工業研學、設計展示、文化沙龍……
產業鏈變身“風景線”工業旅游魅力十足
正值暑假，工廠參觀成為當前文旅市場的新寵。在汽車廠見證一輛車的生產、去飲料廠看飲料瓶裝箱、到印刷廠體驗一本書的誕生……越來越多的人走進工廠參觀體驗，感受制造業的獨特魅力。
值得關注的是，曾經“養在深閨人未識”的工廠，如今正敞開大門，以獨特的生產場景、深厚的工業文化吸引著八方游客，不僅為消費者帶來了新奇的體驗，更在促消費、推動產業融合等方面展現出了巨大潛力，也悄然影響著消費市場的格局與走向。
跨界引流
工業旅游，指的是基于工業遺產、工業博物館、現代化工業企業等資源發展旅游業，例如企業以生產車間為核心看點，向公眾開展游覽、體驗、購物等活動。作為跨界旅游的新賽道之一，工業旅游可讓游客近距離觀摩生產過程或體驗制作產品，因而吸引了不少客流。
早在2017年，華晨寶馬鐵西工廠獲批國家 AAAA級旅游景區，成為國內唯一獲評的汽車工業廠區，截至目前已累計接待游客超13萬人次。去年12月，該工廠首次對外開放了電動化之旅路線。隨著沈陽地鐵3號線西段正式開通，融入了寶馬設計理念的李達站和鐵西汽車工廠站不僅在外觀上呈現出工業設計之美，更在功能上串起華晨寶馬沈陽生產基地。目前，寶馬沈陽生產基地三個工廠（廠區）--鐵西工廠、里達廠區、大東工廠，已全面開放“工廠游”路線。三個工廠（廠區）均能夠提供全面靈活的內燃機驅動、插電式混合動力驅動與純電動汽車的生產，迎接公眾走進“BMW汽車生產之旅”，見證一輛寶馬車的誕生。
無獨有偶，浙江太古可口可樂飲料有限公司打造的“透明工廠”“工業魔法”正在各個環節上演：瓶坯吹制成型、沖洗灌裝、自動化加蓋……機器忙碌間，一瓶瓶熟悉的可樂就此誕生。
隔著透明的幕墻，這樣的全自動生產線已作為企業打造的工業旅游路線之一，也成為參觀者看到的一處“風景”。浙江太古可口可樂媒體經理陳珊珊介紹，目前，這一路線吸引了不少學校、周邊社區受眾參觀。暑假是參觀高峰，一場游覽90分鐘，公司每天要接待三至四個參觀團隊。
需求轉變
事實上，消費者需求的轉變是工業旅游興起的重要動力。
近年來，游客不再滿足于傳統觀光旅游，對旅游產品的個性化、深度化、體驗化需求日益增強。工業旅游正好滿足了游客對新鮮事物的好奇心，以及對知識獲取和深度體驗的渴望。
專家指出，年輕一代消費者，尤其是“Z世代”，對科技、創新充滿興趣，現代化工廠的高科技生產線、智能化設備，成為吸引他們的重要因素。親子家庭則看中工業旅游的科普教育功能，希望通過參觀工廠、博物館，讓孩子在實踐中學習知識、拓寬視野。
與此同時，企業自身發展需求也促使其投身工業旅游領域。對于企業而言，開展工業旅游不僅能夠增加額外收入，如門票、文創產品銷售等，還能提升品牌知名度與美譽度。消費者走進工廠，參觀產品生產過程，對企業的生產工藝、質量管控有更直觀認識，從而增強對品牌的信任與認同感。
不僅如此，政策扶持也為工業旅游發展提供了堅實保障。
2021年，《“十四五”旅游業發展規劃》發布，該規劃提出，鼓勵依托工業生產場所、生產工藝和工業遺產開展工業旅游，建設一批國家工業旅游示范基地，同時，規劃將工業旅游提升到了國家旅游業發展的戰略層面，為各地發展工業旅游提供了強大的政策支持和動力，促使各地積極挖掘和利用本地的工業資源，推動工業旅游項目的建設和發展。
同年，《推進工業文化發展實施方案（2021-2025年）》出臺。工業和信息化部等8部門聯合發布的這一方案，強調要推動工業旅游創新發展，并明確通過五年努力，打造一批具有工業文化特色的旅游示范基地和精品線路，建立一批工業文化教育實踐基地，傳承弘揚工業精神。
2023年，文化和旅游部公布了新一批國家工業旅游示范基地，北京市798藝術區等69家單位入選。2024年，地方政策積極響應，工業旅游多點開花。北京市文化和旅游局評選出了小米汽車工廠等6個北京市工業旅游示范點。這表明地方政府在積極響應國家政策的同時，也在根據本地的實際情況，積極推動工業旅游的發展，挖掘本地的工業旅游資源，打造具有地方特色的工業旅游項目。
專家指出，近年來，國家關于工業旅游的政策不斷出臺和完善，為工業旅游的發展提供了堅實的政策保障和廣闊的發展空間。在政策的引領下，工業旅游將不斷創新發展模式，豐富旅游產品，提升服務質量，為游客帶來更加獨特的旅游體驗，同時也為工業城市的經濟轉型和文化傳承做出更大的貢獻。
融合發展
工業旅游對消費的促進作用是全方位、深層次的。一些工廠秉持跨界思維，探索“工廠游+”的多種實現方式，比如將工廠游與觀光、商務、研學、會展等業態融合，開設工業研學課程，開展設計展示、文化沙龍等活動，實現了多業態融合發展。
事實上，從直接消費層面看，門票收入、文創產品銷售以及工廠內餐飲、體驗項目等消費，為企業帶來了實實在在的收益。
以青島啤酒博物館為例，今年春節假期期間接待了近5萬名游客，其中超2000名國外游客在這里感受了中國新年的喜慶氛圍。僅2025年春節期間，該館營收便達到398.95萬元，足見其對消費的吸引力。
據統計，目前，全球工業旅游占旅游總產值的10%至15%，而中國工業旅游市場占有率尚不足5%，有著極大的發展空間。
隨著社交媒體的廣泛傳播，工業旅游的熱度持續攀升。在小紅書、抖音等平臺上，與工業旅游相關的話題熱度居高不下，眾多旅游博主分享自己的工業旅游經歷，吸引更多人關注這一新興旅游方式。同時，親子游、研學團等旅游群體對工業旅游的需求不斷增長，進一步推動了市場的繁榮。未來，工業旅游與其他產業的融合也將更加深入，創造出更多新業態。
專家預計，未來幾年，我國工業旅游市場將保持高速增長態勢，接待游客數量和旅游收入將實現大幅提升。個性化、定制化服務將成為工業旅游發展的重要方向。不同游客群體對工業旅游的需求存在差異，未來工業旅游項目將更加注重細分市場，根據游客年齡、興趣、職業等因素，提供個性化旅游產品與服務。
不過，工業旅游在蓬勃發展的同時，也面臨一些挑戰。業內人士表示，大量游客到仍在生產的制造工廠開展旅游活動，該如何平衡生產經營與游客接待的關系，保障生產有序進行與游客安全體驗；怎樣在開放參觀過程中，妥善處理技術開放與商業機密保護的矛盾等，這些都需要企業、政府及相關部門協同合作，通過完善管理機制、加強安全保障措施、優化游覽線路設計等方式，加以妥善解決。（記者 王琰）
轉自：中國商報
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