書院門刮起國潮風

　　“平安喜樂、大吉大利、萬事勝意……”在西安的書院門，只需幾元錢，就能定制一張手寫的國風書簽。近年來，西安文旅市場火爆，民間手藝人聚集的古文化步行街書院門也火了起來。

　　春節假期，從西藏來的游客王剛帶著兩個女兒來到書院門游玩，給家人們定制了“扎西德勒”的書簽后，王剛還帶著女兒們體驗了剪紙藝術。只見剪紙師傅飛快轉動剪刀，勾勒著小女孩的頭發、眼睛等細節。不一會兒，以兩個小女孩為原型的人像剪紙就剪好了，栩栩如生，非常傳神。

　　“只要20元錢就能帶孩子體驗傳統文化的魅力，物超所值，兩個孩子也很開心，比照片更值得收藏，以后看到這個剪紙就會想起這里。”王剛說。

　　近年來，和王剛一樣前來西安感受文化魅力的游客越來越多。2024年春節，西安再次成為全國乃至全球游客矚目的焦點。西安市文化和旅游局數據顯示，春節期間，全市3A級以上景區共接待游客1060.5萬人次，同比增長41%。西安同時還成為國內城市入境游主要目的地第一名，入境游訂單量同比增長4倍多。

　　“今年春晚西安分會場《山河詩長安》的表演很震撼，激發了我們內心深處的文化自豪感。所以一定要來西安好好接受一下傳統文化的熏陶。”王剛說。

　　許多游客表示，書院門是西安最有文化氛圍的地方。“這片街區因為有碑林、關中書院等文化景點，街道兩側賣碑帖拓片、字畫裝裱、篆刻印章的鋪子就有好幾十家。”書院門商戶劉杰說。

　　這幾年，國潮風受到年輕人的追捧，逛博物館、古文化街成為旅游新風尚。文化體驗、“文創+非遺”“文創+定制”……用輕量化方式呈現傳統文化底蘊，進而激發出了新的消費需求，成為線下消費的新增長點。現在書院門的商戶也會做一些“小而美”的書簽、扇子畫等產品，價格低、打卡拍照好看，自用、送人都很有意義，也很適合在社交媒體上分享。

　　“我想給我的舍友每人送一個‘學業有成’的書簽。”游客劉楚涵說。

　　隨著文旅進一步融合發展，這條城墻根下的步行街已不局限于賣筆墨紙硯，開始朝著綜合業態轉型了。

　　“這里咖啡館的咖啡拉花和甜點也融入了書法元素，閣樓上可以和城墻合影，還能拍到書法體的‘長安’，就是拍張照片有時得排一兩個小時。”游客吳安安說。

　　“現在游客漸漸多了，開始進入一年之中的旅游旺季。”書院門商戶楊佳浩說。

　　中國書法家協會理事、北京大學美學中心研究員朱天曙認為，利用書法文化拉動消費是普及傳統文化的一種方式，老百姓喜聞樂見。這種形式對推廣傳統文化、書法的普及、非遺的傳承都是有幫助的。景點售賣的手寫書簽，是比較接地氣的民間藝術形式，雖不能用書法藝術的標準來衡量，但它們有鮮活的內涵，值得肯定。

　　書院門火起來，離不開其背后所蘊藏的文化屬性，好口碑要考慮持續性。“現在有不少古文化街都在進行文旅轉型，關鍵還是要根據自身特點打造‘專屬文化名片’，提升文化內涵和藝術水平，拒絕部分商家打著文化旗號制造低端商品，成為同質化的商業街。”朱天曙說。（經濟日報記者 樊楚楚）

　　轉自：經濟日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀