探索“影視+文旅”融合新范式，構建集影視制作、拍攝、發行、IP衍生開發于一體的全產業鏈條；聚焦“谷子經濟”新賽道，推動文化與消費深度交織，“中國第一水鄉”昆山周莊緊抓影視文化產業新機遇，突破傳統發展的窠臼，加速完成從“水墨畫卷”到“光影片場”的華麗轉型。
“君到姑蘇見，人家盡枕河”，詩中的江南意象在周莊得以完整存續。在0.47平方公里的古鎮區內，800多戶人家枕河而居，六成以上民居保留明清風貌。其自然成趣的“小橋流水人家”格局，成為影視創作中不可多得的“天然影棚”。自張藝謀《搖啊搖，搖到外婆橋》至近年的熱播劇《清明上河圖密碼》，已有逾130部影視作品在此取景，持續吸引著大批追尋鏡中風物的游客。
“若僅滿足于充當影視'背景板'，雖可收獲一時'流量'，卻難以將'流量'轉化為'留量'與長遠效益。”周莊鎮相關負責人說。為此，周莊主動求變，深化“影視+文旅”融合路徑，打造影視產業高地。
2025年10月，在《大眾電影》創刊75周年暨周莊光影新力量發布活動中，一系列產業布局密集落地：全球領先的“數字化制作旗艦棚”啟用，上海戲劇學院電影學院校外合作基地揭牌，多家優質影視企業簽約進駐，昆山市周莊雙橋電影制片有限公司與《煙雨神游記之白鹿青崖》簽約孵化……這一系列舉措，標志著周莊從傳統取景地向涵蓋內容孵化、制作、出品全鏈條的影視產業中心邁進。
影視產業發展，離不開良好的系統生態和政策支撐。周莊鎮政府設立影視產業服務專班，為劇組提供從立項到后期制作的全流程“管家式服務”；出臺專項扶持政策，通過資金支持、資源傾斜等方式激勵青年人才創作，加速影視IP孵化，降低拍攝制作成本，吸引企業與人才集聚；規劃建設超萬平方米的服化道倉儲中心，配套線上租賃平臺、800余間演員公寓，引入OST音樂制作公司，并定期舉辦影視周活動，拉近公眾與影視產業的距離。
“與周莊合作，既是回望經典，亦是攜手未來。”橙天嘉禾娛樂（集團）有限公司財務總監洪珺表示。該企業計劃在此打造藝術小鎮，邀請知名香港導演參與，規劃建設電影博物館，構建文化傳承與產業創新融合的沉浸式文旅空間。
讓影視走出銀幕、融入生活，周莊以互動體驗推動文旅融合迭代。在祁浜村146畝的宋代實景基地中，虹橋臥波、開封府屹立，121個1：1復原的宋代生活場景徐徐展開。這是周莊與西安永興坊文商旅共同打造的《如夢宋潮》沉浸式街區，未來將面向全球游客開放，成為融影視拍攝、文化體驗、沉浸演藝、主題游樂于一體的多元空間。
在融合進程中，周莊敏銳捕捉消費趨勢，培育以Z世代為核心驅動力的“谷子經濟”，通過影視IP、動漫IP賦能潮玩手辦，激活文化消費潛能。
為拓展年輕消費市場，周莊與國內頭部二次元電商平臺上海潮辦跨界合作，成立昆山周潮文化有限公司。今年7月，“東吳少年游”主題活動的成功舉辦，既呈現了“古韻+潮趣”的創新體驗，也使周莊成為二次元愛好者的新興打卡地。
數據顯示，2025年1月至11月，周莊鎮限額以上零售業累計營業額突破1.25億元，同比增長11.8%。其中，昆山周潮文化有限公司自6月運營以來，營業額已超2000萬元，拉動當地零售業增長23.4個百分點。
周莊鎮相關負責人表示，未來周莊將繼續以文化為魂、商業為脈、旅游為橋，構建高質量、可持續的產業與消費生態，向世界呈現“傳統與現代共生、文化與商業共榮”的古鎮新圖景，讓千年水鄉煥發時代光影魅力。（維 洲）
轉自：國際商報
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