3月25日中午12時41分，中國國家博物館的“現象級”文創——鳳冠冰箱貼，累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元，創下國博近20年來單品及系列文創的銷售紀錄。
買到第100萬件的李雅菲，是從山東東營來北京旅游的一名95后女孩，國博是此行的重要一站。當天12點30分，她在國博館內通過小程序線上預約，約10分鐘后就取到了冰箱貼。她沒想到，自己成了“見證歷史”的人。
“拿到文創后，感覺我和文物的距離更近了，一會兒我要去展廳仔細看看鳳冠；把冰箱貼帶回家后，還可以經常看，這段回憶會非常美好。”李雅菲說，國博文創團隊還特地準備了“紀念款鳳冠冰箱貼”和紀念證書，贈送給她。
鳳冠冰箱貼成了文創圈的“頂流”，其原型是什么？國家博物館陳列工作部副主任、副研究館員李雪介紹，原型是明孝端皇后九龍九鳳冠，20世紀50年代出土于北京明十三陵中的定陵地宮，是首批禁止出境展覽的國寶級文物。鳳冠依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石100余顆，珍珠4000余顆，展現了明代皇家的美學風范。
鳳冠冰箱貼的熱潮，讓九成以上的國博觀眾都會去參觀展出鳳冠的“古代中國”基本陳列。記者在現場看到，在以時間為序的展廳中，等待一睹文物“真身”的隊伍“穿越數百年”，從“明”展區一直往后排到“宋元”展區。
文創讓觀眾可以把博物館“帶回家”，也正在把越來越多的觀眾“帶回”博物館。國博（北京）文化產業發展有限公司總經理廖飛說：“之前我們說，文創產品讓觀眾能把文物‘帶回家’；同時產生的效應是，（文創產品）吸引了越來越多觀眾走進博物館、走進展廳，去關注文物本身。這形成了一個積極的雙向互動，我覺得這也是文創產品最終要達到的目的。”
廖飛介紹，鳳冠冰箱貼的“破圈”，不僅帶動了設計、生產、營銷等上下游產業協同發展，形成可覆蓋多環節的完整文創產業鏈，還創造了超千人的就業機會，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。
“我們迅速啟動了鳳冠IP衍生品的矩陣式開發，截至目前，已開發設計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款相關文創產品，形成了‘以爆款帶長尾’的文創生態鏈，以期進一步擴大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關注文物本身，讓更多人感受到中華優秀傳統文化的魅力。”廖飛說。
“從2024年銷售數據來看，國博整體的文創產品銷售金額比2023年增長了99%。”廖飛透露，除了鳳冠系列，國博目前在售的文創產品約2000款，并以每年新增200款的速度不斷擴大，“我們的產品涵蓋人們生活的方方面面，尤其注重青少年的需求，比如傳遞知識的‘國寶護照’、拼插玩具‘青銅機甲’等”。
今年“5·18國際博物館日”，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創新品。在“買買買”之后，常回博物館看看，已成為眾多年輕人的選擇。
轉自：中國青年報
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