今年以來，景德鎮的旅游熱度持續升溫。不靠名勝古跡，不靠流量IP，這座千年瓷都正通過一場"人人都能動手"的手工熱潮，成為年輕人爭相"打卡"的新文旅目的地。從拉胚、畫釉、燒制，到吹玻璃、刻素胚，DIY不僅刷新了游客對景德鎮的想象，也讓"動手做"成為文旅消費的新主角。
動手做陶瓷 從游客到創作者
"20塊錢一小時的燒玻璃太上頭了，原本只想玩一下，結果一連燒了四天。"今年5月，剛剛結束研究生課程的藝術生Claire在小紅書上分享了她的"景德鎮陶藝沉浸式之旅"。她的這條圖文筆記迅速吸引了大量網友關注--沒有參觀路線、沒有導游旗幟，只有一排排的素胚、顏料、工具和熱騰騰的燒制窯爐。
景德鎮，這座千年陶都，如今正以"動手制作"的方式重新吸引年輕人。與過去以工藝參觀為主的"看陶瓷"不同，如今來景德鎮的游客，更熱衷于"做陶瓷"。在老廠、三寶村、陶陽新村一帶，"拉胚+上色+燒制"的體驗套餐隨處可見。許多店鋪推出"69元包兩件成品"的陶藝套餐、"39元一小時吹玻璃"的體驗課程，提供"不限時拉胚、免費上色、老師全程帶做"等服務，性價比極高。
"我們就是沖著能自己做來的。""95后"游客宋女士和三位朋友早早訂下民宿，提前在小紅書上搜集釉下彩技法、素胚購買渠道、公共窯收費標準，幾天下來，她們在老廠畫了十幾件杯盤碗碟，"雖然不是每一件都完美，但這個過程真的比買成品有趣多了。"
不僅是藝術生、插畫師、設計博主，越來越多的普通游客也加入這場"陶藝熱"：有人沉迷素胚彩繪，有人嘗試玻璃塑形，有人專攻雕刻刻刀……開窯的瞬間仿佛開盲盒，一件件親手打造的作品不僅記錄下旅行的回憶，也點燃了創作的成就感。
沉浸式體驗 從"打卡"到駐留
從走馬觀花到駐足創作，從"打卡式消費"到深度參與，沉浸式體驗正推動景德鎮邁向更沉浸、更專業的文旅模式。
在景德鎮老廠，從挑選素胚、配釉、操作窯爐，到燒好寄送，整個流程高度專業化。這種"全流程參與"的歸屬感與成就感，是吸引大量游客的核心。部分燒玻璃體驗店內，更出現了"十小時包日""連燒四天"的現象。顧客圍爐而坐，手執鑷子、吹管，練習冷接、塑形等基礎工藝，工作人員則會在關鍵時刻及時協助，既提供足夠自由，又保證最終成品質量。
"現在最火的是既能捏泥巴又能燒玻璃的套餐。"三寶村一位陶藝體驗店的店主告訴記者，"我們這邊的拉胚不限時、上色免費、25色釉下彩隨便用。還有玻璃體驗一小時39塊，吹玻璃杯只要88塊，價格透明，絕無二次收費。"店家表示，店內所有師傅均為簽約老師傅，指導細致耐心，確保每一位"新手創作者"都能帶走成品。
專家指出，景德鎮擁有完整的釉下彩繪產業鏈，從素坯、原料、工具到燒窯、包裝，一應俱全。因此，哪怕是零基礎游客，也能在這里快速融入、收獲創作體驗。正是這種全鏈條的支持，激發了文旅深度融合的可能。隨著熱度攀升，各類"DIY攻略""創作心得"在小紅書、抖音等社交平臺層出不窮，圍繞素胚購買、釉色搭配、公共窯預約等經驗分享，逐漸形成了穩定的圈層文化。從美術生到上班族，從年輕情侶到親子家庭，景德鎮的手作項目正不斷打破人群邊界，吸引更多消費者前往。
"一塊泥帶動一座城" 文旅與產業深度融合
DIY體驗帶動文旅發展的背后，折射出的是景德鎮產業生態的轉型與升級。當前，景德鎮正通過實施"陶瓷+"與"+陶瓷"雙向融合戰略，加快推進文旅產業向高附加值、高品質方向升級，圍繞"吃、住、行、游、購、娛"六大文旅要素，推動陶瓷文化、創意設計、現代旅游、會展服務等多產業協同發展，形成一批具備標桿效應的產業集群和品牌項目。
"一個愿意花300塊玩一天陶瓷的年輕人，通常會為體驗本地飲食、購買文創、選擇品質民宿買單。"景德鎮陶瓷大學文旅研究所副教授李鈞分析道，"陶藝、燒玻璃、釉下彩這些低門檻高參與的項目，正在從單純的文旅消費，逐步嵌入城市產業結構。"
據景德鎮市文化和旅游局統計，2025年"五一"假期，景德鎮珠山區接待游客295.6萬人次，實現旅游總收入22.3億元。其中DIY類體驗產品訂單量同比增長超60%，陶藝工作坊、玻璃體驗店的復購率與入住率同步走高，景德鎮的文旅"長尾效應"正逐漸顯現。
圍繞這一熱潮，景德鎮快速催生出一批新興業態，定制燒窯、電商打包、陶瓷包裝設計、主題民宿、創作營地等競相發展。原本聚焦批發交易的"老廠"片區，逐漸轉型為創作園區與青年文化集聚地，城市空間與文創產業之間的聯動也更加緊密。
相關基礎設施的完善也在加速推進。多個創作區新增公共燒窯點、自提柜、釉料供應點，不少民宿設置陶藝桌、儲物架，滿足游客"多次往返+長期駐留"的創作節奏。為緩解旺季燒制壓力，部分店鋪與窯房合作上線"分批預約上窯"機制，同時，夜間市集、夜燒體驗等新玩法也在拓展消費時段，延長游客停留時間。
與此同時，發展過程中的壓力與短板也不容忽視。部分游客反映體驗空間空調不足、外賣難送達、夜間餐飲選擇有限等問題，反映出基礎配套與高強度客流之間仍存在供需失衡。行業人士指出，景德鎮需要從"網紅爆款"運營走向系統性的服務體系建設，通過完善體驗標準、加強師資培養、優化公共服務等方式，夯實沉浸式文旅的支撐基礎，提升整體承載力和口碑穩定性。
中國美術學院手工藝術學院博士研究生厲亦平指出，沉浸式文旅的核心，不在于一兩項體驗的"火"，而在于能否構建起穩定、專業、可持續的產業體系。要讓游客留下來、愿意來、愿意再來，文旅產品需不斷在內容上深挖文化、在形式上突出創新、在服務上體現專業，以"熱度"帶動"高度"，以"流量"沉淀"留量"。（記者 于芳 □ 王琦琛）
轉自：消費日報
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