網紅城市同臺競技 小城訂單大幅增長 “新中式”帶動旅游市場持續升溫

　　發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點。今年上半年，旅游業呈現一派繁榮景象。從推進旅游為民，到實施旅游帶動；從推動文旅融合，到促進交流互鑒，旅游業正不斷發揮為民、富民、利民、樂民的積極作用，日益成為具有顯著特色的幸福產業。

　　今年以來，旅游出行的熱潮一波接著一波：哈爾濱、天水、泉州、阿勒泰等網紅城市同臺競技，小城市及縣域旅游訂單增速跑贏一線及新一線城市，“新中式”旅游悄然興起，“Chi？na Travel”火爆網絡……今年上半年，旅游行業在繁榮發展之時，也呈現出新面貌、新氣象。

　　網紅城市層出不窮

　　上半年，甘肅天水、新疆阿勒泰等網紅城市的旅游預訂量快速增長，這些城市使出的“殺手锏”各不相同：有的被影視劇帶火，有的憑借特色美食和旅游產品出圈，有的則以熱情周到的待客服務來吸引游客。

　　上海因為電視劇《繁花》收獲了一波熱度。同程數據顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平飯店旅游搜索熱度環比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環比上漲73%，“南京路步行街”周邊酒店搜索熱度環比上漲19%。

　　天水、開封、泉州則分別因其特色文旅標簽“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”走紅，酒店預訂量在今年清明假期同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍。各地的旅游消費帶動效應更是顯著：據去哪兒大數據研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，可帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，可帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，卻能帶動當地交通、住宿消費900元。

　　熱播劇《我的阿勒泰》則讓新疆阿勒泰旅游快速出圈。同程數據顯示，端午假期阿勒泰酒店預訂熱度同比增長186%。阿勒泰旅游的火熱也帶動新疆、內蒙古等地的草原類目的地熱度上漲，新疆伊犁，內蒙古烏蘭察布、呼倫貝爾等地旅游預訂熱度同比增長均超過80%。

　　“面對需求端的變化，供給端也在快速迭代。一方面是從資源思維到產品思維的迭代，越來越多的目的地開始更加注重品牌創建、市場定位、人群細分及爆款打造，重視從目標客群視角推進產品開發和市場推廣活動，不僅誕生了越來越多的‘網紅’目的地，還極大激發了當地的文旅消費熱情；另一方面是重視挖掘本地文化資源或引入優質文化內容，各地在‘以文興旅’方面投入較大，使一些歷史文化名城借此獲得了一次產品迭代更新的機會，也使城市的旅游熱度穩步提升。”同程研究院首席研究員程超功對中國商報記者表示。

　　小城游持續火熱

　　從清明假期到五一假期，再到暑假，“小城游”持續受到人們喜愛。攜程數據顯示，今年暑假，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。

　　同程數據顯示，今年五一假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍。

　　今年清明假期，擁有“小機場”的三線及三線以下城市旅游熱度迎來爆發式增長。在去哪兒平臺上，清明假期，以云南芒市、廣東湛江、河南洛陽、吉林延吉、山西大同、江西上饒等“小機場”城市為目的地的機票提前預訂量同比增長達七成以上。

　　攜程研究院高級研究員沈佳旎告訴中國商報記者，三、四線城市旅游訂單增幅高于一、二線城市，這體現了旅游業逐漸向多樣化、個性化、深度化方向發展。

　　“從需求側來看，一方面，‘小城游’契合了游客近年來尋求個性化、獨特化體驗的需求，許多生活在城市的游客更青睞原生態、有特色的旅游目的地，追求有特色的旅游體驗和文化認知；另一方面，一些低線城市的旅游消費價格相對便宜，更容易享受輕松、愉快的旅行體驗。”沈佳旎認為，從供給側來看，低線城市旅游熱度上漲，將促使目的地提升旅游產品和服務質量，并促進全域旅游經濟增長。

　　傳統文化備受青睞

　　在文旅融合趨勢的帶動下，結合了傳統文化與休閑出行的“新中式”旅游也悄然興起。

　　今年端午假期，“新中式”旅游帶動一批城市的旅游訂單增長。攜程數據顯示，佛山龍舟賽事帶動佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽，旅游訂單同比上漲52%；“秦風十里”的咸陽，旅游訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽，旅游訂單量增長73%。

　　“從國潮到漢服，從文博游到古鎮游，大眾越發重視傳統文化體驗，推動‘新中式’旅游走紅。”攜程研究院行業分析師方澤茜告訴中國商報記者，“節慶中的傳統文化體驗、人文民俗技藝、表演都能帶來滿足感。同時，文旅產品的創新也為傳統節日賦予新活力，滿足了人們對文化傳統再認識的意愿。”

　　同時，隨著中國免簽國家范圍的擴大，以及72/144小時過境免簽政策適用范圍的不斷擴大，不少境外游客來中國旅游，掀起了“Chi？na Travel”熱潮。

　　攜程數據顯示，今年端午假期，平臺入境游訂單量同比增長115%；今年五一假期，入境游訂單同比增長105%；春節假期，入境游景區門票訂單較2019年增長超10倍。

　　去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：“目前，國際航班已恢復至2019年的八成，中國航空公司的機票價格更合適，大量外國旅客選擇在中國中轉，免簽政策恰好給了他們游玩中國的機會。中國正在重新成為外國人的熱門目的地，旅游也成為中國對外展示、對外交流的窗口，讓更多人認識、理解中國。”(記者 趙熠如)

　　轉自：中國商報

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