖冬與北國的嚴寒形成了鮮明對比，冰雪就是最為凸顯差異性的景觀，自然最具吸引力。此外，廣東游客追逐冰雪運動的原因還有國家大力提倡冰雪旅游以及北京冬奧會的事件推動。

　　羊城晚報：室內滑雪場作為南方體旅消費新場景，在新時代下有哪些機遇和挑戰？

　　江金波：室內滑雪場為暖冬不知冰雪為何物的廣東游客提供了家門口的絕佳北國風情體驗，是多年來廣東游客對身邊冰雪世界期盼的必然產物。冰雪景觀、冰雪運動和冰雪娛樂等項目滿足了廣東游客的好奇心，也極大便利了廣東游客對遙遠北國冰雪景觀和冰雪旅游的向往和需求。室內滑雪場不僅成為南方體旅融合消費新場景，且成為當下文旅高質量發展的一個標志性項目，可滿足南方對冰雪旅游的好奇心，提升人們對冰雪運動的認知，也必將帶動一系列關聯產業發展。

　　盡管廣東室內滑雪場以其新穎性、初創性等特質，迎來特定的消費爆發期，但仍存在潛在挑戰：一是蜜月期的消退可能引發消費驟降，尤其在創新性不足的情況下；二是同質化復制的增多，帶來市場化迅速飽和，所引發的價格競爭。為此，冰雪旅游項目需要不斷研發新產品迎合新需求、引領新消費。(文/羊城晚報記者 劉星彤)

　　轉自：羊城晚報

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