近日，第五屆長三角國際文化產業博覽會（下稱長三角文博會）在上海舉辦，共實現現場交易金額5445萬元，簽約金額超12億元。文博會期間，博物館文創產品吸睛又吸金，上海博物館、南京博物院、安徽博物院等帶來的精美文創產品吸引了眾多觀眾“打卡”和購買，其中，上海博物館的文創產品在參展第一天就賣出7萬元，實現開門紅。
博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現在、未來的橋梁。“把國寶帶回家”是近些年的網絡熱詞，各地“博物館熱”持續升溫，博物館文創更是遍地開花。數據顯示，2023年，中國國家博物館、上海博物館等博物館文創產品及相關服務年經營流水均已過億元，在傳播中華優秀傳統文化的同時，也讓沉睡的文物“出圈”，實現“活起來”“火起來”。
精美文創受熱捧
長三角文博會上，上海博物館展區人頭攢動。本報記者了解到，該展區共設“上博文創”“上博咖啡”“海上博物”等版塊，多方位展示上博文創新業態。
自今年暑期“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館開展以來，上海博物館的文創產品開發品牌“上博文創”就圍繞展覽元素持續進行多重文創開發，包括“斯文斯道”“金砂愛語”“蛇神護佑”“萌神守護”和“埃及風光”等七大系列，涵蓋服飾、生活家居、潮玩擺件、飾品、文具等多個品類，一經推出便引發觀眾購買熱潮。
記者了解到，此次展會現場，近500種基于“金字塔之巔：古埃及文明大展”展出文物開發的文創產品悉數亮相。無論是為年輕學子精心設計的“斯文斯道”系列，還是隨著秋冬季節到來而推出的“暖心季”主題系列，每一件產品都蘊含著豐富的文化內涵和美好的寓意，備受參觀者的青睞。
安徽博物院展區則以徽派建筑元素進行設計，以館藏山水畫作為裝飾元素，充分展現新安畫意與時尚融合之美。展區分為“安博文創”以及“刻劃符號”茶咖空間和“安博印社”等多個區域，多方位立體化展示安徽博物院文創開發新業態，取得了良好的經濟效益。展區內設置的國寶文物裸眼3D及虛擬體驗區成為此屆文博會的一大亮點。
“安博文創”展位內，10多個系列共計210余種豐富多彩的文創產品吸引了參觀者的目光。這里有造型憨態可掬的“徽徽獅”雜技手辦盲盒、“網紅”云紋五柱器冰箱貼、被網友稱為“安博最美冰箱貼”的龍虎紋鼓座掛鏈冰箱貼等。根據館藏徽墨開發的“一肚子墨水”黑桑葚復合飲料已在社交平臺熱賣，此次現場銷售更是吸引很多參觀者慕名前來“熱”飲。“安博印社”展位內，百余款文創印章成為文博愛好者蓋章“打卡”的聚集地。在“刻劃符號”茶咖空間，多款文創美食讓參觀者現場體驗“舌尖上的安博”。從傳統美食到新奇飲品，從精美文創到創意印章，每一件文創產品都是安徽博物院的匠心之作。
“安徽博物院一直致力于'讓文物活起來'，在長三角一體化發展進程中，將充分發揮文博資源優勢，在文物創新活化、跨地域文化資源交流中，推動優秀傳統文化以全新的方式'走出去'。”安徽博物院副院長鄭道春告訴記者。
南京博物院也帶來了文創好物。南京博物院文創部副主任連凱表示，參加此屆文博會，團隊以文創主題櫥窗的方式，讓文創穿插、點綴在整個展區中，主要產品包括南博好禮、清溪雅玩、創享生活、萌潮心選、益智趣物等多個類別。
聯動開發辟新路
今年暑期，上海博物館推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，日均接待觀眾總數破萬，開展2個月文創產品銷售8000萬元，帶動周邊消費超10億元。中國國家博物館推出的兩款鳳冠冰箱貼、北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼均“一貼難求”。
近年來，博物館文創開發火熱。對于博物館來說，讓文物“活起來”，不僅需要不斷深入挖掘文物藏品的文化內涵，吸引更多觀眾走進博物館，獲得精彩而難忘的文化體驗，還需要面向公眾，創新文化傳播的表現形式和表達方式，讓文物的故事以公眾喜聞樂見的形式走進人們的文化生活。在國家政策的支持下，越來越多的博物館嘗試以文創開發喚醒沉睡中的文物，取得了顯著成效。
各地博物館文創產品遍地開花，從“文創玩偶”“文創雪糕”到“考古盲盒”等，博物館文創一次又一次“出圈”。如何開發出受消費者喜愛，尤其是年輕消費群體所喜愛并能展示中華文化魅力的文創產品，是各大博物館努力的方向。
對此，安徽博物院進行了積極探索。鄭道春表示，該院主要從以下幾個方面著手：首先，依托常設展覽和豐富的館藏文物資源，開發系列化文創產品；其次，加強品牌合作，提升品牌影響力；再次，持續推出數字文創產品；此外，融入非遺元素，以“文創+非遺”的方式傳承優秀傳統文化。同時積極尋求社會優質資源，不斷豐富文創業態與宣傳渠道，擴大文創影響力。
業界合作模式不斷擴大。今年10月在京成立的全國博物館文創聯盟，旨在培育和壯大博物館文化創意產業。據介紹，該聯盟由殷墟博物館、中國考古博物館、國家自然博物館、良渚博物院等首批15家博物館，以及4位學術專家、2位非遺傳承人、3家研究機構共建，致力打造“產學研供銷宣”全產業鏈，搭建博物館文創精品化平臺。該聯盟還將秉持開放合作、互利共贏的原則，廣泛吸納全國各地博物館及相關文化創意企業加入，進一步培育和壯大博物館文化創意產業，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。
對于業界合作開發文創產品的方式，復旦大學文物與博物館學系教授陸建松表示贊同。他告訴記者，文創產品開發涉及設計、制作、物流、市場等環節，這些都離不開資金、人才等的支撐。博物館通過藝術品授權與第三方合作的模式，借助第三方資本、人才等優勢，能夠促進文創產品的開發和發展。（記者 侯偉）
轉自：中國知識產權報
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