“火樹銀花合，星橋鐵鎖開。”新春佳節，夜晚走進“神都上元燈會”隋唐洛陽城九洲池會場，燈海與瓊樓交相輝映，光影流轉間，游客恍若夢回盛唐。這恰是“古韻國風成為年輕人眼中的‘頂流審美’”的鮮活注腳，也是當下河南洛陽重塑文旅新模式、因地制宜發展文旅產業新質生產力的精彩定格。
接地氣：讓文化可親可近
2月15日，漢魏洛陽故城遺址博物館中，千古名篇《洛神賦》的背誦聲此起彼伏。原來，背出《洛神賦》，游客便可免費“解鎖”《千秋一醉 洛神歸處》舞臺劇觀演。
2025年7月正式開放的漢魏洛陽故城遺址博物館，如今已躋身“熱門打卡地”。在這里，游客不僅能通過館陳文物一窺漢魏風度，更能通過演藝劇場、數字技術等沉浸式體驗讀懂歷史。
作為千年古都，這些年，洛陽深挖資源優勢，立足古都歷史文化底蘊和豐富山水資源，著力做好文旅深度融合文章——
神都十三坊內，“夢神都·唐潮秘境”超現實互動樂園，運用VR、AR等數字技術，讓游客在光影間“夢回神都”；北邙山上，古墓博物館燈火通明，劇本游穿行，讓“冷門”博物館成為年輕人爭相打卡的“爆款”；三彩小鎮里，孩子們親手修復陶器、描摹釉彩，千年窯火在掌心里傳承……
當“資源為王”轉向“創意為王”，當“課本里的古跡”成為可觸摸可體驗的新業態新場景，沉睡千年的文化瑰寶，就這樣變得可親可近。
有生氣：讓體驗常新常青
清晨，老城十字街的湯館熱氣蒸騰，身著漢服的游客在青磚黛瓦間大快朵頤。
這是洛陽老城區的日常一幕。
2023年以來，老城區漢服產業實現爆發式增長，吸引超1197萬人次體驗漢服，帶動消費逾16.45億元。
量變背后，是一場深刻的產業質變。在今天的洛陽，漢服不只是一件衣服，而是一條從設計、制造到預售、妝造、跟拍的完整鏈條。洛陽漢服研究院、時尚產業研究院相繼落地，推動漢服品牌化運營；免費技能培訓，讓從業人員數量與專業水平“雙提升”。
當下火爆的洛邑古城，則是這場蝶變最直觀的舞臺。步入景區，紅燈籠次第點亮，湖光倒映霓裳倩影，“天女散花”演藝與全息光影交織。游客行走其間，從午后妝造到夜間觀演，從劇本殺闖關到深夜小酌，完整的“漢服+”業態組合，讓體驗不再是“到此一游”，而是“沉浸入戲”。
近年來，洛陽創新激活“古都夜八點”等消費品牌，提質漢服、研學、演藝等業態體驗，策劃“洛YOUNG小店”、培育特色街區，讓“客流量”加速轉化為“消費力”。憑借一系列探索，洛陽成功入選國家“消費三新”試點城市。2025年，全市接待游客1.58億人次，旅游收入達1285.39億元。
引人氣：讓向往如潮如流
2月初，一段老君山景區年終總結表彰大會的視頻刷屏網絡。視頻中，不少員工因“短視頻推廣”而獲獎。
以“流量”催生“留量”——近5年，僅抖音平臺上，定位老君山的視頻瀏覽量便突破200億次，景區年接待游客量從2021年的180萬人次，躍升至2025年的538萬人次。數字背后，正是洛陽文旅借勢互聯網、發力移動端的生動縮影。
線上“種草”，線下奔赴。洛陽正從“自帶流量”進階為流量的創造者與輸出者——
洛陽博物館的彩繪陶牽手女俑，因“神仙友誼”被年輕人反復“二創”，在短視頻平臺火爆走紅；龍門石窟“剪刀手佛像”前，游客爭相打卡，與千年瑰寶隔空“比耶”……從“官方吆喝”到“全民共創”，從“單向輸出”到“雙向奔赴”，游客在洛陽的每一次打卡，都成為這座古都新的“流量起點”，催動著更多腳步跨越山海、紛至沓來。
喚醒文化活力、優化產品供給、打造傳播矩陣，洛陽走出了一條從千年古都到文旅“頂流”的產業發展之路。（記者 王勝昔 ）
轉自：光明日報
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