《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）無疑是今年開年最受觀眾喜愛的電影。隨著電影票房一同大賣的，還有各色周邊商品，大呼“看不夠”的粉絲將對哪吒的熱情延展到大銀幕之外。記者從淘天集團獲悉，近期，在天貓上，平均每天有超過2萬人在線搜索泡泡瑪特《哪吒2》“天生羈絆”系列手辦盲盒，影片周邊卡牌一周即銷售超過70萬張。
截至2月6日，天貓平臺上，由導演餃子創作的哪吒系列形象授權周邊在平臺上銷售額已突破5000萬元。其周邊種類覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數十種，且成交量還在繼續飆升。
記者了解到，《哪吒2》“天生羈絆”系列手辦盲盒自1月30日起在泡泡瑪特天貓官方旗艦店發售，平均每天有超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬元，堪稱一“盒”難求。天貓相關負責人告訴記者，該盲盒后續會不定期補貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數。
獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒2》的周邊卡牌，僅一周時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬元。卡游限量發售的餃子導演親簽卡，成為不少人拆袋時默默期待的“小確幸”。
在京東平臺上，《哪吒2》也表現出其作為國產動畫IP的頂級帶貨能力，上映10天即帶動平臺上聯名款銷售超1200萬元。其中，蒙牛與《哪吒2》聯名推出的3款牛奶產品，自影片上映至今銷售額突破500萬元；兔頭媽媽品牌與電影聯名推出新品“奧拉氟防蛀兒童牙膏”，上線7天成交額環比增長383%，此聯名款成為該品牌牙膏“第一爆品”。
有業內人士指出，餃子所創造的“哪吒宇宙”或成為國內最有商業價值的影視IP之一。不同于其他影視作品中IP周邊主要通過主角來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的配角也吸引了廣大觀眾喜愛：三星堆元素拉滿的結界獸，一反刻板印象、可愛軟萌的石磯娘娘，甚至出場只有10分鐘左右的申小豹，都靠著獨特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動了其周邊商品延展創作的可能性。
天貓玩具潮玩行業相關負責人告訴記者，《哪吒2》相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中罕見，作為開年最火爆的IP，預計這股“哪吒旋風”還能再刮至少1個月的時間。（記者 沈釗）
轉自：羊城晚報
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