國風新業態“一夜興起” 商家轉型“帶火”王羲之的家

　　寫就“天下第一行書”——《蘭亭集序》的書圣王羲之可能想象不到，1600多年后，家門口——浙江紹興越城區府山街道書圣故里會興起漢服、簪花、題扇、約拍等時尚玩法。幾乎是“一夜之間”，王羲之的家被國風新業態“帶火”了。

　　“早上6點就有客人在門口排隊了，白天喊了十多位親戚、鄰居幫忙，晚上要一直忙到半夜。”今年“五一”假期，57歲阿姨章素雅的“蘇雅理發店”成為方圓幾里“人氣最旺”的國風體驗店之一。她受訪時直言，“忙不過來！”

　　走進書圣故里筆架橋4號，一座老房子的透明玻璃墻上，印有“蘇雅理發店”字樣，旁邊“蘇雅旗袍漢服館”招牌旗子十分醒目。這幾天，小店圍滿了年輕姑娘，或等待換裝，或排隊盤發、簪花，好生熱鬧。

　　章素雅做了40年的理發生意。去年暑期看中了國風市場，于是她利用自身盤發優勢，順利轉型做起漢服簪花生意。“當時周邊還沒有類似店鋪，我是第一家嘗試的。直到今年春天，附近漢服簪花店突然多起來。”章素雅介紹道。

　　紹興書圣故里是王羲之青年時期生活過的地方。街區內，戒珠寺(王羲之舊宅)、題扇橋、筆架橋、筆飛弄、墨池等王羲之相關遺跡眾多，加之水、橋、船等江南水鄉元素，讓中外游客沉醉其間。

　　趁著假期，在中國留學的“00后”馬來西亞姑娘胡敏俐專門來到“偶像”家。一身優雅的古裝、一頭粉色系的簪花、一臉精致的妝容……胡敏俐受訪時感慨道，“中國古代的服飾和頭飾太美了！能在王羲之家門口拍古裝，我覺得很榮幸、很幸福。”

　　最讓胡敏俐心動的，是隨處可見的一面面書法墻。她表示，書法是流動的藝術，古代女子妝容也很溫婉，加上波光粼粼的水面景色，構成了她心中水墨江南的最美樣子。

　　不只是觸手可及的江南勝景，連日來，王羲之舊宅前的墨池——傳說王羲之洗筆之處，圍滿了古裝女子和約拍攝影師；在王羲之躲過老婆婆的躲婆弄，路過的漢服簪花姑娘駐足參觀；王羲之為賣扇老婆婆題扇而得名的題扇橋上，一位位女子持扇排隊打卡，一睹蕭山河、烏篷船、文筆塔等組成的美景……

　　書法文化是書圣故里最吸睛的部分，也是吸引商家轉型“掘金”的關鍵。據書圣故里相關負責人介紹，原來這里以臭豆腐、非遺物件等紹興傳統特色商業為主。忽如一夜春風來，漢服妝造體驗店“一夜興起”，目前相關商鋪近50家，帶動歷史街區持續“出圈”。

　　題扇橋旁的一座老房子原來做房產中介，今年3月變成了“簪花小院”。“去年到紹興旅游，看上了書圣故里的慢生活。”店鋪負責人、來自重慶的創業者石玉發做過9年化妝師，她受訪時表示，自己擅長古裝妝造設計，手里也有不少漢服、妝造、攝影資源，于是想辦法盤下了店面。

　　“王羲之名氣很大，人們生活也很安逸，不僅能讓游客慢下來，也能讓我們商家的心情比較放松和愉悅，我很看好這里。”石玉發說，店里已上新百余種古裝款式，20多歲年輕游客特別多，“希望還能在這里開分店，擴大市場”。(項菁)

　　轉自：中新網

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