"什么？坐地鐵坐公交竟然流行刷'玉璽'、刷'把子肉'了？"最近，有不少人在地鐵、公交刷卡機前拿出"玉璽""把子肉""玉佩""銅錢"等長得很別致的小東西刷刷刷，它們就是文創交通卡。
近年來，隨著文創產業的蓬勃發展，各類文化創意產品層出不窮，展現各地文化特色的文創交通卡迅速在年輕人中走紅，成為展現個性追求時尚的新寵。
創意好玩又有趣
近日，為迎接蛇年新春，北京市政交通一卡通支付有限公司推出了8類共計13款蛇年新春文創一卡通產品。這些文創一卡通創意十足，其中，以故宮文物-碧玉盤龍紐"皇帝奉天之寶"為原型的"寶璽"交通卡，外觀呈現"玉璽"的形狀，讓人有了"奉旨出行"的感覺。
有兩款非遺盤扣交通卡也因做工復雜且擁有吉祥的寓意引人注目。其中，黃色的靈蛇獻瑞盤扣交通卡以蛇形、水波紋、如意紋等傳統紋飾環繞錢幣紋飾進行設計構思，取水以聚財的美好寓意。藍色的節節高升盤扣交通卡把蛇、竹節、竹葉三者相融一體，將堅韌不拔的頑強生命力、節節攀升的進取精神以及"竹報平安"的吉祥寓意融入其中。
北京市政交通一卡通支付有限公司平臺拓展事業部項目負責人杜玫瑩介紹，這兩款交通卡經歷面料甄選、刮漿定型、高溫燙制、盤花塑形等20多道工序手工制成。另外，新推出的北京特色美食"烤鴨"交通卡、一刷就亮燈的"發財麻將"交通卡等文創交通卡也充滿了趣味和創意。這些文創交通卡除了基本的北京交通支付功能外，還可以在全國336個城市互聯互通，可謂是"行走的北京禮物"。
"想象一下，手持這張獨特的交通卡在全國360個城市的公交、地鐵上自由穿梭。這時你不僅是美食的使者更是文化的傳播者……"前不久，山東省濟南市的濟南公交推出了具有地方特色的"把子肉"交通卡，使用范圍擴大到了360個城市。把子肉是濟南的傳統美食，這款"把子肉"交通卡用陶土制作而成，具備良好的耐磨性、耐腐蝕性和抗彎曲性。
"我覺得這款'把子肉'交通卡的設計特別有意思，每次拿出來刷卡都能讓我想起家鄉的味道。" 濟南市民小李說，她購買這張交通卡不僅是為了方便出行，更是出于對家鄉的熱愛。
在陜西省西安市，發行"長安通"（一卡通產品）的西安長安通有限責任公司也推出了飽含新年祝福的"柿柿如意"文創交通卡。"柿柿如意"交通卡以臨潼火晶柿子的大小以及富平板板柿子形狀為設計原型，通體橘紅色，圓潤可愛，頂端配掛繩，底部有篆體"如意"二字。
"我覺得這張交通卡的設計很有創意，它讓我知道了西安臨潼的火晶柿子。"來自南方的游客張女士說，這款交通卡在她的家鄉也可以使用。
文化傳播新方式
如今，由于文創交通卡受到年輕人的喜愛，更成為城市文化傳播的新方式。各地將城市的特色元素和文化內涵融入文創交通卡的設計，讓人們在日常生活中就能感受到城市的魅力。
濟南公交科技公司副經理賈麟介紹，公司將文創產品、城市符號與公共交通出行相結合，希望能展現濟南的地域文化。
近幾年，國內一些知名旅游城市將公共交通與地方歷史文化或特色風情進行了融合。2019年，西安以國寶文物西漢皇后之璽為原型制作的"皇后之璽"交通卡火爆出圈，一度賣到脫銷。此后，越來越多的文物和地標建筑元素被運用于西安文創交通卡的設計制作，包括戰國杜虎符、北周大司馬獨孤信煤精石印等。2024年，西安又推出了"大雁塔"交通卡，精細還原了西安大雁塔的外觀，極具收藏價值。
湖北武漢推出了以越王勾踐劍為原型的文創交通卡。越王勾踐劍現為湖北省博物館四大"鎮館之寶"之一。"越王勾踐劍"文創交通卡最大程度還原了越王勾踐劍本身細節，劍身上的紋路和"越王鳩淺，自作用劍"鳥篆銘文清晰可見，雕琢極盡細致。湖北省博物館相關負責人介紹，希望通過可以隨時隨地拿出來刷的"越王勾踐劍"文創交通卡，吸引更多公眾尤其是年輕人走進博物館，親近館藏文物。
另外，遼寧省博物館也推出了"玉豬龍"文創交通卡，河南博物院推出了"婦好鸮尊"文創交通卡，南京博物院推出了"虎妞"文創交通卡……
"我覺得文創交通卡是一種很好的文化傳播方式。"有專家認為，"它通過將傳統文化與現代設計相結合，賦予交通卡更多使命。"
打開市場贏商機
隨著移動支付的普及，越來越多的人開始使用手機支付工具進行消費。在這種情況下，文創交通卡面臨著如何打開市場、贏得更多商機的挑戰。從北京、西安、濟南等地文創交通卡的成功不難發現，文創交通卡仍然具有巨大的市場潛力和發展空間。
北京市政交通一卡通支付有限公司相關負責人介紹，公司已累計推出30余個系列90多款文創交通卡。未來，公司將進一步把中國傳統文化與時下流行的國潮創意相融合，打造更具競爭力與影響力的"北京禮物"。
生產"皇后之璽"文創交通卡的南京德朗克電子科技有限公司，成立于2010年，一直致力于公共交通領域的交通卡產品設計和制作。
近幾年，這家公司結合各地不同的文化元素以及市民需求，陸續推出了"把子肉""元青花書簽""月餅""竹扇""蘭州拉面"等百余種文創交通卡。這些交通卡均支持全國互聯互通，并具備NFC功能實現在線充值。
"今年我們還將推出更多文創交通卡，并在工藝、材質、應用等方面進行創新，使其更加精致。"該公司營銷總監杜明衛介紹，公司還會拓寬文創交通卡的文化屬性，加入更多互動玩法，比如利用小程序、App等，創建更多場景，讓其物有所值，讓更多人愿意使用和收藏。
有業內專家建議，文創交通卡需要拓展銷售渠道，比如可以與電商平臺、線下實體店等合作，或者與當地的文化旅游景點合作，推出聯名交通卡或舉辦主題展覽等活動，吸引更多游客市民的關注。此外，隨著科技的進步和創新的應用，文創交通卡也可以在智能化、便捷化等方面取得更多突破。
轉自：中國旅游報
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