近日，《北京市工業旅游高質量發展實施方案（公開征求意見稿）》（以下簡稱《實施方案》）正式向社會征求意見。制定這一《實施方案》，旨在提升北京工業旅游能級和影響力，落實《北京市推動旅游業高質量發展的實施意見》，推動工業文化創造性轉化和創新性發展，實現新型工業化與現代旅游深度融合發展。
《實施方案》指出，工業旅游是智能工廠觀光、工業遺產活化、工業博物館研學融合并進的新興業態，是企業提升綜合管理水平、增值品牌形象的重要渠道，是公眾愉悅身心、個性化體驗消費的重要方式，是展示產業發展成就和科技創新實力的重要窗口，更是增進全民科技素養、培育創造精神的重要途徑。
過去，在大眾傳統認知里，工業場景往往伴隨著機器轟鳴、煙囪林立，而旅游則意味著漫步于山水之間、沉醉在人文景觀之中，難以將二者緊密聯系起來。但如今，工業旅游正在打破這種刻板印象，將工業生產的硬核魅力與旅游的愜意體驗相融合，開辟出文旅市場的新賽道。
工業旅游的興起，首先源于消費者對多元化旅游體驗的追求。傳統的觀光旅游已不能充分滿足人們日益增長的精神需求，他們渴望探索更獨特、更具深度的旅游項目。在此背景下，工業旅游應運而生，其能夠引領消費者走進工廠車間，目睹產品從零部件到成品的誕生過程，滿足他們對工業生產的好奇心；引領消費者踏入古老的鋼鐵廠、紡織廠舊址，感受工業遺跡所承載的厚重歷史，獲得知識與文化的雙重滋養。比如，首鋼園在冬奧會的契機下，從曾經的鋼鐵廠，搖身一變成為滑雪大跳臺、工業風文創園區，既保留了工業的粗糲質感，又融入了現代時尚元素，吸引眾多消費者前來打卡，讓工業遺跡重新煥發生機。
從產業發展角度來看，工業旅游為工業企業轉型升級提供了新契機。在當下市場競爭愈發激烈的環境中，工業企業面臨著拓展業務、提升品牌形象的挑戰。發展工業旅游，企業不僅可以拓寬新的收入渠道，還能通過消費者的親身體驗，增強品牌知名度和美譽度。一些食品企業開放生產車間供消費者參觀，使其既能看到傳統工藝的制作流程，也能現場品嘗、購買產品，這種體驗式營銷方式，讓企業的產品銷量得以提升，品牌影響力也進一步擴大。工業旅游也為工業與文旅產業的深度融合搭建了橋梁，帶動了周邊餐飲、住宿、交通等相關產業協同發展，形成了強大的產業聯動效應。
然而，工業旅游在飛速發展的同時，也面臨一些瓶頸。部分工業旅游項目存在內容同質化現象，只是簡單地展示生產流程，缺乏創新和特色，難以給消費者留下深刻印象；一些工業旅游景點的配套設施不完善，如交通不便、講解服務不到位，影響了消費者的游玩體驗；還有些企業對工業旅游重視程度不足，投入的人力、物力有限，導致項目運營效果不佳。
要突破這些困境，工業旅游需走差異化、特色化發展之路。企業應深度挖掘自身的獨特優勢，結合地域文化、行業特點，開發具有個性化的旅游產品。在配套設施建設上，政府和企業需共同發力，完善交通、餐飲、休息區等基礎設施，提升接待能力；加強專業人才培養，打造一支高素質的導游、講解員隊伍，為消費者提供優質服務。企業自身也要轉變觀念，將工業旅游作為重要業務板塊來發展，加大投入，創新運營模式。
工業旅游為消費者提供了出行新選擇，讓"煙囪"與"詩和遠方"和諧共融。值得注意的是，這種新模式在為消費者帶來別樣旅游體驗的同時，也為工業企業和地方經濟發展注入了新的活力。相信在各方的共同努力下，工業旅游將釋放出更大的發展潛能。（王紫茜）
轉自：消費日報
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