從《西游記》《紅樓夢》等名著中衍生出人物盲盒、經知名畫家授權后開發的畫作拼圖、根據當下暢銷漫畫書推出的卡牌、把皮影非遺技藝和民間童謠劇結合起來的國風微劇場……4月21日，記者在2024年北京書市上看到，各大出版社、書店的展位上除了擺放著書籍外，諸多文創產品也紛紛亮相，吸引了大批消費者駐足選購。國貨“潮品”正在給圖書市場帶來新的發展機遇。
文創讓書籍“活起來”
今年《政府工作報告》中提到，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。在圖書出版行業，一系列文創產品的出現讓閱讀書籍有了不一樣的選擇。
“阿姨，這個猴子是孫悟空嗎？為什么只有三種不一樣的造型呢？”4月21日，在北京書市的北京工藝美術出版社展位，一位小朋友向工作人員詢問道。
“這三只猴的設計源于《西游記》中觀音菩薩給孫悟空的三根救命猴毛。這三根猴毛也是孫悟空身上'癡''貪''嗔'三念的化形，分別叫做猴大、猴二、猴三，被稱為'三寶靈猴'。”北京工藝美術出版社現場工作人員介紹說，“三寶靈猴”極具中國特色，寓意深刻，讓《西游記》中的人物形象和文化內涵“活起來”。產品在巴黎圖書節展出時，備受讀者矚目，銷量也很不錯。書簽、筆記本等其他帶有中國元素的文創產品銷售都非常好，很受年輕人歡迎。
記者注意到，在書市中，不少展位上都擺放著相關文創產品。除了盲盒、帆布包、冰箱貼、卡牌、書簽、筆記本等常見的書籍衍生文創產品外，一些出版社還將非遺文化融入文創產品中。
“《一桌好劇 皮影劇場》是一套把皮影非遺技藝和民間童謠劇結合起來的國風微劇場。盒子中配有玩皮影戲的材料和介紹手冊，讀者可以自己搭建舞臺，制作人物和道具，使用卡牌創作自己的皮影劇，然后表演出來，也可以挑戰專業劇本。”中國婦女出版社的工作人員向記者介紹，它不是普通的書，是一套適合桌面玩起來的劇場書，也是國內少有的“原創故事+戲劇+非遺”的游戲繪本產品，適合各個年齡段人群，格外受到對傳統文化、藝術等有濃厚興趣的消費者喜愛。
“沒想到現在有這么多與圖書出版行業相關的文創產品，我格外期待自己喜歡的書籍也能推出文創產品，豐富圖書的閱讀體驗。”來自北京的張女士向記者表示。
北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時表示，隨著時代的進步，人們對于文化的追求不再僅限于文字和圖像，而是希望通過更多元化的方式去體驗和感知。文創產品的興起，是出版社對文化與創意價值更加重視的體現。這些產品不僅承載著書籍的原始內容，更通過設計和創意，為消費者提供了一種全新的文化體驗方式。
將文化內容轉化為文化商品
《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》數據顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。近年來，各類文創產品在市場上頗為流行，市場規模持續擴大，出版行業正不斷加大研發創新力度，推出適宜的文創產品，創造出新的消費潮流。
薩摩耶云科技集團首席經濟學家鄭磊接受記者采訪時表示，越來越多的出版社推出文創產品，反映了出版業與文化創意產業深度融合的發展趨勢。通過開發文創產品，出版社不僅能夠拓展銷售渠道，增加產品附加值，還能夠進一步推動圖書閱讀文化的普及和推廣。
“出版社推出文創產品不僅是對傳統出版業務的拓展，也是對知識產權的深度開發。”在中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇看來，這種方式能通過創意設計將文化內容轉化為更廣泛的文化商品，滿足現代消費者對于文化審美和情感聯結的需求。
王鵬認為，對出版社而言，文創產品的推出是一種業務模式的創新與拓展。在數字化浪潮的沖擊下，傳統出版業務面臨諸多挑戰，文創產品的開發，不僅為出版社帶來了新的盈利點，更有助于鞏固和拓展其品牌影響力。但需要注意的是，文創產品要想獲得消費者的青睞，一定要與消費者建立情感鏈接。通過講述與書籍內容相關的故事，或者融入特定的文化元素，讓消費者在使用產品的同時感受到文化的魅力和情感的共鳴。
“未來發展方向上，隨著科技發展，融合AR、VR等技術的交互式文創產品將成為趨勢，個性化定制服務也將更加普及，同時，可持續性和環保材料的應用會受到更多重視，以響應社會對綠色消費的追求。”洪勇說。（記者 閆利）
轉自：消費日報
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