博物館文創產品拔得頭“丑”

　　日前，在網絡上發起的“2023丑東西大賽”評選結果揭曉，甘肅省博物館以國寶“馬踏飛燕”為靈感開發的文創“綠馬頭套”脫穎而出，獲得“拔得頭丑”獎。去年，同系列的玩偶就已曾因為“丑”登上過熱搜。

　　這一比賽在征集提名的過程中，就有不少網友推薦博物館文創產品，甚至有博物館主動要求報名。明明是保存和展示文明的場所，珍藏著精美的國寶，為何部分博物館文創卻劍走偏鋒走上“丑”的路線？

　　在一些人看來，“丑東西”更具有話題度和解壓感，有助于文博場館這樣容易被誤解為嚴肅枯燥的場所“出圈”；但也有人擔心理應教育公眾審美的場所卻希望靠“丑”出名，是嚴肅文化對流量的屈服。

　　“丑東西”竟然是文創

　　今年2月14日，淘寶在微博發布“2023丑東西大賽”消息，邀請網友推薦各類“丑東西”。消息一出，網友們紛紛曬照，其中有不少竟是博物館文創產品，有媒體還在社交媒體上發起話題“博物館文創成丑東西大賽主力”。

　　去年曾因“太丑”而登上熱搜的甘肅省博物館“馬踏飛燕”毛絨玩具成了網友推選的熱門。該毛絨玩具以甘肅省博物館鎮館之寶東漢銅奔馬為靈感，分為直立和橫向兩個版本，最引人側目的是該馬眼歪嘴斜、齜牙咧嘴的形象。

　　隨后甘肅省博物館主動回應了這一“提名”，曬出同系列硅膠頭套，保持了毛絨玩具一致齜牙咧嘴的形象。甘肅省博物館甚至希望“組團參賽”。

　　被網友提名的不止甘肅省博物館的文創產品。2013年，蘇州博物館面向社會征集吳越文物，經多方努力獲得一柄吳王夫差劍，以此為靈感設計的“吳王夫差胖寶劍”則是近期的“頂流”。這件文創以毛絨玩具再現了這件珍貴文物，以刺繡的方式還原銘文和花紋。在消費者眼中，矮胖的造型沒有了冷兵器的煞氣，自帶“蠢萌”感。

　　故宮角樓咖啡推出的圍裙“朕來做煮”也被不少網友提名推薦，這件居家做飯時用的圍裙，將昔日皇帝的“龍袍”圖案搬到圍裙上，明黃色打底，飾以滿滿的五色云彩，一整條龍自上而下貫穿，底部還有二龍戲珠圖案。曾購買這件圍裙的消費者評論“滿眼高飽和色彩沖擊”“霸氣測漏”。

　　不僅如此，不少博物館還主動“請纓”。敦煌研究院官方旗艦店就曬出一張斑駁壁畫，“這些周邊夠格參賽吧！”

　　最終，甘肅省博物館的“綠馬頭套”成為比賽年度5強，榮獲“拔得頭丑”獎。

　　雖然“丑”，但有流量

　　這些博物館文創雖然“丑”，銷量卻很好。在天貓旗艦店，甘肅省博物館的“馬踏飛燕”毛絨玩具曾一度賣斷貨，如今仍保持月銷量超400件的熱度，而總銷量則已突破4萬件。“吳王夫差胖寶劍”同樣熱門，即使沒有現貨、購買要等待至少半個月以上，蘇州博物館的天貓旗艦店月銷量超過2000件。

　　“文創產品的美丑帶有主觀性，但是這件‘綠馬頭套’太有社交話題了，可謂自帶網感。”在上海一家私企工作的葉先生曾購買這一頭套，拆開試戴后立即拍照發朋友圈，“點贊和評論‘史無前例’的多，就連幾乎不發言的老板和很久未聯系的同學都紛紛冒頭了。”在他看來，這樣的產品不需要好看，“關鍵是有趣”。

　　還有消費者則認為，這些文創產品雖“丑”但“萌”，非常解壓，頗具治愈感：“美的東西千篇一律，丑的玩意兒萬里挑一。”在外企工作的市民蔣妍買過陜西歷史博物館推出的“超活化仕女”盲盒，形象雖是唐代仕女，行為卻是當代上班族的一整天：敷面膜、喝奶茶，掐點下班拒絕內卷，敷著面膜熬著夜。蔣妍開到一款“我愛客戶”，這位“唐朝麗人”氣得把桌子都拍斷了，“有時工作遇上煩心事，把玩一下會覺得沒有什么大不了的。”

　　在一些文博愛好者眼中，只要抓住文物的精髓，這樣的博物館“丑”文創值得開發，“許多文物本來就丑萌丑萌的，如果能讓非文博專業的人因此產生了興趣，了解到一些細節，不也是一種傳播方式嗎？”家住徐匯區田林路的廖先生每年都會為全家安排博物館行程，他并不排斥這樣的“丑”文創：“比如這次獲獎的‘綠馬頭套’，就抓住了東漢銅奔馬的表情特征，只不過以前大家看到的圖片都是從最美的側面來呈現這件文物。但這樣的設計或許能引起更多人對這件文物的興趣。”

　　博物館該不該跟“丑”風

　　盡管這些“丑”文創彈眼落睛，但是一些文博業內人士卻持觀望態度。“文博場所是保留和展示歷史文明的地方，過度迎合流量、過于‘下沉’市場，會不會是對博物館定位的曲解？”從事文博行業多年的策展人陸先生更希望河南博物院“考古盲盒”類的產品成為“網紅”，“通過相對嚴謹的設計，讓消費者體驗考古過程和樂趣，在動手中也了解考古和文物的各方面知識。”

　　同樣在文博行業工作的李先生也擔心，博物館文創簡單地讓文物形象變得“丑萌”過于簡單，容易復制，難以發揮博物館文創“把文物帶回家”的初衷。“比如這幾年非常流行的文創雪糕，很多文博場所乃至旅游景點都推出了，不少雪糕直接把文物形象簡化成雪糕樣式，不僅形象不適合，也沒有更多內涵。”一些網友也與李先生的觀點不謀而合：有人在網上曬出一款文創雪糕，一面是紅葉造型，一面是笑臉，牙齒卻像缺了幾顆：“從未見過這么丑的文創。”

　　不過在一些消費者看來，博物館無論是展覽還是文創設計，專業上應該保持“高大上”，但姿態上應該更加親民。從事文化傳播工作的市民梅女士曾買過一款刻印類非遺文創產品，配有兩柄刻刀和多種工具，刻印圖案線條也極其細致，“我連這些工具怎么用都不明白，刻到一半險些把手劃傷了。”梅女士認為，這樣的文創產品雖能讓人體會非遺技藝，但沒有篆刻和美術基礎的人幾乎不能完成：“博物館文創開發，需要更多站在參觀者、消費者角度，以更通俗的方式傳播文化內容。畢竟博物館不僅屬于專業人士和愛好者，更應該屬于所有人。”

　　轉自：解放日報

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