買文創、觀冰雕、游冰雪主題線路，"冰雪+文化"深度融合

買文創、觀冰雕、游冰雪主題線路，"冰雪+文化"深度融合

——版權撬動冰雪經濟

　　新年伊始，在黑龍江哈爾濱冰雪大世界園區內，哈爾濱冰雪大世界文創旗艦店以其獨特的文化產品和創意服務，吸引眾多游客前來打卡、消費。在這里，游客可以購買冰箱貼、鑰匙扣、明信片、定制帽子、水晶燈、玩偶等琳瑯滿目的文創產品，感受冰雪文化的魅力。

　　當下，全國冬季旅游市場持續火熱，買文創、觀冰雕、游冰雪主題線路等，冰雪文化消費高漲。文化和旅游部資源開發司副司長魏立忠在日前召開的2024年第四季度例行新聞發布會上表示，文化和旅游部深入踐行冰天雪地也是金山銀山理念，積極回應市場變化和游客需求，持續優化頂層設計，助推冰雪旅游熱度持續攀升。

　　冰雪文化消費火熱

　　提及冰雪旅游，很多人首先會想到哈爾濱。哈爾濱的冰雪旅游資源豐富多樣，擁有冰雪大世界、索菲亞大教堂、中央大街等著名景點。除了那些巧奪天工的冰雪景觀，冰箱貼、盲盒、玩偶等琳瑯滿目的冰雪文創產品也是一大亮點，吸引眾多游客購買。

　　哈爾濱冰雪大世界相關負責人在接受中國知識產權報記者采訪時表示，他們推出的文創產品種類豐富多樣，包括冰箱貼、定制日常物品、全新 IP衍生文創產品等。其中，冰箱貼的設計靈感來源于哈爾濱的熱門景點和建筑，如哈爾濱冰雪大世界、索菲亞大教堂、中央大街等。部分冰箱貼還融入了 AR技術等，游客通過手機掃描即可觀看動畫，增加了產品的互動性。定制日常物品包括圍巾、帽子、水杯、小夜燈等，這些文創產品都以哈爾濱冰雪大世界為設計元素，既時尚又兼具文化和地域特色。在全新 IP衍生文創產品方面，哈爾濱冰雪大世界于2024年12月發布了全新 IP形象"冰冰""雪雪"，圍繞全新 IP設計的200余款文創產品也正式面市，涵蓋紀念品、日常生活用品、服裝、飾品、文具、家居裝飾、數碼周邊、玩具、非遺產品等。

　　"這次來到哈爾濱冰雪大世界，買了索菲亞大教堂八音盒款冰箱貼、冰雪大世界互動款冰箱貼。我覺得這些文創產品富有創意，緊密融合了冰雪文化與實用性，互動性強，種類繁多且價格合理。"一位游客告訴記者。

　　文創產品熱賣，文創消費的比重在逐漸加大，成為冰雪旅游收入的重要組成部分。數據顯示，2024年12月21日，以"冰雪同夢 亞洲同心"為主題的第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開園，半個月以來，全市累計接待游客同比增長21.3%；2024年全市累計接待游客1.79億人次，實現旅游總花費2314.2億元，同比增長均超三成。

　　除了文創產品，冰雪主題旅游線路、非遺產品等也有力帶動了文化消費。魏立忠在上述發布會上表示，這個冬季，文化和旅游部發布了12條全國冰雪旅游精品線路，這些線路主題鮮明、特色突出，既涵蓋冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顧南方和北方地區冰雪旅游市場，在線路設計上體現了文化和旅游融合發展。同時，指導各地結合實際，圍繞傳統冰雪民俗文化和具有鮮明地域特色的冰雪旅游產品，在全國范圍內推出約200余條各具特色的冬季冰雪旅游線路。例如，北京市推出10條京張冬日滑雪嬉冰線路，山西推出北國風光、雪域古韻等4條冰雪線路，黑龍江推出魅力冰城、逐夢亞冬等十大主題冰雪旅游線路。

　　2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，其中提到要促進和擴大冰雪消費，支持各地發揮冰雪賽事活動溢出效應，組織開展冰雪消費季等商旅文體健融合的促消費活動。1月5日，2025冰雪旅游發展大會在哈爾濱市舉行。會上發布的《中國冰雪旅游發展報告（2025）》顯示，冰雪旅游市場熱度不斷攀升，冰雪旅游消費的綜合帶動能力突出，2023年至2024年冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費為1220元，是2023年全國國內旅游人均消費1002元的1.22倍。2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元。

　　特色IP探索開發路徑

　　冰雪文化產品的開發促進了文化和旅游產業的融合發展，帶來了新的經濟增長點。同時，冰雪文化產品的推出豐富了游客的旅游體驗，讓游客在游玩之余還能將冰雪文化帶回家。在這方面，哈爾濱冰雪大世界深諳其道，走出了自己的創新發展之路。

　　哈爾濱冰雪大世界相關負責人以文創為例表示，其文創產品的開發始終緊密圍繞市場需求，力求為游客帶來具有紀念意義又實用有趣的購物體驗。首先，深入挖掘文化內涵，將冰雪文化、民俗文化等元素融入文創產品中，使其具有獨特的文化魅力。其次，注重創意設計，通過新穎、獨特的創意，打造出別具一格的文創產品。再次，在開發文創產品時，會進行市場需求分析，了解游客的需求和喜好，針對市場需求進行產品設計和定位。此外，在文創產品中融入科技元素，如 AR技術等，增強產品的體驗感和互動性。

　　AR冰箱貼和冰景擺件的熱銷就是例證。AR冰箱貼將 AR技術與冰箱貼相結合，游客通過手機掃描冰箱貼即可觀看動畫，增加了產品的互動性，頗受游客喜愛。冰景擺件則將冰雕造型與光源、磁吸冰箱貼相結合，既可以當做日常擺件，又可以作為冰箱貼使用，備受游客青睞。

　　對于文創產品而言，營銷模式也很重要。今年年初，哈爾濱思和文化創意發展有限責任公司將文創產品與哈爾濱冰雪大世界的夢幻奇境完美結合，精心打造了一個全新的文創店--冰雪大世界文創打卡地。在這里，該公司推出了集齊五款文創產品抽獎盲盒的玩法，吸引了眾多游客的參與。游客們可以通過收集包括冰雪大世界互動款在內的5款冰箱貼，參與抽獎活動，贏取更多精美的文創產品和優惠券等獎品。這種創新的營銷方式，不僅提升了游客的參與感和體驗感，更進一步推動了哈爾濱冰雪文化的傳播和推廣。

　　哈爾濱冰雪大世界不僅用冰雪雕琢出震撼視覺奇觀，也以琳瑯滿目的文創好物，為游客們編織出一部溫暖而奇妙的指尖童話。在冰雪世界里，這些文創產品燃起火熱的激情。

　　"我們以打造特色 IP為牽引，推動壯大特色冰雪文創產業發展，打造冰雪文創發展新引擎，深度賦能冰雪文創產業升級，培育新的經濟增長點。"哈爾濱冰雪大世界相關負責人表示，接下來，哈爾濱冰雪大世界將持續加大文創產品開發力度，將冰雪與文化、潮流、藝術等融合，多維度進行文創 IP設計，陸續推出廣大游客喜愛的特色文創產品。(記者 侯偉)

　　轉自：中國知識產權報

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